MIGRACIÓN SEO

Cómo hacer una migración de dominio sin perder posicionamiento [GUÍA]

migración de dominio en seo

¡De nuevo una semana más por aquí querido lector! Hoy no me voy a andar con rodeos, voy a contarte cómo realizar correctamente una migración de dominio sin perder posicionamiento web ni tráfico. Es decir, te voy a mostrar cómo hacer una migración SEO en condiciones.

Te recomiendo que te leas este post con calma ya que puede llegar a ser bastante complicado de entender.

Dicen, que “no eres SEO hasta que haces una migración” y es cierto. Mi primera primera migración fue todo un quebradero de cabeza y supuso un antes y un después en mi carrera como consultor SEO. Por este motivo, hoy vengo a contarte mi experiencia para que no cometas los errores SEO que yo cometí.

Además, si te dedicas al SEO, tarde o temprano te va a tocar realizar una de estás famosas migraciones de dominio por lo que no te asustes, verás como si lo tomas con calma y planificación no tendrás nada por lo que preocuparte.

No voy a entretenerte más ¡Al lío!

¿Qué es una migración de dominio y para que sirve?

Básicamente es cambiar el nombre de una página web por otro nombre. Así de simple aunque mucho más complejo de lo que pudiera parecer a primera vista. Ten en cuenta que no hay dos migraciones iguales…

Una migración SEO se puede y se debe de llevar a cabo por motivos como:

  • Pasar de http a https. Si utilizas el CMS WordPress lo podrás hacer con dos simples clicks tal y como te indico en este post. De lo contrario, te tocará hacerlo de forma manual.
  • Cambio del nombre de la marca. Muy común en empresas que han sido absorbidas por otras o empresas que sufren un proceso de rebranding.
  • Mejoras o ampliaciones de portales. Típico caso en el que se agrega una nueva sección a un portal que anteriormente era una página web independiente.
  • Cambios en el gestor de contenidos o estructura web. Cuando se cambia de gestor de contenidos o se produce un reestructuración de URLs dentro del propio site.

Cómo verás, cada migración tiene sus particularidades y no hay dos iguales. Sin embargo, es cierto que todas se basan en lo mismo. La redirección 301.

Cómo hacer una migración de un dominio paso a paso [Guía]

Una vez conocidos los conceptos básicos para llevar a cabo una migración es el momento de empezar a realizarla. Para ello, dividiré la guía en tres grandes bloques: Planificación, Ejecución y Seguimiento.

PD. Antes de llevar a cabo este tipo de migraciones asegúrate de realizar una Auditoría SEO sobre la nueva arquitectura web que se va a implantar.

¡Vamos con ello!

1º Bloque: Planificación a seguir en la migración

Lo primero de todo será plantear que tipo de migración SEO necesitarás. En este ejemplo voy a enseñarte a llevar a cabo una sencilla migración de cambio de dominio.

En ella te mostraré a pasar de “midominio.com” a “esteesmidominio.com”.

Por lo tanto, lo primero de todo será utilizar la herramienta SEO Screaming Frog para analizar cuantas URLs tienes y a donde las quieres migrar o redirigir. Este listado se deberá recoger en un Excel o un SpreadSheet.

screaming frog captura

En este excel deberás recoger claramente la información sobre la URL original y la URL nueva a la que estará redirigida para evitar el mayor número de errores posibles.

De todos modos, y más cuando se trata de páginas web grandes, es inevitable que sucedan algunos errores en la migración que más tarde se irán solucionando. Es imposible tener controlado todo al 100%.

Además, en esta etapa recogerás datos sobre el tráfico web orgánico y backlinks conseguidos por cada URL para llevar a cabo un seguimiento post-migración. Esto lo podrás realizar mediante la conexión vía API de Google Analytics y Ahrefs que Screaming Frog te ofrece.

Una vez obtenidos estos datos habrás conseguido una hoja de partida y de proceso para realizar la migración de tu dominio y comprobar en el tiempo que, efectivamente, todo ha salido a la perfección.

PD. Recuerda limpiar datos irrelevantes de tu Excel para obtener los datos que realmente te interesen y eliminar aquellos que sean poco relevantes.

2º Bloque: Ejecución de la migración de dominio y marca

En esta fase será cuando se crearán las redirecciones hacia el nuevo dominio. Es decir, se implementará la migración de dominio propiamente dicha.

Además, durante está fase se llevarán a cabo procesos como:

  • Corrección del enlazado interno y anchor text. Este último concepto será fundamental decides cambiar de marca. También si cambias de nombre de marca será necesario modificar los meta title y los meta descriptions.
  • Reúnificación de contenidos en URLs importantes para optimizar recursos. De esta manera, se conseguirá una concentración efectiva del contenido en menos URLs y, por lo tanto, lograrás una arquitectura web más optimizada mejorando así el crawl budget.
  • Realización de redirecciones 301 mediante el archivo .htaccess.

Vayamos paso a paso. Lo primero de todo será realizar las redirecciones acorde a nuestro plan.

Para ello, deberás acceder al archivo .htaccess que se encuentra en tu servidor y al que solo podrás acceder vía FTP. Este archivo lo podrás modificar abriéndolo con un simple bloc de notas (Haz una copia de seguridad del mismo antes de modificar nada).

Además, documenta todo los pasos realizados antes de hacer cualquier redirección vía .htaccess ya que estas redirecciones pueden ser muy peligrosas (Si se hacen mal).

Para este proceso te dejo toda esta documentación y esta herramienta para comprobar que efectivamente la redirección en tu .htaccess está bien hecha (https://htaccess.madewithlove.be/)

migracion de dominio con 301

Una vez modificado y resubido al servidor el archivo .htaccess con las nuevas redirecciones será el momento de comprobar que todo funciona correctamente.

Para ello, podrás hacerlo una a una de forma rápida con la extensión SEO para Chrome Ayima Redirech Path. O bien hacerlo de forma masiva con Screaming Frog o con herramientas online gratuitas como http://www.redirect-checker.org/bulk-redirect-checker.php.

Ayima Redirect Path

3º Bloque: Seguimiento y corrección de errores

Si pensabas que ya habías pasado lo peor siento decirte que no.

La fase 3 es la más importante de todo el proceso puesto que en caso de existir algún tipo de error deberás subsanarlo cuanto antes si no quieres perder tráfico y posicionamiento web en la transición de dominio.

En este momento la migración ya estará realizada y será cuando podrán aflorar los problemas (Si no la has hecho bien) así que prepárate. En este proceso deberás:

  • Comprobar y corregir fallos en las redirecciones. Asegúrate de probar varios patrones de URLs para comprobar que, efectivamente, tu página web funciona perfectamente con las redirecciones.
  • Rastrea de nuevo tu página con Screaming Frog y asegúrate de que todas las zonas de la página web son accesibles, no están bloqueadas por robots, están indexadas y no están canonicalizadas a las URLs antiguas.
  • Analiza con herramientas SEO como Sixtrix los índices de visibilidad y comprueba que según sube el nuevo dominio baja el otro.

Ejemplo de migración con sixtrix

  • Configura la nueva propiedad (Con el nuevo dominio) en tu Search Console y sube el nuevo Sitemap XML para que Google empiece a rastrear todo de nuevo.
  • Monitoriza las nuevas URLs se indexan y comprueba que las URLs antiguas van desapareciendo. Lo mismo deberá ocurrir con las palabras clave. Según se posicionen las del nuevo dominio deberán de ir desapareciendo las del anterior.
  • Contrasta los datos de Google Analytics te dio a través de su API con los nuevos para comprobar que, efectivamente, no has perdido tráfico web orgánico.

4º Bloque: Extras a tener en cuenta

Si has seguido todo el proceso y has implantando la migración de dominio de forma correcta, enhorabuena, ya podrás respirar tranquilo. Ahora, simplemente tendrás que arreglar efectos secundarios menores.

Entre estos efectos secundarios estará el contactar con las diferentes páginas web que te estaban enlazando o generando un backlink hacia tu página web para pedirles (Si pueden) que cambien el enlace hacia tu nuevo nombre de dominio.

Por regla general, la gente suele ser amable siempre y te harán el cambio sin problema.

Por otro lado, asegúrate de comunicar la migración en todas las páginas web que tengas controladas como: perfiles en foros y redes sociales, usuarios, suscriptores, etc.

El cambio hacia un nuevo nombre de marca puede producir confusión tanto en Google, como en los usuarios. Por lo tanto, ten paciencia y verás como poco a poco todo el mundo acepta el cambio dejando en el olvido el anterior dominio.

Consideraciones sobre las migraciones

Últimamente he notado como las migraciones se han incrementado sustancialmente en popularidad.

Bajo mi punto de vista, una migración no debería llevarse a cabo salvo sea imprescindible. Ten en cuenta que, es muy probable que pese a realizar el cambio de dominio de manera exitosa, los cambios tarden en surtir efecto y en ese periodo de tiempo puedas perder algo de tráfico.

Por si esto fuera poco, es posible que a los usuarios les cueste adoptar el nuevo nombre de marca y se pierda fidelización. Por lo tanto, este tipo de procesos se deberían de aplicar en contadas ocasiones.

Migraciones leves o a lo bestia

Existen dos formas de hacer una migración de cambio de dominio. A lo bestia o de manera progresiva. Me explicaré:

Migraciones SEO a lo bestia

Este tipo de migraciones se realizan directamente en la página web a través del .htaccess. En este paso se realiza la redirección directamente por lo que no hay página antiguas, ni intermedias.

Migraciones o cambios de dominio leves o progresivos

Este tipo de migraciones se llevan a cabo mediante un paso intermedio y es una solución factible para aquellos que no quieran arriesgan a perder parte de su tráfico.

El método para llevar a cabo este proceso será sencillo. Simplemente se creará una copia de la página web original en el nuevo dominio de forma que ambas estén páginas web operativas. 

PD. Si utilizas WordPress podrás utilizar el plugin All In One WP Migration para hacer la copia de la página web de forma automatizada. Eso sí, una vez hecha la migración no te olvides de cambiar los permalinks del nuevo WordPress (Por defecto, al hacer la copia cogerá los del sitio web original)

Una vez estén los dos portales operativos será el momento de hacer la redirección del antiguo dominio a esta nueva página web con el archivo .htaccess.

Mediante este método te aseguras que en ningún momento tu portal esté caído. Ten en cuenta que, en caso de error en alguna redirección, si un usuario accediese a una URL antigua y esta no estuviera creada, el usuario accedería a la antigua información y no se perdería al usuario.

De ahí que lo llame migración SEO leve, por que nunca dejas de captar al usuario aunque el proceso sea más largo. Os dejo está imagen de Victor Campuzano de como el hizo su migración y que a mi en su momento me ayudó mucho a entender el proceso.

Ejemplo de migración leve

Conclusión

Cómo has visto a lo largo del post, el éxito de una migración dependerá de la planificación previa a esta. Si el primer paso se hace correctamente, el resto no debería darte problemas.

Mi consejo es que realices una con una página web pequeña (Si fuera posible) y desde ahí comenzases a realizar otras en portales más grandes. Ir de menos a más.

No obstante, y para finalizar. Una de la tareas más importantes una vez realizada la migración será comprobar que efectivamente no ha habido una pérdida brusca de tráfico orgánico.

De hecho, lo normal es que hasta aumentes un poco el tráfico web (En el caso de unir dos páginas web en una, por supuesto). Si ves que no has perdido ese tráfico ten por seguro que la migración estará realizada correctamente.

Por último y para finalizar, te recomiendo que des un tiempo (1 mes) para comprobar los datos ya que el hasta que Google entienda lo que ha sucedido con tu página web puede tardar un tiempo.

¡Hasta la próxima!

borja aranda vaquero consultor seo

Artículo escrito por:

Borja Aranda Vaquero

Propietario de este bonito blog sobre SEO, WordPress y diseño web. Mi intención es ayudar a empresas y emprendedores a conseguir las primeras posiciones en Google con el fin de que generen nuevos ingresos y clientes a través de internet.

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