Qué es mejor para mi empresa, SEO o SEM

Qué es mejor para mi empresa, SEO o SEM
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Si tienes ya una página web seguramente habrás recibido emails o llamadas telefónicas ofreciéndote servicios de SEO o SEM. A mi me llamaron incluso para webs que aún ni se encontraban en Google! Alucinante.

Y sí, a mi también me ofrecen constantemente esta clase de servicios…ni se molestan en ver la web a la que van a ofrecen sus servicios.

Por lo tanto, si recibís un email del tipo “hemos analizado tu web encontrando la siguientes deficiencias en SEO…” desconfiar. Se trata de un email automático que solo busca venderos servicios de SEO/SEM sin importarles lo más mínimo vuestro proyecto o negocio.

El desconocimiento general sobre el SEO y el SEM hace que el número de estafas en este campo aumente año tras año.

Yo mismo he visto facturas de otros “profesionales” en las que se incluían una cuota de mantenimiento y SEO por 80 euros. 80 euros! Una ganga cuando el precio mínimo para este servicio debería de ser de 300 euros. Por lo tanto, huye de estos “profesionales” baratos.

Pero antes de meternos en materia sobre qué es lo mejor para tu empresa o proyecto vamos a ver primero qué es SEO y qué es SEM.

¿Qué es SEO?

SEO es el conjunto de técnicas que sirven para aparecer en los primeros puesto de Google sin pagar por ello.

En los resultados que nos ofrecen los principales motores de búsqueda podemos distinguir dos secciones:

  • Una sección reservada a los anuncios de pago.
  • Una sección reservada a los anuncios orgánicos o gratuitos también conocidos como resultados SEO.

El posicionamiento web SEO (también llamado orgánico) se basa en una serie de algoritmos en funcion de los cuales se muestran unos resultados u otros para una palabra clave o keyword.

Este tipo de posicionamiento es ideal para una estrategia a largo plazo ya que los resultados SEO no se notan hasta pasados mínimo 6 meses (y eso si lo haces bien).

Esto es debido a que el posicionamiento SEO se basa en numerosos factores como la estructura de tu web, el nicho de mercado y el nivel de competencia en él, los enlaces a tu web, etc. En definitiva, es un proceso largo pero muy rentable.

SEO

¿Qué es SEM?

El SEM es la publicidad pagada que aparece en los resultados de los principales buscadores. Es decir, es el conjunto de anuncios que se muestran en las SERPs a cambio de una remuneración económica para los buscadores. 

Podrás reconocer esta clase de anuncios gracias al anuncio informativo que aparece cerca de ellos con palabras como “publicidad” o “anuncio patrocinado”. Esta clase de publicidad la podrás encontrar también en las redes sociales.

La complejidad de este tipo de anuncios se basa principalmente en la segmentación adecuada del publico al que va a ir dirigida. De esta segmentación dependerá el coste de la campaña.

La ventaja principal de este tipo de publicidad es que puedes decidir por que quieres pagar. Es decir, puedes pagar por cada vez que aparezca tu anuncio, por cada vez que hagan clic en él, por cada vez que te contacten, etc.

Además, todos los resultados son medibles y analizables con el fin de optimizar de la mejor manera posible la campaña y de esta manera no pagar de más.

SEO vs SEM ¿Qué es mejor?

La pregunta del millón.

Si tu empresa acaba de despegar y no es nada conocida mi recomendación es que inviertas un poco de dinero en publicidad pagada (SEM) ya que si optimizas correctamente la campaña no desembolsarás demasiado dinero a cambio de captar clientes.

Una vez estés establecido en el mercado ya tendrás tiempo de invertir en SEO.

De todas maneras, pese a que estés empezando en el mundillo, te recomiendo que nunca descuides tu SEO. Cuídalo desde el primer día ya que así te será más facil realizar un buen posicionamiento orgánico (SEO) en el futuro.

Muchas empresas te recomendarán su especialidad independientemente de lo que tu proyecto necesite pero te diré algo.

El SEO es tan importante como el SEM y de hacer un porcentaje más o menos decente sobre que funciona mejor diría que es de un 65% SEO y un 35% SEM. Por lo tanto, ambas estrategias son totalmente factibles y la combinación de ambas sera mortal.

SEO vs SEM

¿Qué elijo para mi empresa SEO o SEM?

Como bien te he indicado anteriormente lo ideal sería una combinación de ambas, empezar desde cero con el SEO creciendo poco a poco a la par que haces SEM en tus inicios para aumentar tu visibilidad y conseguir nuevos clientes en lo que vas creciendo poco a poco.

Aún así te daré unos consejos en función del momento en el que se encuentre tu empresa o proyecto.

  1. Si tu empresa es una PYME o eres un emprendedor y quieres conseguir clientes rápidos tu opción será SEM. Creciendo poco a poco en posicionamiento orgánico (SEO).
  2. Si tu empresa esta consolidada en el mercado físico y quieres crecer en internet poco a poco tu opción será SEO ya que no tienes prisa. Si quieres apretar un poco el acelerador puedes invertir un poco en SEM mientras tanto.
  3. Si tu empresa busca una expansión total en internet y cuentas con medios, tu estrategia será una combinación de SEO/SEM.

Como podrás comprobar SEO y SEM no son rivales, sino que son complementarios. Ambos pueden convivir completamente. Solo tienes que decidir en función a la situación en la que se encuentre tu empresa o proyecto.

SEO VS SEM. Ventajas e inconvenientes

SEO

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Convierte mejor
Es más barato a largo plazo
Te da relevancia
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Es lento
No consigue resultados rápidos
Se adapta mal a los cambios
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SEM

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Es rápido
Atrae al público segmentado
Es flexible a cambios
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Es más caro
Puede no tener el éxito esperado
Se requiere experiencia
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¿Cuáles son las tarifas SEO/SEM para que no me estafen?

Tema espinoso el que trataremos a continuación puesto que siempre es complicado acertar con el precio justo. Con este post solo pretendo alertarte sobre aquellos profesionales SEO/SEM sobre los que has de desconfiar.

Está claro que puedes dar con un junior SEO/SEM que esté empezando y te cobre muy poco por un trabajo bien hecho, pero no es lo normal. Lo normal  es que si te cobra demasiado poco no sea un profesional sino un entendido, o peor aún, algún estafador.

La dificultad técnica que implica el SEO hace que cada día haya más estafas con este tipo de prácticas. Además, hoy en día es muy fácil inflar los números de los informes con un simple montaje de Photoshop.

A todo esto se ha de sumar la mayoría del trabajo que hay detras de un SEO es un trabajo no visible a corto plazo. Esto hace que muchos se aprovechen de esta condición para decirte “sí si te estoy trabajando el SEO de tu página pero esto va poco a poco” y cobrarte una tarifa mensual por no hacer absolutamente nada con el SEO de tu web.

Respecto al SEM cada día Google te da unas estadísticas sobre qué tal está funcionando tu campaña. Como bien he dicho, estos informes se puede trucar por lo que siempre recomiendo que cuando te hagan una campaña SEM te faciliten las claves de acceso a esta cuenta para que tu mismo puedas ver la evolución de ésta. Si solo te presentan informes y te dan largas para pasarte las claves desconfía. Puede que no estén haciendo el seguimiento adecuado a tu campaña.

Una vez indicado esto vayamos al grano ¿Cuánto cobrar?

Bien, bajo mi humilde opinión creo que las tarifas han de variar en función del nicho en el que vayamos a trabajar. No se debería de cobrar la misma tarifa a alguien que busca posicionar una web de jamones en España con la palabra “jamones” que a uno que busca posicionarse como gestoría en una ciudad de 40.000 habitantes.

El trabajo de ambas campañas no es el mismo y la dificultad tampoco, por lo que ambas tarifas deberán de ser distintas.

¿De quién desconfiar? Pues de aquellas tarifas SEO/SEM por menos de 250 euros al mes. Estas tarifas son bajas.

Un profesional SEO/SEM no lleva más de 8 campañas a la vez para asegurarse un correcto seguimiento mensual. De esas 8 campañas ha de salir un sueldo de al menos 1400-1600 euros limpios sin contar las herramientas SEO (carísimas).Por ello, la consultoría SEO no vale menos de 100 euros la hora.

Por lo que si echamos números, mínimo por campaña y siendo uniformes en las valoraciones cada campaña ha de salir por unos 400 euros al mes, si es un profesional de verdad.

SEM

Conclusión sobre el SEO y el SEM

Como siempre en el equilibrio está la clave.

Lo mejor si queremos tener una presencia correcta en internet será invertir tanto en SEO como en SEM. ¿Cuánto? Yo te recomendaría invertir un 60% SEO y un 40% SEM.

Lo que está claro es que hoy en día si no estas en internet es que no existes y si no inviertes en Marketing Online, es decir, en SEO o SEM será como si no existieras.

Como siempre digo: o tiempo o dinero.

  • Si no tienes dinero tendrás que luchar por mejorar el posicionamiento orgánico de tu web (SEO) dedicándole horas y horas por ti mismo.
  • Si por el contrario dispones de fondos, podrás contratar a algún especialista para que se ocupe de ello y no pierdas tu tiempo.

¿Y tu de quien eres? ¿De SEO?¿De SEM?

Información sobre el artículo
SEO vs SEM ¿Qué es mejor para tu empresa empresa?
Nombre del artículo
SEO vs SEM ¿Qué es mejor para tu empresa empresa?
Descripción
SEO vs SEM. ¿Sabes lo que es cada cosa? Te explico lo que mejor le viene a tu empresa a la hora de publicitarse en internet.
Autor
Editor
Borja Aranda Vaquero
Imagen editor
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