Semántica SEO, especialización, nicho y Query ¿Estás haciendo bien tu SEO?

Hola, hola querido lector! Hoy vengo con uno de esos post que tanto me gustan ya que me olvido por completo de optimizar el post y me centro en una  conversación entre tu y yo sobre SEO.

Y tu te preguntarás ¿Qué está diciendo Borja?¿Se le ha ido la pinza?

Ni mucho menos, hoy quiero hablarte de aspectos SEO que muchos consideran secundarios y que, bajo mi punto de vista, son fundamentales hoy en día para posicionar cualquier página web.

Abre bien los ojos por que hoy voy a hablarte de 4 conceptos clave que te darán ese plus necesario para posicionar tus páginas web. Estos aspectos SEO serán:

  1. Semántica SEO
  2. Especialización en una temática concreta. Hacia la verticalidad SEO.
  3. Nicho. ¿La teoría del nicho?
  4. Query o intención de búsqueda

¡Vamos con ello que no hay tiempo que perder!

Semántica SEO. La clave para que Google entienda de que hablas

Uno de los puntos claves a la hora de crear una página web que posicione en Google es que está sea semánticamente correcta.

Mucho se ha hablado sobre el uso de entidades o no en SEO y de si realmente la semántica en SEO funciona. Bajo mi punto de vista es un extra más que hay que tener en cuenta.

Cada día Google va menos a keyword y más a intencionalidad de búsqueda y procesamiento natural del lenguaje. Por lo tanto, y por lógica pura, si una página web es semánticamente rica y acorde a una temática en concreto tendrá más posibilidades de que esta sea bien tratada por Google.

Gracias a esta semántica y algoritmo de Google Hummingbird, Google es capaz de encontrar el nombre actor de una serie por la palabra clave “actor de la serie X” o “Actor ganador de X premio”. Cómo supondrás y más visto el auge progresivo de las búsquedas por voz la semántica cada día será más importante.

No soy un experto en este área pero si te recomiendo leer este brillante artículo sobre semántica SEO para que entiendas un poco más el proceso del SEO semántico.

También te recomiendo la extensión para Google Chrome de Fede Gómez sobre entidades. Con esta extensión lograrás extraer las 10 principales entidades del TOP10 de Google y descargartelas en Excel ¡De forma Gratuita!

Especialización SEO. Hacia los portales verticales.

Otro de los factores por lo cuales Google podrá posicionar tu una página web por encima del resto pese a tener una menor autoridad web será la especialización del portal.

Es decir, si por ejemplo tu página web habla únicamente de zapatos, Google entenderá que eres especialista en ese término y derivados.

Sin embargo, si en ese mismo portal también hablas sobre abrigos, complementos, etc ese portal tenderá a ser más generalista y menos especializado.

Por lo tanto, es importante que definas que tipo de portal quieres para tu proyecto online. Bajo mi punto de vista/experiencia, cuanto más especializado ha sido un portal mejor ha posicionado con un menor número de enlaces externos.

Tengo comprobado y recomprobado, que a día de hoy posicionan mucho mejor las páginas web monotemáticas que aquellas que diversifican sus secciones.

De esta especialización viene la explicación de que a día de hoy sigan posicionando páginas web creadas exclusivamente para monetizar con Amazon Afiliados del estilo “compraraspiradora.com”

Este tipo de portales suelen ser pequeños (no más de 20 páginas, es decir, menos pagerank a distribuir) y encima únicamente hablan sobre un tema en concreto que además tiene la keyword en el dominio (a día de hoy este extra sigue funcionando, poco, pero sigue sumando).

Por este motivo, es importante determinar como quieres focalizar tu proyecto o negocio. Si realmente quieres centrarte en algo concreto, te recomiendo crear portales muy verticales y especializados en una temática.

De esta manera tendrás más posibilidades de que Google trate tu portal como referencia en esa temática en concreto.

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La teoría del nicho

La teoría del nicho viene a decir que antes de realizar cualquier proceso en SEO se ha de estudiar al TOP5 de tus competidores para saber que están posicionando.

Una vez estudiados los competidores, se podrá hacer una copia (del perfil de enlaces, de la optimización de SEO Onpage, de la arquitectura web del portal) de todo lo que hacen estos competidores para que tu también optes a entrar en el TOP5. Esta es la teoría del nicho.

Esta teoría se puede exportar a todo.

Por ejemplo, si hablamos de contenidos. Si en el TOP5 de ese nicho hay alto índice de similaridad de páginas tu también podrás posicionar tu portal con un alto índice de similaridad pese a que teóricamente este aspecto es perjudicial para SEO.

Otro ejemplo, si tus competidores tienen un perfil de enlaces sobreoptimizado tu también podrás hacer lo mismo que ellos (ojo, sin pasarte) ya que Google entenderá que esa sobreoptimización es normal para ese nicho en concreto.

Mas ejemplos, si para ese nicho la mayoría de competidores escriben post o páginas de 500 palabras tu podrás posicionar tu página web con contenidos únicamente de 500 palabras y no tendrás que escribir 1500.

Por lo tanto, mi consejo es que ESTUDIES, ANALICES, COPIES Y MEJORES lo que están haciendo los principales competidores de tu nicho. Si lo copias y lo mejoras conseguirás el ansiado TOP3.

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Query e intencionalidad de búsqueda

De este aspecto ya hable un poco en este post sobre keyword research. Sin embargo, voy a ampliarte un poco esta información.

Es importante conocer cual es la información que quiere el lector cuando realiza esa búsqueda antes de optimizar un post/página para un palabra clave en concreto.

Un claro ejemplo de este aspecto se produce cuando por ejemplo buscamos la palabra “consultor SEO” en Google.

En sus resultados de búsqueda se podrá apreciar como hay dos tipos de resultados:

  1. Consultores SEO que ofrecen sus servicios.
  2. Post informacionales que buscan informar sobre que es un consultor SEO y cuales son sus funciones.

consultor seo busqueda en google

Los dos primeros resultados son del primero tipo (transaccional/de venta) y los dos siguientes del segundo tipo (informacional).

Por lo tanto, si quieres aparecer el primero en Google tendrás que saber que nunca lo conseguirás con un post informacional ya que Google “ha reservado” sus primeros puestos para Consultores SEO profesionales y no para post informacionles.

Por este motivo, mi consejo es que antes de optimizar/crear ningún contenido, entiendas cual es la intencionalidad de búsqueda de tu usuario o lector y compruebes que efectivamente puedes dar respuesta a su pregunta o query.

De otra manera estarás perdiendo tu tiempo y tu posicionamiento web.

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Conclusiones

Cómo has visto a lo largo del post, en el posicionamiento web se han de tener en cuenta multitud de variables. No todo consiste en crear contenidos optimizados para SEO como robots y enlaces externos hacia una página web.

Por todo esto, es recomendable que antes de ponerte a crear una página web tengas presente aspectos como los que te he explicado para que consigas ese plus que otras páginas web no tienen.

Como verás aquí existen trucos, solo un estudio del usuario al cual deberás de ofrecerle la mejor información en internet de la mejor manera posible.

¡Nos vemos en la próxima!

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