Cómo hacer una migración de dominio sin perder posicionamiento [GUÍA]

¡De nuevo una semana más por aquí querido lector! No me voy a andar con rodeos, hoy voy a contarte como realizar correctamente una migración de de dominio sin perder posicionamiento ni tráfico. Es decir, a hacer una migración SEO en condiciones.

Te recomiendo que te leas este post tranquilamente ya que puede parecer bastante complejo y quiero que te enteres bien.

Dicen, que “no eres SEO hasta que haces una migración” y es cierto. Mi primera primera migración fue todo un quebradero de cabeza y supuso un antes y un después. Por este motivo, hoy vengo a contarte mi experiencia para que no cometas los errores que yo cometí.

Además, si te dedicas al SEO, tarde o temprano te va a tocar realizar una de estás famosas migraciones de dominio por lo que no te asustes, verás como si lo tomas con calma y planificación no tendrás nada por lo que preocuparte.

No voy a entretenerte más ¡Al lio!

¿Qué es una migración de dominio y para que sirve?

Básicamente es cambiar el nombre de una página web por otro nombre. Así de simple y mucho más complejo de lo que pudiera parecer a primera vista. Ten en cuenta que no hay dos migraciones iguales…

Una migración SEO se puede y se debe de llevar a cabo por motivos como:

  • Pasar de http a https. Si tienes el CMS WordPress lo podrás hacer con dos simples clics tal y como te indico en este post. De lo contrario, te tocará hacerlo a mano.
  • Cambio del nombre de la marca. Muy común en empresas que han sido absorbidas por otras o empresas que sufren un proceso de rebranding.
  • Mejoras o ampliaciones de portales. Típico caso en el que se agrega una nueva sección a un portal que anteriormente era una página web independiente.
  • Cambios en el gestor de contenidos o estructura web. Típicos cuando se cambia de gestor de contenidos o se produce un reestructuración de URLs dentro del propio site.

Cómo verás, cada migración tiene sus particularidades y no hay dos iguales. Sin embargo, es cierto que todas se basan en lo mismo. La redirección.

¿Qué es una redirección y por que las necesito para migrar una página web?

Una redirección sirve para indicarle a Google que la URL donde antes estaba un contenido ha cambiado y ahora es otra distinta. Existen varios tipos aunque por lo general solo se utilizan 2:

Redirecciones 301

La redirección 301 es la más común y sirve para indicar a Google que el recurso (URL) sobre el que está pidiendo información ha sido movido permanentemente hacia una dirección (URL) distinta. Las características de esta redirección son:

  • Se usa cuando se quiere eliminar una URL de forma permanente.
  • Es la redirección que se indexa con más rapidez y la que traspasa más autoridad.

Redirecciones 302

La redirección 302 se da cuando el recurso (URL) sobre el que se está pidiendo información ha sido encontrado pero está temporalmente en una dirección (URL) distinta. Las características de esta redirección son:

  • Google muestra la URL de origen y title y description de la URL de destino.
  • Pasado un un tiempo indeterminado Google tomará esta redirección como un 301 sin que le digas nada.
  • Esta redirección traspasa el 0% del link juice.
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Cómo hacer una migración de un dominio paso a paso [Guía]

Una vez conocidos los conceptos básicos para llevar a cabo una migración es el momento de empezar a realizarla. Para ello, dividiré la guía en tres grandes bloques: Planificación, Ejecución y Seguimiento.

Nota: Antes de llevar a cabo este tipo de migraciones asegúrate de hacer una Auditoría sobre la nueva arquitectura a llevar a cabo. De esta manera te asegurarás de arreglar errores de arquitectura web pasados.

¡Vamos con ello!

1º Bloque: Planificación a seguir en la migración

Lo primero de todo será plantear que tipo de migración SEO necesitas. En este ejemplo voy a enseñarte a llevar a cabo una sencilla migración de cambio de dominio. Se pasará de “midominio.com” a “esteesmidominio.com”.

Por lo tanto, lo primero de todo será utilizar la herramienta SEO Screaming Frog para analizar cuantas URLs tienes y a donde las quieres migrar o redirigir. Este listado lo recogerás en un Excel o un SpreadSheet (preferiblemente).

screaming frog captura

En este excel debes de recoger claramente la información sobre la URL original y la URL nueva a la que estará redirigida para evitar el mayor número de errores posibles.

De todos modos, y más cuando se trata de sitios web grandes, es inevitable que sucedan errores en la migración que más tarde se irán solucionando. Es imposible tener controlado todo al 100%.

Además, en esta etapa recogerás datos sobre el tráfico web y backlinks conseguidos por cada URL para llevar a cabo un seguimiento post-migración. Esto lo podrás realizar con la API de Google Analytics y Ahrefs que Screaming Frog te ofrece.

Una vez obtenidos estos datos habrás conseguido una hoja de partida y de proceso para realizar la migración de tu dominio y comprobar en el tiempo que, efectivamente, todo ha salido perfectamente.

Nota: Recuerda limpiar datos irrelevantes de Screaming Frog para obtener los datos que realmente te interesan y eliminar aquellos poco relevantes.

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2º Bloque: Ejecución de la migración de dominio y marca

En esta fase será cuando se crearán las redirecciones hacia el nuevo dominio. Es decir, se implementará la migración propiamente. Además, durante está fase se llevarán a cabo procesos como:

  • Corrección del enlazado interno y anchors. Este último concepto será fundamental si has cambiado de marca y en los meta title y los meta descriptions siguen teniendo el antiguo nombre de marca.
  • Reúnificación de contenidos en URLs importantes para optimizar recursos. De esta manera, se conseguirá una concentración efectiva del contenido en menos URLs y, por lo tanto, lograrás una arquitectura web más optimizada.
  • Realización de redirecciones 301 mediante el archivo .htaccess.

Vayamos paso a paso.

Lo primero de todo será realizar las redirecciones acorde a nuestro plan. Para ello, deberás acceder al archivo .htaccess que se encuentra en tu servidor y al que solo podrás acceder vía FTP. Este archivo lo podrás modificar abriéndolo con un bloc de notas (te recomiendo que te hagas una copia de seguridad antes de modificar nada).

Además, es necesario que te documentes bien antes de hacer cualquier redirección vía .htaccess ya que pueden ser muy peligrosas (si se hacen mal). Para ello, aquí te dejo toda la documentación y esta herramienta para comprobar que efectivamente la redirección en tu .htaccess está bien escrita (https://htaccess.madewithlove.be/)

migracion de dominio con 301

Una vez modificado y resubido al servidor el archivo .htaccess con las redirecciones será el momento de comprobar que todo funciona correctamente.

Para ello, puedes hacerlo una a una de forma rápida con la extensión SEO para Chrome Ayima Redirech Path. O bien hacerlo de forma masiva con Screaming Frog o con herramientas online gratuitas como http://www.redirect-checker.org/bulk-redirect-checker.php.

Ayima Redirect Path

3º Bloque: Seguimiento y corrección de errores

Si pensabas que ya habías pasado lo peor siento decirte que no. Esta fase es la más importante de todo el proceso puesto que en caso de existir algún tipo de error deberás de subsanarlo cuanto antes si no quieres perder tráfico y posicionamiento en la transición.

En este momento la migración ya estará realizada y es cuando puede que comiencen los problemas (si no lo has hecho bien) así que prepárate. En este proceso deberás de:

  • Comprobar y corregir fallos en las redirecciones. Asegúrate de probar varios patrones de URLs para comprobar que, efectivamente, tu página web funciona perfectamente con las redirecciones.
  • Rastrea de nuevo tu página con Screaming Frog y asegúrate de que todas las zonas de la página web son accesibles, no están bloqueadas, están indexadas y no están canonicalizadas a las URLs antiguas.
  • Analiza con herramientas SEO como Sixtrix los índices de visibilidad y comprueba que según sube el nuevo dominio baja el otro.

Ejemplo de migración con sixtrix

  • Configura la nueva propiedad (con el nuevo dominio) en tu Search Console y sube el nuevo sitemap para que Google empiece a  rastrearlo todo de nuevo.
  • Monitoriza que las URLs nuevas se indexan y comprueba que las URLs antiguas van desapareciendo. Lo mismo deberá de ocurrir con las palabras clave. Según se posicionen las del nuevo dominio deberán de ir desapareciendo las del anterior.
  • Contrasta los datos de Google Analytis te dio a través de su API con los nuevos para comprobar que, efectivamente, no has perdido tráfico web.
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Conoce cuales son los principales pecados capitales que se suelen cometer en SEO contados de una forma totalmente distinta a como los habías leído hasta ahora.

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4º Bloque: Extras a tener en cuenta

Si has seguido todo el proceso y has implantando la migración de dominio de forma correcta, ENHORABUENA, ya puedes respirar tranquilo. Ahora, simplemente podrás dedicarte a arreglar efectos secundarios menores.

Entre estos efectos secundarios estará el contactar con las diferentes páginas web que te están enlazando o generando un backlink hacia tu página web para pedirles (si pueden) cambiar el enlace hacia tu nuevo nombre.

Por regla general, la gente suele ser amable siempre y te harán el cambio sin problema.

Por otro lado, asegúrate de comunicar la migración en todas las páginas web que tengas controladas como: perfiles en foros y redes sociales, usuarios, suscriptores, etc.

El cambio hacia un nuevo nombre de marca puede producir confusión tanto a Google, como a los usuarios. Por lo tanto, ten paciencia y verás como poco a poco todo el mundo acepta el cambio dejando en el olvido el anterior dominio.

Consideraciones sobre las migraciones

Últimamente he notado como las migraciones se han incrementado sustancialmente tanto en popularidad como en implantaciones.

Bajo mi punto de vista, una migración no debería llevarse a cabo salvo sea imprescindible. Ten en cuenta que, es muy probable que pese a realizar el cambio de dominio de manera exitosa, los cambios tarden en surtir efecto y en ese periodo de tiempo puedas perder algo de tráfico.

Por si esto fuera poco, es posible que a los usuarios les cueste adoptar el nuevo nombre de marca y se pierda fidelización.Por lo tanto, este tipo de procesos se deberían de aplicar en contadas ocasiones.

Migraciones leves o a lo bestia

Existen dos formas de hacer una migración de cambio de dominio. A lo bestia o de manera progresiva. Me explicaré:

Migraciones SEO a lo bestia

Este tipo de migraciones se realizan directamente en la página web a través del .htaccess. En este paso se realiza la redirección directamente por lo que no hay página antiguas, ni intermedias.

Migraciones o cambios de dominio leves o progresivos

Este tipo de migraciones se llevan a cabo mediante un paso intermedio y es una solución factible para aquellos que no se arriesgan a perder parte de su tráfico.

El método para llevar a cabo este proceso es sencillo. Simplemente se creará una copia del sitio web original en el nuevo dominio de forma que estén ambas páginas web operativas. 

Nota: Si utilizas WordPress podrás utilizar el plugin All In One WP Migration para hacer la copia de la página web de forma automatizada. Eso sí, una vez hecha la migración no te olvides de cambiar los permalinks del nuevo WordPress (por defecto, al hacer la copia cogerá los del sitio web original)

Una vez estén los dos portales operativos será el momento de hacer la redirección del antiguo dominio a esta nueva página web con el archivo .htaccess.

Mediante este método te aseguras que en ningún momento tu portal esté caído. Ten en cuenta que, en caso de error en alguna redirección, si un usuario accediera a una URL antigua y esta no estuviera creada, el usuario accedería a la antigua información y no se perdería al usuario.

De ahí que lo llame migración SEO leve, por que nunca dejas de captar al usuario aunque el proceso sea más largo. Os dejo está imagen de Victor Campuzano de como el hizo su migración y que a mi en su momento me ayudó mucho a entender el proceso.

Ejemplo de migración leve

Conclusión

Cómo has visto a lo largo del post, el éxito de una migración dependerá de la planificación previa a esta. Si el primer paso se hace correctamente, el resto no debería de darte problemas.

Mi consejo es que realices una con una página web pequeña (si fuera posible) y de ahí comenzarás a realizar otras en portales más grandes. Ir de menos a más vaya.

No obstante, y para finalizar. Una de la tareas más importantes una vez realizada la migración será comprobar que efectivamente no ha habido una pérdida brusca de tráfico. De hecho, lo normal es que hasta aumentase un poco (en el caso de unir dos páginas web en uno, por supuesto). Si ves que no has perdido ese tráfico ten por seguro que la migración estará realizada correctamente.

Por último y para finalizar, te recomiendo que des un tiempo (1 mes) para comprobar los datos ya que el hasta que Google entienda lo que ha sucedido con tu página web puede tardar un tiempo.

¡Hasta la próxima!

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