¡Muy buenas querido lector! Ya estoy una semana más por aquí para hablarte de un clásico del SEO: el PageRank de Google.
Seguramente lo hayas oído mil veces, normalmente acompañado de la frase «el PageRank ha muerto». La realidad es algo más matizada: lo que desapareció fue la métrica pública, no el concepto.
En este post te explico qué es el PageRank, cómo funciona, por qué dejó de ser público, si sigue existiendo y qué métricas se utilizan hoy en su lugar. ¡Al lío!
Resumen rápido
- El PageRank es el algoritmo con el que Google valora la importancia de una página según los enlaces que recibe.
- La barra pública del PageRank desapareció en 2016, pero Google ha confirmado que sigue utilizando PageRank internamente.
- No es la escala del 1 al 10 que conocías: hoy es una señal interna entre muchas otras.
- Las métricas de autoridad de las herramientas SEO (DR, DA, UR) son estimaciones de terceros, no el PageRank de Google.
¿Qué es el PageRank de Google?
El PageRank es el algoritmo que crearon Larry Page y Sergey Brin para valorar la importancia de una página web en función de los enlaces que recibe. Fue la base sobre la que nació Google.
La idea es sencilla: cada enlace funciona como un voto. Cuantos más enlaces recibe una página, y cuanto más importantes son las páginas que la enlazan, más importante se considera.
- Más tráfico, más ventas, menos gasto.
- Genera clientes nuevos desde Google gratis.
- Resultados visibles en solo 6 meses.
¿Cómo funciona el PageRank?
- Cada página reparte parte de su valor entre las páginas a las que enlaza.
- Cuantos más enlaces salientes tiene una página, menos valor transmite a cada uno.
- Un enlace desde una página muy enlazada transmite más valor que uno desde una página sin enlaces.
- El cálculo es iterativo: se repite hasta que los valores se estabilizan.
El modelo original incluye además un factor de amortiguación que simula que un usuario no navega infinitamente haciendo clic en enlaces, sino que en algún momento se detiene.
PD. El PageRank no solo se aplica a los enlaces externos: también funciona dentro de tu página web. Por eso el enlazado interno es tan importante para dirigir la autoridad hacia tus páginas clave.
La barra del PageRank: qué era y por qué desapareció
Durante años, Google mostró públicamente el PageRank en una escala del 0 al 10 a través de la Toolbar de su navegador y de páginas web que consultaban ese dato.
El problema fue su abuso: se creó un mercado de compraventa de enlaces basado en el PageRank de cada página web, lo que distorsionaba los resultados de búsqueda y premiaba a quien más invertía, no a quien mejor contenido tenía.
Google fue dejando de actualizar el dato y en 2016 retiró definitivamente la barra pública del PageRank. Por eso, las páginas web que todavía dicen calcularlo muestran datos anteriores a esa fecha, o directamente inventados.
- Más tráfico, más ventas, menos gasto.
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- Resultados visibles en solo 6 meses.
¿Sigue existiendo el PageRank?
Sí. Google ha confirmado que sigue utilizando PageRank como una de sus señales internas, aunque muy evolucionado respecto al modelo original y combinado con muchísimos otros factores de su algoritmo.
Lo que ya no existe es:
- La escala pública del 0 al 10.
- La posibilidad de conocer el valor real de una página.
- La idea de que los enlaces valen por cantidad: hoy pesan mucho más la relevancia, el contexto y la confianza.
Métricas que se utilizan hoy en su lugar
| Métrica | Herramienta | Qué mide |
|---|---|---|
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | Fuerza estimada del perfil de enlaces de un dominio |
| URL Rating (UR) | Ahrefs | Fuerza estimada de una URL concreta |
| Domain Authority (DA) | Moz | Probabilidad estimada de posicionar de un dominio |
| Authority Score | Semrush | Combinación de enlaces, tráfico y señales de spam |
Ninguna de estas métricas es el PageRank de Google. Son estimaciones calculadas por cada herramienta con sus propios índices de enlaces, útiles para comparar entre sí, pero no para saber qué opina Google de tu página web.
PD. Por eso conviene desconfiar de quien vende enlaces «de DR 60». Esas métricas se pueden inflar artificialmente. Mira mejor si la página web tiene tráfico real, contenidos coherentes y una temática afín a la tuya.
- Más tráfico, más ventas, menos gasto.
- Genera clientes nuevos desde Google gratis.
- Resultados visibles en solo 6 meses.
¿Cómo mejorar la autoridad de tu página web hoy?
- Consigue enlaces de calidad, en páginas web con tráfico real y temática relacionada. Te lo explico en mis estrategias de link building.
- Crea contenidos que merezcan ser enlazados: guías, estudios propios, datos o herramientas.
- Trabaja las menciones de marca y la presencia en medios de tu sector.
- Optimiza el enlazado interno para llevar autoridad a tus páginas más importantes.
- Vigila tu perfil de backlinks para detectar enlaces artificiales o ataques.
- Marca como sponsored o nofollow los enlaces pagados o de colaboraciones.
¿Y el PageRank sculpting?
Durante años se intentó «esculpir» el PageRank marcando con nofollow los enlaces internos hacia páginas poco importantes, para concentrar la autoridad en otras. Google cambió su funcionamiento hace tiempo y esa técnica dejó de funcionar.
Hoy, la forma correcta de dirigir la autoridad interna es decidir qué páginas enlazas y desde dónde, no marcar enlaces con nofollow.
Conclusiones sobre el PageRank de Google
El PageRank no ha muerto, pero tampoco es lo que era: sigue formando parte del funcionamiento de Google, aunque ya no se puede consultar ni es el factor determinante que fue en los primeros años.
Mi recomendación: olvídate de perseguir números de autoridad y céntrate en conseguir enlaces relevantes y en repartir bien la autoridad dentro de tu página web. Eso es lo que sigue funcionando.
Si quieres analizar la autoridad de tu página web y saber qué enlaces te están ayudando de verdad, puedo revisarlo en una auditoría SEO. Y si buscas una estrategia completa, te ayudo con mi consultoría SEO.
Ahora te toca a ti, querido lector. ¿Llegaste a utilizar la barra del PageRank? ¡Te leo en los comentarios!
Preguntas frecuentes sobre el PageRank
¿Qué es el PageRank de Google?
Es el algoritmo creado por los fundadores de Google que valora la importancia de una página web en función de los enlaces que recibe, entendiendo cada enlace como un voto de confianza.
¿El PageRank sigue existiendo?
Sí, Google ha confirmado que sigue utilizando PageRank de forma interna, aunque muy evolucionado y combinado con muchas otras señales. Lo que desapareció en 2016 fue la barra pública que mostraba su valor.
¿Cómo se consultaba el PageRank?
A través de la Toolbar de Google y de páginas web que mostraban ese dato en una escala del 0 al 10. Hoy esas herramientas solo pueden mostrar valores antiguos o estimaciones sin relación con Google.
¿Por qué dejó de ser público el PageRank?
Por su abuso: dio lugar a un mercado de compraventa de enlaces basado en el valor de cada página web, lo que distorsionaba los resultados de búsqueda.
¿El DR de Ahrefs o el DA de Moz son el PageRank?
No. Son métricas propias de cada herramienta, calculadas con sus propios índices de enlaces. Sirven para comparar páginas web entre sí, pero no reflejan el valor que Google asigna realmente.
¿Cómo se mejora el PageRank de una página web?
Consiguiendo enlaces de calidad desde páginas web relevantes y con tráfico real, creando contenidos que merezcan ser enlazados, trabajando las menciones de marca y optimizando el enlazado interno.
¿Funciona el PageRank sculpting con nofollow?
No. Google cambió hace años la forma en que trata el nofollow y esta técnica dejó de tener efecto. La manera correcta de dirigir la autoridad interna es decidir qué páginas se enlazan y desde dónde.
