Hola y hola querido lector! Ya estoy un día más por aquí y, en esta ocasión vengo a hablarte sobre la posición de tus anuncios en Google Ads más conocida como Ad Rank.
Y es que Google Ads utiliza un sistema de subasta para decidir qué anuncios se muestran en las primeras posiciones y cuales no.
Por este motivo, es importante vigilar este KPI de Google Ads ya que su valor que determinará la posición real de tus anuncios.
Además, en este post te desmentiré el mito de que para aparecer el primero en Google Ads has de ser el que más puje ya que como verás en este post no todo dependerá del dinero a la hora de tener un buen Ad Rank.
Así que, como siempre, vamos con ello que hay mucho que contar.
¡Al lío!
¿Qué es el Ad Rank?
El Ad Rank es una métrica que utiliza Google Ads para determinar la posición de tu anuncio en la página de resultados de Google (SERP) en base a tu puja o Coste Por Click (CPC) que finalmente se te aplicará por estar en esa posición.
Este índice tiene en cuenta varios factores a la hora de calcularse como la puja máxima o la calidad del anuncio.
Por lo tanto, se puede decir que para tener un buen Ad Rank no solo tendrás que «pagar».
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¿Cómo se calcula el Ad Rank?
Aunque Google Ads nunca ha revelado su fórmula exacta (Ni lo hará) si que sabemos que Google a la hora de calcular la posición de tu anuncio tiene en cuenta al menos los siguientes factores:
- La puja máxima (Max CPC) que estés dispuesto a pagar por aparecer con tu anuncio.
- El Quality Score que resume en CTR de Ads esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la landing page de aterrizaje.
- El contexto de la búsqueda como la ubicación geográfica, el dispositivo, la hora y otros anuncios mostrados por los competidores en ese momento.
- El impacto esperado de extensiones de anuncio ya que Google estima que mejoran el CTR y la relevancia del anuncio.
Por lo tanto, como has visto no bastará con pagar más sino que tendrás que optimizar varios factores si quieres que tu anuncio aparezca el primero en Google.
Te pondré un ejemplo.
Aunque anunciante A haga una puja más alta, si el anuncio de B es mucho más relevante, B podrá superar a A.
Por lo tanto, la combinación entre puja y calidad será lo que defina el Ad Rank.
¿Qué relación existe entre la puja máxima y el Ad Rank?
La puja es un componente clave del Ad Rank, pero no es determinante por sí mismo.
Es decir, puedes hacer una puja muy alta y aún así perder posiciones si tu anuncio no es relevante o tu landing page no cumple las expectativas tu usuario.
Por lo tanto, en este caso en concreto si quieres un mejor Ad Rank tendrás que mejorar la calidad, no sólo el presupuesto.
Además, en Google Ads no siempre pagarás tu puja máxima ya que solo pagarás lo suficiente para superar al siguiente anunciante en la subasta.
Por tanto, mejora primero tu calidad y luego ajusta tu puja para optimizar tu inversión y posición.
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¿Cómo mejorar la clasificación de tus anuncios en Google?
Como ya te he enseñado anteriormente en el post para subir tu Ad Rank y mejorar la visibilidad de tus campañas deberás optimizar los siguientes factores:
Relevancia
Alinea keywords, textos de tu anuncio y contenido de tu landing page con la intención de búsqueda del usuario para que tus campañas sean relevantes.
Además, utiliza palabras clave en títulos y descripciones y, asegúrate de que los mensajes sean coherentes con lo que el usuario busca.
CTR de Ads
Un CTR en Ads le indicará a Google Ads que tu anuncio es relevante.
Para ello podrás utilizar copys atractivos y persuasivos, llamadas a la acción claras y extensiones de anuncio que mejoren tu visibilidad de anuncio en Google.
CRO de tu landing page
La landing page a la que llegará tu usuario después de hacer click en tu anuncio ha de ser ser relevante, cargar rápido, ser transparente, fácil de navegar (Especialmente en móvil) y ha de tener capaz de hacer que el usuario encuentre lo que buscaba.
De esta forma, aumentarás la conversión y la calidad percibida por Google.
Palabras clave
Segmenta bien los tipos de concordancia de tus campañas de Google Ads y elimina términos irrelevantes gracias a las palabras clave negativas.
Además, incluye keywords exactas que aumenten tu relevancia y CTR.
Quality Score
Mejora tu CTR, relevancia del anuncio y experiencia en tu landing page para mejorar tu nivel de calidad o Quality Score.
Si consigues mejorar tu Quality Score este a su vez mejorará tu Ad Rank y reducirá tu Coste Por Click (CPC).
Una cuenta con buen historial de CTR, segmentación geográfica optimizada y buen rendimiento por dispositivo reforzará este factor.
Pujas
Subir pujas en keywords competidas te podrá ayudar a mejorar la posición de tus anuncios y recuperar cuota de impresiones de tu anuncio si este tiene un ranking bajo.
Sin embargo, sin tus anuncios no tienen calidad por mucho que aumentes tus pujas su efecto sobre tu Ad Rank será limitado.
Extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio como imágenes, enlaces de sitio, descripciones, textos destacados, extractos del sitio, llamadas, formulario de clientes potenciales, ubicaciones, precios o promociones te ayudarán a enriquecer tu anuncio y mejorar su visibilidad y CTR esperado influyendo positivamente en tu Ad Rank.
Monitorizar campañas
El Ad Rank de tus anuncios cambiará constantemente en base a la evolución de las pujas, la relevancia, la calidad y tu competencia.
Por este motivo, es importante monitorizar esta métrica para optimizarla al máximo con test A/B de anuncios y landing pages, ajustar pujas y ampliar o restringir determinadas keywords para mantener o mejorar tu posición de anuncio.
Preguntas frecuentes sobre el Ad Rank
¿Con qué frecuencia se recalcula el Ad Rank?
¿El Ad Rank es el mismo en todos los dispositivos (móvil vs desktop)?
¿La posición del anuncio influye en el Coste Por Click (CPC) real?
¿Cómo influye el historial de la cuenta en el Ad Rank?
¿Google comparte el Ad Rank exacto de un anuncio?
¿Se puede estimar el Ad Rank de la competencia?
¿Siempre gana el que más puja?
¿Puedo obtener una mejor posición pagando menos que mis competidores?
¿Cómo afectan las pujas automáticas al Ad Rank?
¿Qué métricas debo revisar para saber si estoy mejorando mi Ad Rank?
¿Cuál es el impacto de las extensiones de anuncio en el Ad Rank?
¿Cuáles son los errores más comunes que afectan negativamente el Ad Rank?
¿Cómo afecta el nivel de competencia en mi sector al Ad Rank?
¿Vale la pena mejorar el Ad Rank si ya estoy en primera posición?
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Conclusiones
Como has visto a lo largo del post querido lector el Ad Rank será una métrica clave a la hora de medir el éxito de tus campañas en Google Ads.
Esta métrica determina tanto la posición del anuncio y, como has visto en este post, no solo se basa en cuanto pujes por palabra clave.
Por lo tanto, a la hora de optimizar la posición de tus anuncios ten en cuenta otros factores de Google Ads como la calidad, la relevancia y la experiencia que ofreces al usuario que ha hecho click en tu anuncio para marcar la diferencia.
Solo de esta forma lograrás aparecer en las mejores posiciones de Google Ads pagando menos y lograrás maximizar tus resultados y podrás reducir costes.
Ahora te toca a ti querido lector ¿Conocías esta métrica? ¿Has optimizado todo lo que te he contacto en este post?
Cuéntamelo en los comentarios y nos vemos en el próximo post.
¡Hasta entonces!
