Hola y hola querido lector! Ya estoy un día más por aquí y, en esta ocasión, voy a hablarte sobre los diferentes tipos de campañas que existen en Google Ads.
¿Qué por qué hago esto?
Sencillo, para que puedas elegir el tipo de campaña que más se ajuste a tus necesidades y así consigas el mejor rendimiento posible en tus campañas de Google Ads.
Por lo tanto, si aún no sabes cuál de todos los tipos de campañas elegir entre todas las que ofrece Google Ads quédate en este post y ya verás como al final del todo tienes mucho más claro que tipo de campaña elegir.
¡Vamos con ello!
Campañas de Búsqueda (Search Ads) en Google Ads
Las campañas de búsqueda te permitirán mostrar anuncios de texto en los resultados de Google cuando un usuario busque términos relacionados con tus productos o servicios.
Este tipo de campañas funcionan en base a palabras clave y, por lo tanto, se activarán cuando haya una clara intención de búsqueda por parte del usuario al buscar una determinada keyword en Google.
Ventajas de las campañas de búsqueda en Google Ads
- Alto nivel de intención del usuario.
- Mayor tasa de conversión comparada con otros tipos de campañas.
- Segmentación precisa por palabras clave.
- Control total del presupuesto diario y pujas.
- Permiten añadir extensiones de anuncio de llamadas, enlaces, ubicación, etc.
Desventajas de las campañas de búsqueda en Google Ads
- CPC (Coste por Click) más elevado que en otro tipo de campañas.
- Requiere constante optimización y gestión de keywords para solo activar los anuncios con las keywords de alto rendimiento/margen.
- Dependen del volumen de búsqueda mensual para las palabras clave.
- Si se optimiza demasiado a detalle se puede perder conversiones.
¿Cuándo utilizar las campañas de Search en Google Ads?
Generalmente se utilizan este tipo de campañas en negocios nuevos (Sin histórico en Google Ads) que necesiten generar conversiones directas (Ventas, leads, llamadas) de usuarios con intención de búsqueda clara.
Este tipo de campañas son perfectas para productos o servicios determinados.
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Campañas de Display en Google Ads
Las campañas de Display de Google Ads te permitirán mostrar anuncios visuales (Imágenes o banners) en páginas web de terceros que han aceptado promocionar productos de terceros a través de Google Adsense o también en aplicaciones móviles y plataformas auxiliares de Google como Gmail o YouTube.
Ventajas de las campañas de Display de Google Ads
- Alcance masivo y gran visibilidad.
- Bajo coste por click comparado con las campañas de Search.
- Permite un segmentación por intereses, temas, ubicaciones, audiencias similares.
- Perfectas para hacer estrategias de remarketing.
- Son buenas para branding y potenciar tu marca.
- Excelente opción visual para mostrarte (Si lo haces bien).
Desventajas de las campañas de Display de Google Ads
- Tasa de conversión directa muy baja.
- Pueden llegar a generar mucho tráfico no cualificado si no se segmenta bien.
- Necesita creatividades y eso implica un coste.
- Difícil segmentación de la intención real del usuario.
- Puede generar la falsa sensación de que la campaña va bien por métricas infladas.
¿Cuándo utilizar las campañas de Display en Google Ads?
Este tipo de campañas son perfectas generar reconocimiento de marca y captar usuarios en etapas tempranas de tu embudo de ventas.
También, estas campañas sirven para generar acciones de remarketing a usuarios que aún no te han comprado pero que están en «tu radar».
Campañas de Shopping en Google Ads
Las campañas de Shopping en Google Ads son para tiendas online únicamente.
Estas campañas mostrarán los productos de tu tienda online con foto, precio, nombre del producto y nombre del negocio en los resultados de búsqueda de Google que tengan una clara intención de compra online (Dentro del Snippet de productos de Google) y en la pestaña «Shopping» de Google.
Ventajas de las campañas de shopping en Google Ads
- Presentación clara y visual de tus productos.
- Alta tasa de conversión.
- Estas campañas se integran con Google Merchant Center automáticamente para mostrar todo tu stock de productos.
- Aparecen tus productos encima de los resultados de búsqueda en muchas búsquedas.
- Facilitan la comparación directa de precios entre competidores (Si eres el más barato ganarás seguro).
Desventajas de las campañas de shopping en Google Ads
- Requiere una configuración más compleja al tener que utilizar feeds de productos e integrar plataformas como Google Merchant Center.
- Necesitas tener una cuenta de Google Merchant Center con tus stock de productos ya subido.
- El coste por click (CPC) puede llegar a no ser rentable en ciertas categorías o productos muy competidos.
- Muy malas para generar marca o diferenciación. El usuario va a comprar barato simplemente.
¿Cuándo utilizar las campañas de shopping en Ads?
Cuando tienes una tienda online y quieres mostrar todos tus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google para captar clientes con una fuerte intención de compra.
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Campañas de Vídeo (YouTube Ads)
Las campañas de vídeo de Google Ads te permitirán promocionar tus productos o servicios a través anuncios de vídeo en YouTube y su red de partners.
Los formatos en los que se mostrarán tus anuncios de vídeo serán a través de streams (Antes o durante los streams), Vídeos (Antes o durante los vídeos), Shorts (Entre shorts) o los propios feeds de Yootube.
Ventajas de las campañas de Youtube Ads
- Precio por visualización muy bajo.
- Canal perfecto para mejor tu branding o potenciar el storytelling de tu marca o producto.
- Tiene un gran alcance en todo tipo de audiencias (Gente mayor y joven) y dispositivos (Móviles, Tablets y PCs).
- Permite la segmentación por intereses, canales, temas y audiencias personalizadas.
- Es posible hacer remarketing en YouTube con este tipo de campañas.
Desventajas de las campañas Youtube Ads
- La conversión de estas campañas es generalmente más baja.
- Necesita de una inversión en producción de los vídeos si quieres hacerlo bien.
- Requiere de creatividad y guión profesional que capte rápidamente la atención del usuario y no salte el anuncio.
- Puede generar muchas vistas no cualificadas si no se segmenta bien.
¿Cuándo utilizar las campañas de vídeo de Google Ads?
Este tipo de campañas vienen bien para comunicar un mensaje, contar una historia de marca, promocionar un lanzamiento de forma visual o crear campañas emocionales.
También ayudan mucho a vender servicios profesionales o infoproductos.
Campañas Locales en Google Ads
Las campañas locales en Google Maps están pensadas para negocios con presencia física puesto que se basan en promocionar la ubicación de la empresa en Google Maps, Búsqueda, Display y YouTube.
Ventajas de las campañas locales en Ads
- Consigue generar visitas físicas al local físico.
- Posibilidad de crear muchos anuncios automáticos en varios formatos y ubicaciones.
- Promueve las llamadas al local y los clicks en «Cómo llegar» dentro de Google Maps.
- Puedes segmentar a tu público objetivo por cercanía geográfica.
Desventajas de las campañas locales en Ads
- Necesitas tener cuenta de Google My Business bien configurada e integrada con Google Ads.
- Es difícil de medir sus resultados si no hay un seguimiento físico activo. Tiene mala monitorización.
- Son campañas limitadas a negocios con ubicación física o ficha de Google My Business .
- No son campañas válidas para tiendas online o webs con servicios online.
¿Cuándo utilizar las campañas locales de Google Ads?
Este tipo de campañas son muy útiles cuando tienes un negocio físico tipo comercio, restaurante, etc. y necesitas atraer clientela local a tu local.
Genero negocio para tu proyecto online gracias a Google Ads. Resultados desde el primer mes
- Comunicación directa. Sin agencias ni intermediarios.
- Soy especialista en captación de leads.
- Rentabilidad positiva desde el primer mes.
- Resultados visibles y medibles.
Campañas de Aplicaciones (App Campaigns)
Las campañas de anuncios de Google Ads en aplicaciones móviles (Apps) están pensadas exclusivamente para promocionar aplicaciones móviles en la red de Google.
De hecho, este tipo de campañas se promocionan en la red de Búsqueda, Display, Gmail, YouTube y Google Play.
Ventajas de las campañas Apps Campaigns
- Gran automatización. Simplemente tendrás que subir tus textos y recursos visuales.
- Podrás conseguir alcance en múltiples canales desde una misma campaña.
- Segmentación por tipo de dispositivo, idioma, ubicación.
- Permite optimizar la campañas para generar descargas o acciones dentro de la app.
Desventajas de las campañas Apps Campaigns
- Poca personalización de las campañas y bajo control creativo.
- Dependencia total del algoritmo de Google.
- Necesitas tener app publicada en Google Play o App Store.
- Los resultados de la campaña dependerán mucho de tener una buena app.
¿Cuándo utilizar las campañas de Google Ads en Apps?
Cuando necesites conseguir descargas de tu app o mejorar el número de interacciones dentro de la aplicación.
Campañas de Generación de Demanda o Demand Gen (antes Discovery Ads)
Las campañas de generación de demanda más conocidas como campañas Demand Gen (Y anteriormente conocidas como campañas de Discovery) mostrarán anuncios visuales en entornos móviles con feeds como YouTube Feeds, Gmail o Google Discover, captando usuarios que aún no buscan activamente.
Ventajas de las campañas Demand Gen
- Alto alcance y aparición de tu producto o servicio a públicos nuevos.
- Anuncios visuales muy llamativos tipo carrousel, imágenes o vídeo.
- Formato nativo e integrado en el contenido de las plataformas.
- Permite remarketing, audiencias similares y personalizadas.
Desventajas de las campañas Demand Gen
- Menor intención que en Search o Shopping.
- Segmentación automática puede necesitar ajustes.
- Menos visibilidad sobre ubicaciones específicas.
- No ideal para productos técnicos o muy nicho.
¿Cuándo utilizar estas las campañas de generación de demanda en Google Ads?
Si quieres captar el interés de nuevos usuarios a productos nuevos o quieres mejorar tu visibilidad de marca generando nuevas audiencias.
Campañas de Máximo Rendimiento o Performance Max (PMax)
Las campañas Performance Max o PMax son una campañas que aglutinan todos los canales de Google (Búsqueda, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail) bajo una campaña automatizada y optimizada por IA.
Ventajas de las campañas PMax
- Facilidad. Una sola campaña sirve para acceder a todos los canales de Google.
- Automatización en pujas.
- Aprende y optimiza en base a tus objetivos de conversión.
- Perfecta para escalar campañas sin gran esfuerzo.
Desventajas de las campañas PMax
- Poco control sobre los canales y la asignación presupuestaria por canal.
- Difícil análisis individual por canal.
- Curva de aprendizaje inicial del algoritmo lenta en los inicios.
- Menor transparencia de datos por parte de Google.
- Poca segmentación manual.
¿Cuándo utilizar las campañas Performance Max?
Cuando tienes un objetivo claros de conversión y cuentas con datos históricos de conversión o quieres crear una campañas de Google Ads rápida.
Diferencias entre las campañas Demand Gen y las PMax
Pese a que ambos tipos de campañas de Google Ads utilizan la automatización y se apoyan en la IA su enfoque es distinto:
- Las campañas Demand Gen están orientadas a captar nuevos públicos en fase de descubrimiento mediante canales visuales como Discover, YouTube y Gmail.
- Las campañas Performance Max buscan maximizar conversiones combinando todos los canales de Google Ads disponibles.
Resumen de tipos de campañas de Google Ads (Tabla)
| Tipo de campaña | Objetivo principal | Ventaja clave | Desventaja clave |
| Búsqueda | Conversión directa | Alta intención del usuario | CPC elevado |
| Display | Reconocimiento de marca | Bajo CPC y gran alcance | Menor conversión directa |
| Shopping | Ventas de ecommerce | Productos visuales en resultados | Requiere feed bien configurado |
| Vídeo | Branding y storytelling | Impacto audiovisual masivo | Producción de video necesaria |
| Local | Visitas físicas | Apoyo a negocios físicos | No útil para negocios online |
| App | Descarga de apps | Automatización total | Poco control sobre segmentación |
| Demand Gen | Descubrimiento visual | Alto alcance con contenido visual | Menor intención de compra |
| Performance Max | Conversiones automatizadas | Optimización por IA multicanal | Menos control manual |
Preguntas frecuentes sobre los diferentes tipos de campañas de Google AdWords
¿Puedo combinar varios tipos de campañas en Google Ads en una sola estrategia?
¿Qué tipo de campaña es más efectiva para generar ventas rápidas?
¿Qué campañas son mejores para aumentar el reconocimiento de marca?
¿Cómo elijo el tipo de campaña adecuado para mi negocio?
¿Cuál tipo de campaña es más rentable para ecommerce?
¿Cómo afecta el presupuesto a la elección del tipo de campaña?
¿Es recomendable empezar con campañas automáticas o manuales?
¿Se puede cambiar de tipo de campaña sin perder datos?
¿Cuál tiene mejor rendimiento en dispositivos móviles?
¿Qué campañas permiten mejor segmentación por intereses?
¿Cómo afecta el tipo de campaña al coste por click (CPC)?
¿Cuál es la campaña ideal para lanzar un producto nuevo?
¿Qué campañas son más efectivas en el sector servicios?
¿Cuál es mejor para campañas estacionales (Navidad, Black Friday)?
¿Cuándo es recomendable utilizar campañas de remarketing?
¿Qué errores comunes se cometen al elegir el tipo de campaña?
- Falta de segmentación en campañas de Display
- Depender solo en PMax sin tener datos primero.
- No adaptar creatividades a cada campaña.
- No negativizar keywords en campañas de Search.
- Limitar demasiado el presupuesto de tus campañas de Ads.
¿Qué KPIs debo seguir según el tipo de campaña?
- Search/Shopping > Click-Through Rate (CTR), Coste Por Click (CPC), Conversiones y Coste Por Adquisición (CPA).
- Display y Video > Impresiones, Alcance y Frecuencia en la que se muestran los anuncios.
- PMax y Demand Gen > Coste Por Adquisición (CPA) y Conversiones.
¿Cómo pruebo qué tipo de campaña me funciona mejor?
Conclusiones
Como has visto a lo largo del post querido lector, elegir la campaña correcta para tus anuncios Google Ads será cuestión de estrategia según tus objetivos, recursos y datos disponibles.
Por lo tanto, antes de optar por un tipo de campaña u otra lee este post y analiza que es lo que quieres, como lo vas a hacer y como lo quieres conseguir.
De esta forma, podrás optar por un tipo de campaña u otro en base a objetivos y presupuesto.
De todos modos, lo que está claro es que si ya cuentas con un histórico de conversiones de tus campañas, las campañas automáticas de Google Ads (Performance Max y, en segundo puesto Demand Gen) funcionarán mejor que las manuales.
Ahora te toca a ti querido lector ¿Qué tipo de campañas utilizas en Google Ads? ¿Cuál es la que mayor rendimiento te ha generado?
Cuéntamelo todo en los comentarios y nos vemos en el próximo post.
¡Hasta entonces!
