SEO vs SEM ¿Qué es mejor para tu empresa?

Seguro que si has estado pensando en promocionar tu sitio web has tenido la eterna duda sobre que es mejor para ti. Es decir, SEO vs SEM.

Puede que incluso si has abierto recientemente tu web hayas recibido un email del tipo “hemos analizado tu web encontrando la siguientes deficiencias en SEO…”

Mi consejo es que no te fíes de ellos y que aprendas realmente que es cada concepto antes de comprar nada.

No te preocupes querido lector por que después de leer este post tendrás todo mucho más claro que es cada cosa y cual es la estrategia que más te conviene para tu empresa o proyecto online.

No me voy a enrollar mucho más. ¡Vamos al lio!

¿Qué es SEO?

SEO es el conjunto de técnicas que sirven para aparecer en los primeros puestos de los buscadores sin pagar (al menos directamente) a Google por ello.

En los resultados que nos ofrecen los principales motores de búsqueda podemos distinguir dos secciones:

  • Una sección reservada a los anuncios de pago o patrocinados (SEM).
  • Una sección reservada a los anuncios orgánicos o gratuitos (SEO).

El posicionamiento web SEO (también llamado posicionamiento web orgánico) se basa en una serie de algoritmos que determinan que webs responden mejor a la pregunta del usuario o palabra clave (keyword).

<b”>Este tipo de posicionamiento es especialmente bueno para proyectos a medio y largo plazo ya que los resultados en SEO no se notan hasta pasados mínimo 6 meses (y eso si se hace bien).

Esto se debe a que el posicionamiento SEO está basado en más de 200 factores como la estructura web, el pagerank, el dominio, el hosting, la velocidad de carga, etc.

En definitiva, el SEO es un proceso lento pero muy rentable para proyectos online.

¿A que ya tienes mucho más claro que es el SEO querido lector?

que es seo y sem

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¿Qué es SEM?

El SEM es la publicidad pagada que aparece en los resultados de los principales buscadores de internet. Es decir, es el conjunto de anuncios que se muestran en los resultados de los buscadores a cambio de una remuneración económica. Se paga por estar allí.

Podrás reconocer que es SEO y que es SEM por el anuncio informativo que aparece al lado de los resultados con palabras del tipo”publicidad” o “anuncio patrocinado”. Esta tipo de publicidad la podrás encontrar también en las redes sociales.

La complejidad que tiene este tipo de publicidad e la segmentación adecuada del publico al que va a ir dirigida. De esta segmentación y de sus técnicas de persuasión dependerá el coste de la campaña.

La principal ventaja es su cortoplacismo. Es decir, tan pronto como entre en kla puja y delimites un presupuesto para anunciarte empezarás a conseguir visibilidad en internet.

Sin embargo, este tipo de publicidad tiene una desventaja y es que tan pronto como dejes de invertir en una campaña de SEM dejarás de aparecer en internet. Todo lo contrario que en el SEO. Es decir, que si dejas de pagar por ser visible en internet tu resultado desaparecerá en internet de forma automática.

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SEO vs SEM ¿Qué es mejor?

La eterna batalla. SEO vs SEM ¿Qué es mejor?

Te diré lo que opino al respecto y cual es bajo mi criterio lo que mejor se adaptaría a tu proyecto web.

  • Si tu empresa acaba nacer en internet: mi recomendación es que inviertas un poco de dinero en publicidad pagada (SEM) ya que si optimizas correctamente la campaña no desembolsarás demasiado dinero a cambio de captar tus primeros clientes.
  • Si no tienes mucha prisa en comenzar a ganar dinero con tu web y quieres hacerlo de forma más sostenida en el tiempo lo mejor es que optes por una estrategia SEO.

Una vez estés establecido en el mercado ya tendrás tiempo de invertir en SEO.

De todas maneras, pese a que estés empezando en el mundillo, te recomiendo que nunca descuides tu SEO. Cuídalo desde el primer día ya que de esta manera te será más fácil realizar un buen posicionamiento orgánico (SEO) en el futuro.

El SEO es tan importante como el SEM. Bueno no del todo, está demostrado que los resultados SEO se llevan al menos el 65% de las búsquedas de Google mientras que el 35% restante se lo llevarían los anuncios patrocinados (SEM).

Por lo tanto, siempre que tengas tiempo y dinero opta por combinar ambas estrategias a la vez.

Sin embargo, si no tienes dinero o tiempo para todo puedes empezar con una pequeña campaña SEM e ir cambiando tu estrategia poco a poco hacia el SEO.

CONOCE LOS TÍPICOS ERRORES CAPITALES QUE LASTRAN TU SEO

Conoce cuales son los principales pecados capitales que se suelen cometer en SEO contados de una forma totalmente distinta a como los habías leído hasta ahora.

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¿Qué elijo para mi empresa SEO o SEM?

Como bien te he indicado anteriormente lo ideal sería una combinación de ambas, empezar desde cero con el SEO creciendo poco a poco a la vez que haces SEM en tus inicios para aumentar tu visibilidad y conseguir tus primeros clientes.

Aún así te daré unos consejos para que te decidas por una u otra estrategia en función del momento en el que se encuentre tu empresa o proyecto online.

  1. Si tu empresa es una PYME y quieres conseguir tus primeros clientes rápidamente tu opción será SEM. Creciendo poco a poco en posicionamiento orgánico (SEO).
  2. Si tu empresa está consolidada en el mercado físico y quieres crecer en internet poco a poco tu opción será SEO ya que no tendrás prisa. Si quieres apretar un poco el acelerador siempre podrás invertir un poco de dinero en SEM mientras tanto.
  3. Si tu empresa busca una expansión total en internet y cuentas con medios y dinero, tu estrategia será una combinación de SEO/SEM.

Como podrás comprobar SEO y SEM no son rivales, sino que son complementarios. Ambos pueden convivir completamente. Solo tendrás que decidir en que quieres invertir tu dinero y esfuerzos en función de la situación en la que se encuentre tu empresa o proyecto.

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SEO VS SEM. Ventajas e inconvenientes

Cómo todo en la vida hacer SEO o SEM tiene sus ventajas y sus inconvenientes pero no te preocupes, abajo te dejo un resumen de aspectos a tener en cuenta

SEO

Factores a favor:

  • Convierte mejor que el SEM. Se lleva el 65% de los clics de Google.
  • Es más barato y rentable en el largo plazo que el SEM
  • Da una sólida relevancia en internet. Perdura más en el tiempo.

Factores en contra:

  • Es lento. Posicionar una web nueva en los primeros puestos de Google requiere tiempo (mínimo 6 meses).
  • Dependes de los vaivenes en los algoritmos de Google. Es decir, el control lo tiene Google en todo momento.

SEM

Factores a favor:

  • Es mucho más rápido que el SEO. Tan pronto como inviertas en SEM comenzarás a ser visible en internet.
  • Atrae a un público segmentado. Es decir, los anuncios aparecerán a las personas que están buscando lo que tu ofreces.
  • Es flexible a los cambios. Si algo cambia y no nos conviene dejaremos de invertir y perder dinero al instante.

Factores en contra:

  • Es más caro que el SEO. Ten en cuenta que tendrás que pagar a un profesional (el SEM bien hecho no es sencillo) y a parte tendrás que pagar a Google por que te pongan el anuncio.
  • Puede que la campaña no tenga el éxito esperado. Puede que inviertas mucho dinero y aún así no consigas unos beneficios demasiado altos.
  • Se requiere experiencia en el sector. Optimizar una anuncio es toda una odisea, influyen muchos factores y si eres nobel en este sector acabarás por tirar mucho dinero hasta que aprendas.
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¿Cuáles son las aceptables tarifas SEO/SEM para que no me estafen?

Es complicado acertar con el precio justo para esta clase de servicios. Ten en cuenta que muchos cobrarán en función de su experiencia y resultados en el pasado. por lo tanto, no será lo mismo contratar a un profesional SEO con 5 años de experiencia que uno que solo tenga 2.

Lo que si te puedo asegurar que aquellas personas que te lleven una campaña de SEO por menos de 300 euros te están mitiendo. Con este post solo pretendo alertarte sobre aquellos profesionales SEO/SEM sobre los que has de desconfiar.

Ten en cuenta que la dificultad técnica que implica el SEO hace que cada día haya más estafas en este sector.

Además, debes de saber que las herramientas SEO / SEM son caras (suelen valer de media 100 euros al mes) por lo que desconfía de todo aquel que te diga que lleva el SEO o SEM de tu web por 100 euros al mes. Te estará timando.

A todo esto se ha de sumar la mayoría del trabajo que hay detrás de un SEO es un trabajo no visible a corto plazo. Esto hace que muchos se aprovechen de esta condición para decirte “sí si te estoy trabajando el SEO de tu página pero esto va poco a poco” y cobrarte una tarifa mensual por no hacer absolutamente nada con el SEO de tu web.

Si quieres conocer las tarifas aproximadas por las cuales podrías contratar a un consultor SEO te dejo una tabla y un post de Ahrefs en el cual aciertan bastante sobre las tarifas que se deben de cobrar por esta clase de servicios.

Precio de una campaña SEO

Conclusión sobre el SEO y el SEM

Como siempre en el equilibrio está la clave.

Lo mejor será que si tener una presencia correcta en internet tengas que invertir tanto en SEO como en SEM. ¿Cuánto? Yo te recomendaría al menos invertir un 70% en SEO y un 30% en SEM.

Lo que está claro es que hoy en día si no estas en internet es que no existes y si no inviertes en marketing online, es decir, en SEO o en SEM, será como si no existieras.

Como siempre digo, por lo general tendrás que decidirte entre tiempo o dinero.

  • Si no tienes dinero tendrás que luchar por mejorar el posicionamiento orgánico de tu web (SEO) dedicándole horas y horas por ti mismo.
  • Si por el contrario dispones de fondos, podrás contratar a algún especialista para que emplee su tiempo en ello.

¿Al final con que te quedas? ¿Con el SEO?¿Con el SEM? ¡Te espero en los comentarios!

¡Hasta la próxima!

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