El término EMD proviene de la palabra inglesa (Exact Match Domain) y se refiere a los nombres de dominio web que coinciden exactamente con un término de búsqueda o keyword.
Esta práctica SEO antiguamente se utilizaba con asiduidad ya que era sumamente premiada por los algoritmos de Google a la hora de posicionar un nicho.
Sin embargo, este factor SEO apenas tiene impacto en las SERPs de Google en la actualidad tal y cómo afirman la mayoría de consultores expertos en SEO.
De hecho, y pese a seguir teniendo algo de peso como factor SEO su uso está en clara decadencia salvo para proyectos online de corto plazo (Black Hat SEO) o nichos.
Ventajas de los dominios EMD
Algunas de los motivos por los cuales se utilizan los dominios EMD es por las ventajas que tienen como:
- Mejora la posición de una página web en Google al contener la palabra clave o keyword principal en el dominio.
- Ayuda al usuario a no tener que recordar un nombre de marca y si lo que está buscando.
- Los EMD permiten realizar frases con el propio dominio. Ejemplo: abogado.com/madrid/ (Para atacar la keyword SEO abogado en Madrid).
Desventajas de los Exact Match Domain
Los dominios Exact Match Domain también tienen una serie de desventajas como:
- Cada vez se tienen menos en cuenta como factor de posicionamiento web SEO.
- Confusión en el usuario. Sin un nombre de marca fuerte puede que el posible cliente se vaya a otra página web de la competencia que también tiene un EMD parecido y se encuentra junto a ti en las SERPs.
El uso de dominios EMD para publicidad
El uso de un dominio EMD para publicidad tiene más sentido puesto que son campañas a corto plazo. De hecho, estos dominios cada vez se utilizan más a la hora de apoyar campañas publicitarias en internet.
Ejemplo.
Imagina que se celebra la campaña «Un juguete por el mundo» en todos los medios tradicionales (TV, Radio y periódicos). En ese caso, estará justificado la elección del dominio unjugueteporelmundo.com como dominio para montar la landing page del proyecto.
¿Por qué es este caso está justificada dicha acción? Sencillo, por que en este caso lo que los usuarios buscarán en Google será el claim o slogan de la campaña.
En este caso, si un usuario busca la palabra «Un juguete por el mundo» la página con el dominio unjugueteporelmundo.com seguramente aparecerá la primera en Google por su escasa competencia (Ningún competidor entrará contra ti en una campaña temporal de publicidad).
Errores que se cometen a la hora de comprar dominios EMD
Estos son algunos de los errores que la gente suelen cometer a la hora de comprar dominios EMD:
- Registrar todas las extensiones del dominio. Esto podrá suponer un alto coste que en muchos casos no tendrá justificación.
- Registrar el dominio por que se pensaba que era bueno y abandonarlo sin haberlo montado en una pagina web.
- Registrar el EMD pese a que en las SERPs ya existen más de 10 competidores con un dominio EMD similar. En esas SERPs reinará la confusión y no destacarás sobre el resto de competidores.
- Pensar que eres el único que se le ha ocurrido la idea de comprar un EMD para un nicho SEO.
- Comprar un .info o .co pensando que el usuario no se verá influido por la terminación del dominio a la hora de hacer click.
