Tipos de enlace SEO: Definición, características y ventajas

Hola, hola querido lector! Ya estoy una semana más por aquí para hablarte sobre los diferentes tipos de enlaces que deberás tener en cuenta en SEO.

Ten en cuenta que los enlaces son la piedra angular del SEO y, por este motivo, cuanto más sepas sobre los tipos de enlaces SEO que existen en la web mejor irá tu posicionamiento web.

Por todo ello, hoy te voy a enseñar los diferentes tipos de enlaces SEO que existen y te los voy a clasificar para que entiendas todo sobre ellos de una forma fácil y sencilla.

¡Vamos con ello!

Clasificación por tipo del enlace SEO

Los enlaces SEO se pueden dividir en dos grandes grupos: enlaces internos (Interlinking) y enlaces externos (Link building).

Cada tipo de enlaces tiene su función, sus ventajas y sus «truquitos» para sacarlos el máximo provecho por lo que te cuento todo sobre ellos a continuación:

Enlaces internos SEO. Qué son.

Los enlaces internos son aquellos enlaces que conectan las diferentes URLs dentro de tu página web.

Por ejemplo, si en tu blog tienes un post sobre «cómo elegir las mejores zapatillas de correr» y desde ahí enlazas a otro post tuyo sobre «los beneficios de correr por la mañana».

¡Eso es un enlace interno!

¿Para qué sirven los enlaces internos SEO?

Los enlaces internos son como un GPS para los usuarios y para Google ya que:

• Mejoran la navegación. Ayudan a tus usuarios a encontrar más contenido relacionado con lo que están leyendo y les hacen pasar más tiempo en tu web (Mejorando así el porcentaje de rebote y la conversión web).
• Distribuyen autoridad. Si tienes URLsque ya rankean bien en Google prueba a enlazarlas internamente aún más. Verás cómo ese traspaso de autoridad les afecta positivamente en SEO.
• Facilitan el trabajo de Google. Los bots de Google siguen los enlaces internos para entender mejor tu web y indexarla correctamente. Es decir, ayudan a Google a entender tu web, su estructura y a saber que URLs son prioritarias para ti.

Enlaces externos SEO. Qué son.

Los enlaces externos son aquellos que van desde tu página web hacia otra página fuera de tu dominio y viceversa.

Por ejemplo, si mencionas una estadística y enlazas la fuente, eso es un enlace externo.

Aunque cómo ya sabrás, si es al revés mejor. Cuantas más páginas web enlacen externamente a tu página web mejor posicionamiento web tendrás.

¿Para qué sirven los enlaces externos SEO?

Los enlaces externos sirven para:

• Aportan valor al usuario. Si enlazas a recursos útiles y relevantes mejorarás la experiencia de usuario en tu página web.
• Mejoran tu EEAT. Google valora positivamente el citar fuentes fiables dentro de tu página web como si estuvieras diciendo: «¡Mira, no me lo estoy inventando!».
• Mejoran el SEO. Si consigues que otras páginas web enlacen a la tuya estarás recibiendo una especie de punto positivo de cara Google para tu web.

Clasificación por morfología del enlace SEO

Aquí entramos en terreno un poco más técnico, pero no te preocupes, que te lo explicaré fácilmente.

Según su «morfología», los enlaces pueden ser dofollow, nofollow, UGC o sponsored.

Vamos a verlos uno a uno.

¿Qué es un enlace dofollow?

Un enlace dofollow es el contrario al enlace nofollow.

Este tipo de enlace si es seguido por los bots de los motores de búsqueda de internet y traspasa fuerza (Link juice o Pagerank) a la URL o página que esta apuntando.

Además, este tipo de enlaces se crean por defecto.

Es decir, que alguien sin conocimiento de páginas web crea un enlace este por defecto será dofollow (Salvo que vía HTML se indique lo contrario).

De ahí, que este tipo de enlaces sean mayoría en internet frente a los enlaces nofollow.

¿Para qué sirve un enlace dofollow en SEO?

Los enlaces dofollow tienen dos funciones principales:

• Sirven para su función más básica o nativa, es decir, para llevar al usuario o al bot de Google de una parte a otra de la página web.
• Para traspasar autoridad interna o pagerank interno. Estos enlaces SI son seguidos por los bots de los principales buscadores de internet como Google Bot y traspasan autoridad. De ahí, la importancia de estos enlaces a nivel de posicionamiento web.

No obstante, el principal motivo de los webmasters para conseguir este tipo de enlaces dofollow es que a mayor número de estos enlaces dofollow (Backlinks) mejor posicionamiento web tendrá tu página en los resultados de Google.

¿Cómo se implementa este tipo de enlace dofollow?

Si tu página es está desarrollada con el CMS WordPress has de saber que todos los enlaces que por defecto se creen serán dofollow.

Lo mismo ocurrirá con la mayoría de enlaces web, por regla general serán dofollow salvo que se indique lo contrario.

De todos modos, la mejor manera para saber si un enlace es dofollow será acudir al código fuente de la página web y comprobar si en enlace tiene la siguiente estructura HTML:

<a href=”https://dominio.com”>Anchor Text</a>.

Como podrás observar, si no se le añade a esta etiqueta HTML ningún atributo adicional que lo haga diferente, el enlace será dofollow.

¿Qué es un enlace nofollow?

Un enlace nofollow son un tipo de enlace que no traspasa autoridad o link juice por regla general.

Se distingue de los enlaces dofollow ya que en su etiqueta HTML contiene el atributo rel=»nofollow».

De hecho, hasta septiembre del año 2019 estos enlaces se utilizaban en posicionamiento web para indicar a los bots de los diferentes buscadores que enlaces debían de seguir y cuales no para así conseguir un interlinking correcto.

Sin embargo, a partir de Septiembre de 2019 todo cambió ya que Google sacó un comunicado indicando que los enlaces nofollow también podían ser seguidos (Según su criterio) por Google Bot dejando a la ofuscación de enlaces como único medio para evitar que un bot siguiera un enlace y traspasase su fuerza o pagerank interno.

De ahí, que un consultor SEO experto insista en la necesidad de contar con enlaces nofollow en un perfil de enlaces.

Historia de los enlaces nofollow

El SEO en 2004 era completamente distinto al que existe actualmente. Los enlaces, las granjas de enlaces, el Pagerank y el chanchulleo de enlaces estaban a la orden del día, es decir, las páginas web contenían miles de enlaces basura y se compraban enlaces a cantidad en vez de a calidad.

Cómo todo esto se descontroló, en 2005 Google puso fin a este crecimiento indiscriminado creando los enlaces nofollow para luchar contra el spam de enlaces.

De hecho, ese fue el paso previo a la salida del Google Update Penguin que acabó penalizando a todas aquellas páginas web spammeadas a base de miles de enlaces basura.

Desde entonces, la única manera de eliminar dichos enlaces basura aunque fueran nofollow fue la herramienta disavow de Google.

¿Para qué sirve un enlace nofollow en SEO?

En la actualidad los enlaces nofollow sirven para marcar aquellos enlaces que no sean enlaces UGC ni enlaces Sponsored.

Es decir, el atributo nofollow se utiliza actualmente para aquellos enlaces que no se quiere que se les tenga demasiado en cuenta a nivel de posicionamiento web. 

De todos modos, te dejo 5 razones por las que pese a la gran cantidad de atributos que se le pueden poner a los enlaces, crear enlaces nofollow sigue siendo lo mejor a la hora de mejorar tu posicionamiento web.

1. Diversifican el perfil de enlaces. Si todos tus enlaces externos conseguidos son dofollow será signo evidente de que has intentado manipular los algoritmos de Google. Mucho cuidado con esto si no quieres caer en una penalización SEO.
2. Ayudan a construir marca. Si un gran medio te cita con un enlace nofollow dará igual. Es branding y marca pese a que no traspase autoridad «en principio». Estos enlaces siempre serán buenos.
3. Consiguen tráfico referral. Todo enlace es susceptible de atraer nuevos públicos hacia tu página web. Además, está demostrado que el tráfico web posiciona.
4. Podrás captar nuevos clientes. Nunca sabes donde puede estar un cliente potencial para tu página web.
5. Si consigues un enlace nofollow en un periódico poderoso sin muchos enlaces salientes (OBL) y con mucho tráfico es probable que ese enlace se comporte como un dofollow en términos de posicionamiento web.

¿Cómo tratan los motores de búsqueda el nofollow?

Dependiendo del buscador de internet utilizado el trato a este tipo de enlaces será distinto. Esto ocurre principalmente por las políticas internas de cada buscador y su tecnología a la hora de rastrear  una página web. De esta manera…

• Google entiende los enlaces nofollow y puede o no seguir el enlace y puede o no traspasar autoridad con el. Todo queda a su libre criterio.
• Yahoo utiliza los nofollow para ayudar en la búsqueda de nuevos contenidos.
• Bing no se sabe a ciencia cierta si tiene en cuenta estos enlaces o no para sus rankings.

¿Cómo se implementa este tipo de enlace nofollow?

Para saber si un enlace es nofollow bastará con comprobar el código fuente de la página y asegurarse que el enlace contiene el atributo rel=»nofollow». Por ejemplo:

<a rel=»nofollow «href=”https://dominio.com”>Anchor Text</a>.

Otra forma más sencilla será instalar la extensión SEO para Google Chrome Nofollow que te marcará todos los enlaces nofollow de la URL que estés visualizando en tu navegador con un cuadrado de puntos rojos.

¿Qué es un enlace UGC?

Un enlace UGC o User Generated Content es un tipo de enlace creado por Google para que el webmaster indique a GoogleBot que tipos de enlaces han sido creados por terceros usuarios dentro de una página web.

Por regla general, el marcado de este tipo de enlaces suele darse en los comentarios de foros, blogs o páginas web colaborativas cuyo contenido principal es aportado por los usuarios o colaboradores de la página web.

Historia de los enlaces UGC

Desde que se comunicó por parte de Google el lanzamiento de este nuevo tipo de enlaces (En Septiembre de 2019) mucho se ha especulado sobre cómo Google Bot trataría a estos.

No obstante, los pocos experimentos que se han realizado al respecto con el fin de probar si estos enlaces eran utilizados o no por Google han demostrado que si, que estos enlaces si son tenidos en cuenta por Google.

Además, no solo se ha demostrado que Google Bot sigue los enlaces UGC sino que encima los indexa, los rastrea y los sigue pese a que la premisa principal de crear estos enlaces era que Google no perdiera su presupuesto de rastreo siguiendo enlaces de mala calidad o spam.

¿Para qué sirve un enlace UGC en SEO?

Los enlaces UGC se crearon principalmente con el fin de indicar a Google que enlaces podían ser de mala calidad o spam puesto que eran creados por los usuarios. 

Desde la llegada en 2005 del enlace nofollow al mundo SEO, mucho ha cambiado la forma de posicionar páginas web en internet. Cómo consecuencia de ello, han aparecido nuevos tipos de páginas web y formas de spam.

De ahí, la necesidad que tuvo Google de crear otro tipo de enlaces que ayudasen a Google a entender que tipo de páginas web eran colaborativas y que tipo de contenidos eran los generados por los propios usuarios de la página web.

¿Cómo se implementa este tipo de enlace UGC?

Tener un enlace UGC no implica no poder añadir más atributos en un enlace. Un enlace UGC se puede combinar perfectamente con un nofollow utilizando la siguiente estructura HTML.

<a rel=»nofollow ugc» href=»midominio.com»>Anchor text</a>

De hecho, si anteriormente tenías todos los enlaces marcados como nofollow no será necesario que cambies todos los enlaces que tenías a UGC.

Ten en cuenta que un enlace generado por el usuario (UGC) emite una sugerencia a Google para que no lo siga. Sin embargo, esta directiva no es obligatoria y Google «hará lo que crea conveniente al respecto».

¿Qué es un enlace Sponsored?

El atributo de enlace Sponsored fue sacado a la luz por Google el 10 de Septiembre de 2015 para que los webmasters pudieran marcar todos aquellos enlaces comprados o creados gracias a una campaña patrocinada.

Es decir, este tipo de marcado se creó con el fin de que el algoritmo de Google comenzará a captar patrones y así entender que tipo de enlaces son comprados y cuales no.

Hasta el 10 de Septiembre, la normativa de Google para su buscador indicaba que los enlaces en artículos patrocinados o comprados debían de marcarse con el atributo rel=»nofollow».

Sin embargo, marcar un enlace con este atributo significaba perder la fuerza o pagerank del enlace lo cuál hacía perder el interés por este tipo de enlaces que tan bien funcionaban.

Como consecuencia de ello, nadie marcó los enlaces comprados como nofollow engañando así a Google (Que prohíbe claramente la compra de enlaces con el fin de manipular sus SERPs).

¿Para qué sirve un enlace Sponsored en SEO?

Actualmente para muy poco. De hecho, la mayoría de link builders no utiliza este atributo en los enlaces comprados por internet.

Este tipo de marcado solo ayudará a comprender a Google que portales venden y compran enlaces lo cuál puede que en un futuro provoque que algunas páginas web sean penalizadas por dichas prácticas.

No obstante, la implantación de enlaces sponsored no solo no ha sido masiva, si no que se podría calificarse de nula ya que muy pocos enlaces se han marcado con este atributo HTML.

¿Cómo se implementa este tipo de enlace Sponsored?

Mi recomendación es que incluir el atributo rel=»sponsored» actualmente es poco interesante e incluso peligroso ya que estarás emitiendo señales a Google de que tu página web compra enlaces para posicionar en Google.

De todos modos, si deseas conseguir enlaces de este tipo bastará con comprar un enlace e indicar al dueño del portal que quieres que marque dicho enlace con al etiqueta rel=»sponsored» cómo te muestro a continuación:

<a rel=”sponsored“ href=”https://dominio.com”>Anchor Text</a>.

Conclusiones

Como has visto a lo largo del post querido lector, los enlaces SEO son mucho más que simples vínculos entre páginas.

Por este motivo, has de saber utilizarlos correctamente para marcar la diferencia entre que tu página web y el resto.

Ten en cuenta que o que un buen uso de los enlaces no solo mejorará tu posicionamiento en Google, sino que también generará confianza y fidelidad en tus usuarios.

¡Ahora que ya tienes toda esta información, es hora de aplicarla y llevar tu SEO al siguiente nivel!

¡Hasta la próxima!