SEO LOCAL

SEO Local. Los trucos EXCLUSIVOS que nunca te han contado

seo local

Publicado: 29 abril 2019

Modificado: 20 febrero 2020

Tiempo de lectura: 9 min

¡De nuevo por aquí una semana más querido lector! Hoy voy a contarte todo lo que necesitas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en internet y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en SEO Local “está todo dicho”.

Sin embargo, no puedo estar más en desacuerdo con dicha afirmación.

La mayoría de post que he visto en internet sobre SEO Local muestran los consejos/trucos básicos de SEO Local para Google My Business que todo el mundo conoce.

Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimizarla hasta el extremo para que Google te coja cariño en sus búsquedas locales.

Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de SEO Local que no suelen ser públicos y que realmente funcionan para optimizar tu SEO Local.

Todos estos trucos han sido testados por mi y otros SEOs de mi confianza (Mucho más expertos en este ámbito que yo). Por lo tanto, no te entretengo más que hay mucho que contar en el post de esta semana.

¡Vamos con ello!

¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local es una rama del SEO que se especializada exclusivamente en las búsquedas geolocalizadas que muestra Google en sus SERPs.

Antes de nada, lo mejor será aclarar que el SEO Local se puede dividir en dos tipos de SERPs:

  • Resultados de búsquedas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
  • Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la podrás conseguir haciendo click aquí siempre y cuando tengas una cuenta de Google. Una vez tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las búsquedas locales que los usuarios realicen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre y cuando hayas hecho un buen SEO Local).

Por lo tanto, si quieres captar a usuarios que busquen tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta oportunidad.

¿Quieres posicionar tu negocio en tu localidad?

Me encargo de posicionar tu negocio en tu ciudad para que tu negocio gane visibilidad y tu consigas clientes.

¿Para que sirve el SEO Local?

Cada día, los resultados de Google se complican más y más y tienden  ser casi unipersonales. Es decir, cada vez son más personalizados en función de una serie de factores.

Por si esto fuera poco, dependiendo de la keyword que se esté buscando en Google, el buscador te podrá mostrar hasta 5 o más Snippets distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, posiciones 0, etc.)

Además, para ciertas keyword locales como “tiendas de ordenadores” o “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá casi con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las diferentes tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te pondré un ejemplo:

resultados seo local en las serps
Resultados de la búsqueda realizada desde Ávila para la keyword “tiendas de informática”

Supongo que tras ver estos resultados ya empezarás a ver lo importante que es tener esta presencia en internet y la cantidad de posibles clientes que podrás captar mediante el SEO Local…

¿Cuando es útil el SEO Local para un negocio?

El SEO Local será especialmente útil para las tiendas físicas de toda la vida que buscan captar a sus clientes más cercanos o que estos al menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.

De hecho, el SEO Local es la única oportunidad que tienen algunas tiendas de competir contra otros grandes del sector ya que a día de hoy Google está priorizando las búsquedas geolocalizadas por encima de las búsqueda globales.

Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y quieres conseguir clientes a través de internet o que tus posibles clientes del barrio puedan encontrar todos los datos de contacto de tu negocio en 2 simples clicks el SEO Local será la solución.

Los trucos jamás contados sobre SEO Local

Ahora si que si, vamos con lo que realmente interesa, los trucos de SEO Local que no se suelen contar en internet.

Trucos White Hat para SEO Local

No me voy a entretener mucho en este apartado puesto que existen miles de guías en internet que te indicarán más exhaustivamente como optimizar de forma correcta tu ficha de Google My Business.

Sin embargo, ten en cuenta que para hacerlo vas a tener sí o sí que llevar a cabo estos puntos clave que te voy a contar a continuación:

  • La palabra clave principal de tu negocio deberá estar primero dentro del título. Posteriormente ya podrás poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín e hijos”.
  • La palabra clave principal y sus derivadas las podrás incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es necesario, aquí no existen penalizaciones por Keyword Stuffing…de momento.
  • Rellena todos los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotos, etc. Cuantos más datos mejor.
  • Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave principales.
  • Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te ayudará a crear URL amigables y además podrás aprovechar para hacer una URL tipo EMD con tu palabra clave principal en la URL.

Utiliza imágenes Geolocalizadas

Detrás de cada imagen existe un montón de información codificada que salvo que busques concretamente dichos datos no los verás a simple vista. Entre algunos de estos datos ocultos se encuentra el campo geolocalización de la imagen.

La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que otorga información al buscador sobre el lugar en el que se realizo la fotografía.

Cómo supondrás, este apartado se puede modificar y adaptar a la localización que se quiera. En este caso, se deberá geolocalizar la imagen en la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.

¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección será sagrada y no se cambiará más salvo que sea estrictamente necesario…Te lo explicaré más adelante.

Para geolocalizar una imagen bastará con utilizar una de las miles de herramientas online que hacen esto como Geoimgr.com

geolocalizar imágenes

Una vez tengas creadas y geolocalizadas todas tus imágenes hacia la dirección de tu negocio ya podrás subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.

NAP

Las siglas NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos principales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.

¡IMPORTANTE! Estos datos deberán ser siempre los mismos en todos los directorios locales (Ojo, que no granjas de enlaces) donde insertes los datos de tu negocio.

Esto ayudará a Google a saber que siempre que se mencione alguno de estos datos en internet se estará refiriendo a tu negocio. Este NAP es una especie de DNI local para negocios físicos.

Implementar Schema de Local Business en tu página web

Cada vez Google da más relevancia al uso de datos estructurados en las páginas web. Si además esta página web esta creada especialmente para un negocio local no te has de permitir no implementar estos datos estructurados en tu página web.

Para esta tarea yo uso el plugin de WordPress WP Schema PRO que me permite implementar el Schema de Local Business creado por Google exclusivamente para negocios locales con ficha de Google My Business.

Los datos marcados en este Schema de nuevo deberán de ser los mismo que los que se hayan puesto en la ficha de Google My Business para que Google siga estableciendo relaciones entre la ficha, la página web y las SERPs.

Conseguir decenas de reseñas

Las reseñas de Google son al SEO Local lo mismo que los enlaces o backlinks al SEO Tradicional. Por lo tanto, cuantas más reseñas (lógicamente positivas) consigas para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.

Hay tres trucos para conseguir reseñas para tu ficha fácilmente, estos son:

  • Comprar reseñas de Google geolocalizadas. Para ello, la mejor empresa que conozco es Titanobox.
  • Pedir a amigos y familiares que te escriban una reseña.
  • Pedir a tus clientes reales que te escriban una reseña. Por desgracia, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.

¡Ojo! Es importante que cuando alguien escriba una reseña lo haga desde la localidad donde se encuentra tu negocio. Es decir, serán más importante las reseñas geolocalizadas en tu zona que las que no.

De todos modos, a la gente le da pereza escribir reseñas y salvo que seas muy pesado la gente no lo hará. Para facilitar este proceso te recomiendo que sigas esta guía:

  1. Accede a la página web: https://developers.google.com/places/web-service/place-id.
  2. Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo exacto de tu ficha de Google My Business.
  3. Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te proporcionará un Place ID.
  4. Copia ese Place ID y sustitúyelo en la siguiente URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
  5. Manda la URL que has creado a todos tus contactos y automáticamente les saltará el proceso de redacción de reseñas para tu ficha.

id de ficha de google my business

Plugin de reseñas de Gogle My business para WordPress

Google cada vez es más quisquilloso con los típicos plugins de estrellitas que aparecen en las SERPs puesto que para el buscador dichas votaciones no son de fiar.

De hecho, están llegando mensajes de aviso a algunos webmasters pidiendo que retiren dichos plugins o de lo contrario serán penalizados.

Por este motivo, cada vez va a ser más complicado conseguir los famosos Rich Snippets con estrellas en las SERPs a no ser que se tomen las reseñas de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que dicen la verdad (Mentira, pero claro tienen que dar bombo a sus productos).

Por todo esto, y con el fin de seguir sus reglas, bastará con instalar el plugin de WordPress Google Reviews Widget. Estos plugins cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo cual es válido para Google.

Implementar mapa de Google My business en tu página web

Cómo has visto a lo largo del post, toda referencia a Google My Business será premiada por Google. Por lo tanto, no puedes perder la oportunidad de instalar un mapa de Google en tu página web.

Para ello, bastará con cualquier tipo de plugin que te ayude a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio (Elementor lo trae de serie y es el que yo mismo utilizo.

Otra forma para implementar este mapa en tu página web será directamente copiar y pegar el link de compartir que te proporciona el propio Google para mostrar tu negocio de forma manual.

compartir ficha de google my business

Crear enlaces o backlinks a tu ficha de Google My Business

Yo no me lo creía pero es cierto, crear enlaces a la ficha de Google My Business funciona.

Sin embargo, esto hay que hacerlo de forma correcta y con el anchor text correcto. Las posibilidades de anchor text para mejorar tu SEO Local serán:

  • Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en Madrid calle Gran Vía, Madrid (Recuerda utilizar siempre la misma dirección de tu ficha). Este es el método que mejor funciona.
  • Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, Madrid
  • Solo Keyword. Ejemplo: Cerrajero en Madrid

Cómo mucha gente no conoce este truco, es fácil y sencillo poner el propio enlace desde tu propia página web. De esta forma, la ficha ya tendrá un enlace de autoridad totalmente gratuito.

La dirección de la ficha de Google My Business la podrás conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado anteriormente.

Si has utilizado el nombre corto que te permite GMB te será mucho más fácil utilizar dicha URL.

Crear Landing Pages para localidades específicas

Previo a un Keyword Research no será mala opción crear Landing Pages específicas atacando al servicio/producto + localidad.

Es decir, imagina que eres un fontanero de Madrid. Quizás sería interesante atacar Keywords Long Tail del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y similares.

Con este sistema, lo que se atacará serán palabras clave long tail que tendrán menos competencia pero que cuando el usuario llegue a dicha landing estará más que decidido a la compra.

Ojo, no te pases de listo ya que si creas muchas landings de este tipo estarás incumpliendo las normas de Google y podrás llevarte una penalización SEO.

Medir el rendimiento de tu ficha en Google My Business con Google Analytics

Para conocer que tal está funcionando tu ficha de Google My Business en Google Analytics podrás utilizar URLs parametrizadas que te servirán posteriormente para segmentar dicho tráfico web en Google Analytics.

Para ello, simplemente deberás añadir los siguientes parámetros a los enlaces de tu ficha en GMB:

De esta forma tus URLs quedarían de la siguiente forma:

  • https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu página web)
  • https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)

url parametrizada para google my business

Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya podrás acudir a Google Analytics y crear los segmentos filtrando por:

  • Content. Que en este caso ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
  • Source. Para indicar que es un resultado de SEO Local.
  • Medium. Qué será organic para referirnos a tráfico orgánico ya que el tráfico  de GMB será 100% gratuito.

Conclusiones

Cómo has visto a lo largo del post, no todo estaba escrito sobre el posicionamiento web SEO Local. De hecho, estos son solo algunos consejos prácticos que podrás utilizar para ti.

Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la oportunidad de posicionar tu negocio para tu zona de influencia ya que sino estarás perdiendo una brillante oportunidad de conseguir clientes cercanos a ti.

El SEO Local es la respuesta a todos aquellos pequeños y medianos negocios que quieren buscar su hueco en internet.

¡Hasta dentro de dos semanas!

borja aranda vaquero consultor seo

Artículo escrito por:

Borja Aranda Vaquero

Propietario de este bonito blog sobre SEO, WordPress y diseño web. Mi intención es ayudar a empresas y emprendedores a conseguir las primeras posiciones en Google con el fin de que generen nuevos ingresos y clientes a través de internet.

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