Cómo hacer SEO internacional

Guía de SEO Internacional: posiciona tu web en otros países

¡Hola y hola querido lector! Ya estoy de nuevo por aquí una semana más y, en esta ocasión voy a enseñarte cómo hacer SEO internacional.

Si, se que es un tema muy amplio pero espero que esta guía no se me vaya de las manos y pueda contarlo todo ya que el SEO internacional es una de las ramas más complejas del SEO.

Y en este aspecto dará igual que sea una página web grande o pequeña ya que siempre y cuando realices una campaña SEO internacional deberás aplicas una serie de conocimientos SEO avanzados que no todo el mundo tiene.

Por este motivo, en este artículo arrojaré algo de luz a un tema tan complejo como es el SEO Internacional para que tú mismo seas capaz de posicionar tu página web en diferentes países.

¡Al lío!

¿Qué es el SEO internacional?

¿Qué es el posicionamiento SEO internacional? Sencillo.

Es la rama del posicionamiento SEO que se encarga de posicionar una página web en varios países con distintas lenguas.

De hecho, existen solo profesionales que trabajan cómo únicamente consultor de SEO internacional.

¿Es muy distinto el posicionamiento SEO internacional al tradicional?

No.

La principal diferencia del posicionamiento SEO internacional frente al tradicional será la utilización de la etiqueta hreflang.

Además, a la hora de hacer este tipo de SEO la estrategia será un poco distinta a la de una campaña SEO tradicional.

¿Debería hacer SEO internacional en mi página web?

El SEO internacional es complejo.

De hecho, requiere mucho esfuerzo y dinero cómo verás más adelante.

Por lo tanto, a la pregunta de si un proyecto web debería embarcarse en una campaña de SEO internacional mi respuesta, como casi siempre es, depende:

  • Dependerá de si tu negocio está fuertemente arraigado en tu país de origen y el negocio es sólido.
  • Dependerá de si cuentas con los recursos necesarios para llevar a cabo esta expansión internacional (Equipo de programadores, comerciales nativos del país extranjero, redactores nativos del otro país, etc.).
  • Dependerá de si tu producto es vendible en otros países o regiones.
  • Dependerá de los gustos de los consumidores de los otros países.

Por lo tanto, tal y cómo acabas de ver, no existe una respuesta sencilla a la pregunta sobre si deberías o no embarcarte en un proyecto de SEO internacional.

¿Cuánto cuesta un servicio posicionamiento SEO internacional?

El precio de un servicio posicionamiento SEO internacional dependerá de lo grande que sea tu página web.

Ten en cuenta que no será lo mismo un e-commerce o tienda online que un portal corporativo de 5 URLs en diferentes idiomas.

De todos modos, en este post sobre los diferentes precios y tarifas de un servicio SEO te daré todos los números.

Guía sobre cómo hacer SEO internacional

Si finalmente has optado por expandir internacionalmente tu negocio enhorabuena, en este artículo y en este blog sobre SEO encontrarás todas las claves para trazar una estrategia de SEO internacional para tu negocio.

Por lo tanto, si quieres aprender cómo hacer un posicionamiento web internacional sigue leyendo:

Paso 1. Fija tu estrategia de SEO Internacional

A la hora de fijar tu estrategia de SEO internacional deberás hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Atacarás varios países a la vez o uno concreto?
  • ¿Traducirás solo ciertas URLs de tu página web o todo el portal al completo?
  • ¿El país en el que querrás posicionar utilizan el mismo idioma que el tuyo?

Esta última pregunta será muy importante ya que el posicionamiento SEO internacional no es solo traducir una página web.

Es más, quizás solamente quieras atacar un país distinto al original pero con la misma lengua.

Por este motivo, se puede clasificar al posicionamiento web internacional de dos formas:

  • SEO internacional multi-país: Es decir, página web centrada en España (Aunque consiga tráfico orgánico de países latinos) pero con secciones exclusivas para un único país de latino América como por ejemplo México.
  • SEO internacional multi-idioma: Es decir, página web en español que busca crecer mediante su traducción a otros idiomas como el francés.

Cómo has podido comprobar, en ambos casos estaremos hablando de SEO internacional solo que el enfoque será distinto.

Para el primero simplemente habrá que hacer una estructura nueva con una traducción parcial del contenido.

Para el segundo habrá que hacer una estructura nueva y una traducción total de la página web.

Paso 2. Define el dominio a utilizar

Claramente soy partidario del dominio de marca.

Por todo ello, piensa mucho en si en un futuro tu página web podrá extenderse hacia a otros países a la hora de elegir el nombre de tu dominio.

De todos modos, si no te cuadrase el dominio siempre podrás optar por realizar una migración SEO.

No obstante, si puedes evitártelo mejor.

¿Por qué digo todo esto?

Te lo explicaré:

Imagina que tu página web se llama abogadosdemadrid.com y decides ampliar tu despacho de abogados a París con una nueva oficina en la capital francesa.

¿Ahora que hacemos? Exacto, problema a la vista.

Ahora solo tendrás la opción de crear una nueva página web bajo un nuevo dominio (Con todo lo que implica crear un nuevo proyecto SEO) o migrar la página web que ya tenías a un nuevo nombre de dominio (Problema también).

Por lo tanto, intenta huir siempre de los dominios EMD cuando un negocio sea serio y utiliza siempre un nombre de marca.

Hilando todo esto con el paso anterior, desde un principio deberás tener en mente si tu proyecto web podrá expandirse a otros países en un futuro (Aunque sea un futuro muy lejano).

Por lo tanto, a la hora de elegir el nombre de tu marca (Y tu dominio) asegúrate de que este sea susceptible de ser internacional.

Para ello el dominio o nombre de marca deberá cumplir las siguientes premisas:

  • Que sea un nombre de dominio aleatorio y viable en muchos países.
  • Que el dominio sea fácil de pronunciar en todos los idiomas.
  • Que sea un dominio de marca. Nada de dominios geolocalizados con el nombre de la ciudad ni EMD.
  • Que el dominio no contenga la keyword principal ya que esta puede variar en función del país.

Paso 3. Elige entre directorio, subdominio o dominio propio por país

Lo más recomendable a la hora de alojar los distintos idiomas de una página web siempre será un directorio del tipo:

midominio.com/es/ (Para el directorio en español)

o

midominio.com/en/ (Para el directorio en inglés)

Sin embargo, cada empresa es un mundo y, como casi siempre, no existirá una solución exacta y global.

De todos modos, intentaré arrojar algo de luz sobre el tema.

¿Cuándo deberás utilizar un directorio?

En tu estrategia de posicionamiento web SEO internacional deberás utilizar el formato directorio en tu página web cuando tu portal, tu dinero y tus recursos te lo permitan.

Este caso será especialmente recomendable para páginas web pequeñas y medianas (de 0 a 1000 URLs) con poco presupuesto.

Además, esta opción también será perfectamente válida para páginas web de grandes marcas (Top Of Mind) con mucho presupuesto que desean a toda cosas conservar su nombre de marca en la raíz de su dominio.

¿Cuándo deberás utilizar un subdominio?

En tu estrategia de posicionamiento web internacional deberás utilizar un subdominio cuando tu portal base sea excesivamente grande, necesites conservar tu nombre de marca y tocar la estructura de tu página web para montar directorios geolocalizados sea muy compleja.

Al fin y al cabo, montar una página web en un subdominio será como crear una página web independiente y en ella podrás hacer lo que quieras (A nivel de SEO y programación) sin perjudicar al dominio principal.

¿Cuándo deberás utilizar otro dominio separado?

Deberás utilizar un nuevo dominio siempre y cuando no importe el nombre de marca en el nuevo país y no te importe comenzar un nuevo proyecto desde cero.

Es decir, este caso será siempre el menos recomendado.

Paso 4. Utiliza un sistema de alojamiento web internacional

A la hora de elegir un hosting para tu proyecto de SEO internacional seré claro:

Si tu principal audiencia proviene de España los servidores de tu hosting deberán estar España.

Sin embargo, es posible que por X motivos no puedas cambiar de proveedor o, directamente no quieras hacerlo.

En ese caso lo mejor que podrás hacer será utilizar una buena CDN internacional.

Con una buena CDN de salvarás el hándicap de distancia entre el servidor donde se encuentra tu página web y el usuario que quiera acceder a la información que se encuentra alojada en ella.

Por lo tanto:

  • Si buscas una buena CDN de calidad gratuita te recomendaré Cloudflare.
  • Si buscas una buena CDN de calidad y de pago te recomendaré KeyCDN.

funcionamiento cdn

Paso 5. Estudia los hábitos de búsqueda del nuevo país

Si realmente deseas llevar a cabo un buen posicionamiento web SEO internacional multi-idioma tendrás que estudiar concienzudamente la lengua del país de destino.

Para ello, no solo bastará con hacer un keyword research internacional y estudiar sus hábitos o tendencias de consumo con Google Trends.

También deberás tener en cuenta que habrá palabras que no existan en este nuevo idioma y tendrás que buscar sinónimos, cambiar el nombre de las URLs para que estas sean amigables, etc.

Por lo tanto, mi recomendación si finalmente optas por hacer SEO internacional en condiciones es que contrates a un traductor nativo del país y que entre los dos vayáis haciendo el estudio de palabras clave.

¿Ya vas viendo como el SEO internacional no es tan solo traducir una página web verdad?

Paso 6. Estudia si el producto se venderá en el país

Puede que te hayas planteado tu expansión internacional debido a que la venta de tus productos en España vaya viento en popa.

Sin embargo, la realidad es mucho más compleja que todo esto.

Puede que tu productos se vendan muy bien en país determinado pero que en otros países estos productos apenas generen interés.

También podrá darse el caso de que el público tenga interés en un producto en concreto siempre y cuando su precio sea menor al del país de origen y, por lo tanto, no salga rentable exportarlo.

Para comprobar todo esto, lo mejor será espiar a tus competidores existentes en el país y ver sus productos.

PD. La existencia de fuertes competidores en el mercado significará posibilidades de negocio para ese país.

Paso 7. Implementa la etiqueta hreflang en tu página web

La etiqueta hreflang servirá para indicar a Google lo siguiente:

¡Eh Google! Estás en esta URL (A la que has accedido) pero que sepas que si quieres la misma versión de esta URL en francés deberás ir a esta URL y si quieres la versión en inglés de esta página deberás ir a la siguiente URL.

Por lo tanto, a grosso modo, la etiqueta hreflang lo que hace es indicar a Google cual es la URL traducida para cada URL en concreto.

De hecho, la morfología de la etiqueta será la siguiente:

<link rel=»alternate» href=»http://midominio.es/» hreflang=»es» /> (versión española)
<link rel=»alternate» href=»http://midominio.es/it/» hreflang=»it» /> (versión italiana)
<link rel=»alternate» href=»http://midominio.es/de/» hreflang=»de» /> (versión alemana)
<link rel=»alternate» href=»http://midominio.es/en/» hreflang=»en» /> (versión inglesa)

Además, esta etiqueta hreflang se sitúa entre las etiquetas <head></head> indicando así la versión de cada idioma para esa URL.

Como supondrás hacer este trabajo de forma manual será una auténtica locura.

Por este motivo, existen diferentes plugins SEO para WordPress como los que te mostraré a continuación que implementarán este sistema de etiquetado tan crucial para el SEO internacional de forma automática:

WPML. El mejor plugin para SEO internacional de WordPress

WPML es el plugin de SEO Internacional para WordPress por excelencia.

De hecho, también es uno de los plugins más caros del mercado ya que gracias a el podrás conseguir una página web muli idioma de forma sencilla y con el marcado SEO hreflang de forma automática.

¿Desventajas?

Básicamente que el funcionamiento de WordPress es muy complejo y depende de muchos plugins. Por este motivo, en ciertas ocasiones este plugin puede provocar incompatibilidades con otros plugins aunque por regla general estas las suelen subsanar muy rápidamente gracias a su gran equipo técnico.

plugin para seo internacional wordpress wpml logotipo

Polylang. La alternativa de SEO internacional gratuita para WordPress

Polylang se ha convertido actualmente en el único plugin para WordPress de SEO internacional capaz de plantar cara a WPML.

Es cierto que su funcionamiento es mucho más sencillo que el de WPML.

Sin embargo, como es lógico, esto trae consigo también una serie de ventajas.

plugin para seo internacional wordpress polylang logotipo

Paso 8. Traza una estrategia de Link Building internacional

Cómo ya sabrás, el Link Building, SEO Offpage o la compra de enlaces será fundamental para cualquier proyecto SEO que se precie y en esto del SEO internacional no iba a ser menos.

Por lo tanto, para llevar a cabo una campaña de SEO internacional exitosa deberás conseguir backlinks de calidad en portales del mismo idioma y, a poder ser, de la misma temática.

Es decir, que si quieres posicionar tu página web en EEUU tendrás que conseguir enlaces en ingles de periódicos y blogs de EEUU.

También podrás conseguir enlaces de de periódicos y blogs de EEUU en español para captar el tráfico latino de EEUU.

Sin embargo, estos enlaces irán a la versión española del portal.

De todos modos, si buscas enlaces internacionales para otros países te recomiendo que te mires los planes de enlacestop.com

Conclusiones sobre el SEO Interancional

Cómo has podido ver a lo largo del post querido lector, el SEO internacional es algo más que implementar correctamente la etiqueta hreflang.

De hecho, el posicionamiento web internacional requiere de estudio, estrategia y recursos para poder realizarlo correctamente.

Es más, si no realizas bien todo lo anterior acabarás fracasando como le ocurre a la gran mayoría de proyectos que intentan salir al mercado sin una correcta estrategia de SEO internacional.

Por ello, antes de lanzarte a esta aventura, plantéate si realmente tu proyecto SEO necesita una expansión internacional.

Ahora te toca a ti querido lector ¿Has probado el SEO internacional alguna vez? ¿Cómo te fue?

¡Cuéntamelo en los comentarios y nos vemos en dos semanas!

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Borja Aranda Vaquero 01

Artículo escrito por:

Borja Aranda Vaquero

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