¡Muy buenas querido lector! Ya estoy de nuevo por aquí y, en esta ocasión, te hablo de un concepto SEO básico que mucha gente utiliza mal sin saberlo: el anchor text o texto ancla de un enlace.
¿Sabías que el texto sobre el que haces clic le dice a Google de qué trata la página de destino? Bien utilizado, te ayuda a posicionar. Mal utilizado, puede costarte una penalización.
En este artículo te explico qué es el anchor text, por qué importa en SEO, qué tipos existen con ejemplos, qué distribución es natural y cómo analizar el tuyo. ¡Vamos al lío!
Resumen rápido
- El anchor text es el texto visible y clicable de un enlace.
- Google lo utiliza para entender de qué trata la página enlazada.
- Los principales tipos son: keyword exacta, keyword parcial, marca, marca + keyword, long tail, genérico, URL desnuda e imagen.
- En enlazado interno puedes utilizar anchors descriptivos con libertad. En backlinks, un exceso de keyword exacta es una señal de manipulación.
¿Qué es el anchor text?
El anchor text o texto ancla es el texto visible de un enlace, es decir, las palabras sobre las que el usuario hace clic para ir a otra página. Suele aparecer resaltado, subrayado o en otro color.
Cualquier enlace consta de dos partes:
- La URL de destino, a la que te lleva el navegador al hacer clic.
- El texto ancla, que es lo que ves y sobre lo que haces clic.
Por ejemplo, en la frase «te explico cómo funciona el enlazado interno», el anchor text es «enlazado interno».
Estructura HTML de un anchor text
Te prometo que es de las pocas líneas de código que verás en este post. Un enlace con su texto ancla se escribe así en HTML:
<a href="https://tudominio.com/pagina/">Este es el anchor text</a>Todo lo que va entre <a> y </a> es el texto ancla. Si el enlace envuelve una imagen, Google utiliza su atributo alt como anchor text, así que no lo dejes vacío.
Cómo añadir o cambiar el anchor text en WordPress
En WordPress no necesitas tocar código. En el editor, selecciona el texto que quieres convertir en enlace, pulsa el icono de enlace (o Ctrl + K) y pega la URL. Ese texto seleccionado pasa a ser el anchor text.
En Elementor funciona igual en el widget de texto. En botones e iconos, el anchor text es el texto del propio botón, así que evita poner siempre «Más información».
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- Resultados visibles en solo 6 meses.
¿Por qué es importante el anchor text en SEO?
El anchor text es importante en SEO porque le indica a Google, antes incluso de rastrearla, de qué trata la página enlazada. Es una de las señales que utiliza para relacionar una URL con determinadas búsquedas.
Te pongo un ejemplo. Imagina que tienes una tienda de bufandas y quieres posicionar la página de bufandas rojas de invierno.
- Si los enlaces que apuntan a esa página dicen «bufandas rojas de invierno», «bufandas rojas» o «bufandas de lana en rojo», Google entiende perfectamente el tema.
- Si todos dicen «aquí», «pincha» o «cómpralas», Google no obtiene ninguna pista sobre el contenido.
¿Suena lógico verdad? El propio Google recomienda en su guía de SEO que los textos ancla sean descriptivos, concisos y relacionados con la página de destino, y que se eviten textos genéricos tipo «haz clic aquí».
Además, un buen anchor text mejora la experiencia de usuario y la accesibilidad: quien utiliza un lector de pantalla suele navegar saltando de enlace en enlace y necesita saber a dónde va cada uno.
Tipos de anchor text con ejemplos
Los tipos de anchor text más habituales son: keyword exacta, keyword parcial, marca, marca + keyword, long tail, genérico, URL desnuda y anchor de imagen. Seguimos con el ejemplo de la tienda misbufandas.com:
| Tipo de anchor text | Ejemplo | Riesgo en backlinks |
|---|---|---|
| Keyword exacta | bufandas rojas | Alto si abusas |
| Keyword parcial | bufandas de lana en color rojo | Medio |
| Marca | Mis Bufandas | Muy bajo |
| Marca + keyword | bufandas rojas de Mis Bufandas | Bajo |
| Long tail | las mejores bufandas rojas para este invierno | Bajo |
| Genérico o de acción | aquí, echa un vistazo, en este artículo | Muy bajo |
| URL desnuda | https://misbufandas.com | Muy bajo |
| Imagen | El atributo alt de la imagen enlazada | Depende del alt |
Anchor text de keyword exacta
Es el anchor que coincide exactamente con la palabra clave que quieres posicionar. Es el más potente como señal, pero también el más peligroso en enlaces externos.
Si una gran parte de tus backlinks utilizan la misma keyword exacta, el perfil deja de parecer natural. Nadie enlaza de forma espontánea siempre con las mismas palabras.
Ejemplos: bufanda roja, bufandas rojas de invierno, comprar bufanda roja.
Anchor text de keyword parcial
Incluye la palabra clave o una variante, mezclada con otras palabras. Transmite relevancia temática con mucho menos riesgo que el exacto y aporta variedad semántica.
Ejemplos: bufandas de lana en color rojo, modelos de bufanda roja para mujer.
Anchor text de marca
Es el que utiliza el nombre de tu marca o de tu dominio. Bajo mi punto de vista, es el tipo que más debe predominar en tu perfil de enlaces externos, porque es la forma más natural en la que otros te enlazan.
Si tu marca apenas aparece como anchor en tus backlinks, algo no se está haciendo bien en tu estrategia de link building.
Ejemplos: Mis Bufandas, misbufandas.com, la tienda Mis Bufandas.
Anchor text de marca + keyword
Combina tu marca con una palabra clave. Es muy útil en menciones de productos, citas como fuente experta o notas de prensa.
Ejemplo: bufandas rojas de Mis Bufandas.
Anchor text long tail
Son textos ancla largos, casi frases completas. Suelen ser los más naturales dentro de un párrafo y aportan mucho contexto semántico.
Ejemplo: consigue las mejores bufandas rojas para este invierno.
Anchor text genérico o de acción
Solo indican que hay un enlace, sin describir el destino. No aportan relevancia temática, pero ayudan a naturalizar un perfil de backlinks y los de acción invitan al clic.
Sin embargo, en tu enlazado interno evítalos: ahí sí controlas el texto y lo mejor es que sea descriptivo.
Ejemplos: aquí, este enlace, pulsa aquí, echa un vistazo.
Anchor text de URL desnuda
Es la propia URL utilizada como texto del enlace. Aparece mucho en foros, comentarios, directorios y fichas de empresa.
Ejemplo: https://misbufandas.com
Anchor text de imagen
Cuando el enlace es una imagen, Google utiliza el texto alternativo (alt) como anchor text. Por eso los logotipos enlazados, banners o botones con imagen deben tener un alt descriptivo.
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¿Qué distribución de anchor text es natural?
No existe un porcentaje ideal de anchor text universal: la distribución natural depende de tu sector y de tus competidores. Aun así, en la mayoría de nichos un perfil sano se parece a esto:
| Tipo de anchor en backlinks | Peso orientativo |
|---|---|
| Marca y marca + keyword | Mayoritario (en torno a la mitad o más) |
| URL desnuda | Alto |
| Genéricos y de acción | Medio |
| Long tail y keyword parcial | Medio |
| Keyword exacta | Minoritario |
Por eso, mi recomendación es analizar el perfil de anchor text de los competidores que ya están en el top 3 para tu keyword y utilizarlo como referencia, en lugar de fiarte de porcentajes genéricos.
PD. Cuanto más competida y comercial es una keyword, más cuidado debes tener con los anchors exactos. En sectores como apuestas, préstamos o salud, Google es especialmente estricto con los perfiles artificiales.
¿El anchor text puede penalizar tu página web?
Sí, un perfil de backlinks con demasiados anchors de keyword exacta puede provocar una pérdida de posiciones o una penalización SEO, ya sea algorítmica o manual por enlaces artificiales.
La diferencia está en el tipo de enlace:
- En enlaces externos (backlinks): la sobreoptimización es una señal clara de manipulación. Ten mucho cuidado al conseguir backlinks o comprar enlaces SEO.
- En enlaces internos: Google no penaliza utilizar anchors descriptivos o con keyword, porque controlas tu propia página web. Aun así, varía los textos para que resulten naturales y no apuntes con la misma keyword a dos URLs distintas, porque eso genera canibalización.
Además, el contexto también cuenta. Google no solo lee el anchor, también el texto que lo rodea y la temática de la página que enlaza. Te lo explico a fondo en este post sobre la afinidad semántica de enlaces.
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Buenas prácticas para utilizar el anchor text
- Sé descriptivo y conciso. El usuario debe saber a dónde va antes de hacer clic.
- Varía los textos ancla que apuntan a una misma URL, sobre todo en backlinks.
- Evita «aquí» o «pincha» en tus enlaces internos: es una oportunidad de relevancia desperdiciada.
- Enlaza de forma coherente: el anchor debe corresponder con el contenido real de la página de destino.
- No utilices la misma keyword para enlazar a dos páginas distintas de tu página web.
- Rellena el alt de las imágenes enlazadas.
- Revisa periódicamente tu perfil de anchors externos para detectar sobreoptimización o enlaces tóxicos.
¿Cómo analizar el perfil de anchor text de una página web?
Para analizar el anchor text de una página web necesitas herramientas SEO distintas según revises enlaces internos o externos.
Analizar los anchor text internos
- Screaming Frog: rastrea tu página web y, en la pestaña «Inlinks» de cada URL, te muestra todos los enlaces internos que recibe con su texto ancla.
- Dinorank: te muestra los anchor text internos más utilizados y te ayuda a detectar canibalizaciones.
Analizar los anchor text externos
- Google Search Console: en el informe Enlaces, apartado «Texto de enlace más frecuente», ves los anchors externos que Google ha detectado. Es gratis y son datos del propio Google.
- Ahrefs: su informe «Anchors» agrupa todos los textos ancla de tus backlinks con el número de dominios que los utilizan.
- Semrush y Majestic: también muestran la distribución de anchors externos y te permiten compararla con la competencia.
Si detectas un exceso de anchors exactos o enlaces sospechosos, el siguiente paso es revisar tu perfil de backlinks completo. En mi auditoría SEO analizo tanto el enlazado interno como el perfil de enlaces externos para detectar estos riesgos.
Conclusiones sobre el anchor text
El anchor text es una señal pequeña pero constante: le dice a Google y a tus usuarios qué van a encontrar al hacer clic.
No existe una fórmula mágica. Mi consejo es claro: anchors descriptivos y variados en tu enlazado interno, y un perfil de backlinks dominado por marca y URL, con las keywords exactas en su justa medida.
Si quieres que revise tu estrategia de enlaces y la ajuste a tu competencia, puedo ayudarte con mi consultoría SEO.
Ahora te toca a ti. ¿Has revisado alguna vez los anchor text de tu página web? ¿Qué tipo predomina en tu perfil de enlaces?
¡Te leo en los comentarios!
Preguntas frecuentes sobre el anchor text
¿Qué es el anchor text?
El anchor text o texto ancla es el texto visible y clicable de un enlace. Google lo utiliza para entender de qué trata la página a la que apunta ese enlace.
¿Qué es un ejemplo de anchor text?
En el enlace <a href=»https://misbufandas.com/bufandas-rojas/»>bufandas rojas</a>, el anchor text es «bufandas rojas». Otros ejemplos serían un anchor de marca como «Mis Bufandas» o uno genérico como «aquí».
¿Es lo mismo anchor text que texto ancla?
Sí. Texto ancla es la traducción al español de anchor text. Ambos términos se refieren al texto visible de un enlace.
¿Qué tipos de anchor text existen?
Los principales son: keyword exacta, keyword parcial, marca, marca + keyword, long tail, genérico o de acción, URL desnuda y anchor de imagen, que corresponde al atributo alt de la imagen enlazada.
¿Puede penalizar el anchor text?
Sí, en enlaces externos. Un perfil de backlinks con un exceso de anchors de keyword exacta parece artificial y puede provocar pérdida de posiciones o una penalización. En enlaces internos Google no penaliza los anchors descriptivos.
¿Qué porcentaje de anchor text es recomendable?
No hay un porcentaje universal. En la mayoría de sectores, un perfil natural está dominado por anchors de marca y URL, seguido de genéricos y long tail, con una proporción minoritaria de keyword exacta. Lo mejor es tomar como referencia a los competidores del top 3.
¿Cómo veo los anchor text de mi página web?
Para los externos, utiliza el informe Enlaces de Google Search Console o herramientas como Ahrefs, Semrush o Majestic. Para los internos, rastrea tu página web con Screaming Frog o Dinorank.
