¿Cómo hacer un buen Keyword Research? [MI MÉTODO]

¡Qué tal querido lector! ¡Cuanto tiempo! Ya ha pasado el verano y es hora de volver a la rutina y qué mejor manera de hacerlo que con un post sobre cómo hacer un Keyword Research.

Si, hoy voy a hablarte sobre uno de los pilares fundamentales del SEO, el estudio de palabras clave. Ten en cuenta que, gran parte del trabajo de un SEO es buscar oportunidades de posicionamiento donde otros no las ven, y, en eso, es en lo que precisamente se basa el Keyword Research.

Sin embargo, cada día se tienen menos en cuenta las palabras clave a la hora de ofrecer servicios SEO ya que, al final, el SEO es una estrategia global sobre un proyecto web y no sobre unas palabras clave determinadas.

Sin embargo, quiero preguntarte una cosa ¿Cómo entran los usuarios a tu página web a través de Google?

Por una pregunta que escribe el usuario en el buscador ¿No?

¿Y esa pregunta de que se compone? ¡Exacto!¡De palabras clave!

Es estúpido decir que no se deben de mirar las palabras clave en una estrategia SEO ya que los usuarios acceden a una página web vía Google gracias a esas keywords. Por lo tanto, debes de tenerlas controladas lo máximo posible si quieres conseguir una buena fuente de tráfico orgánico.

Lógicamente, no es factible hacer a la primera de cambio un Keyword Research a una tienda online con 5000 URLs por que te daría algo.

Sin embargo, en sitios web pequeños como un blog o una página web corporativa, hacer un buen Keyword Research puede darte el punto diferencial que te haga destacar sobre tu competencia.

Por todo esto, no me enrollo más y vamos con lo que realmente interesa, cómo hacer un Keyword Research.

¡Al lió! (que ganas tenía de escribir esta frase después del verano)

¿Qué es un Keyword Research?

Un keyword Research o estudio de palabras clave es un proceso para averiguar con que palabras clave puedes posicionar tu página web con el menor esfuerzo posible en función de la competencia existente en el mercado.

En los estudios de palabras clave se analizan factores como:

  • El número de veces que se busca esa palabra clave en un periodo de tiempo determinado, generalmente mensual.
  • La competencia existente en el nicho donde queremos posicionar esa palabra clave en concreto.
  • La tendencia de una keyword a lo largo del tiempo.
  • Muchos otros factores.

Como veras, realizar un Keyword Research es como llevar a cabo un estudio de mercado para cada palabra clave en concreto. Por lo tanto, este proceso puede alargarse tanto como quieras.

Mi consejo es que no te obsesiones demasiado con ello.

¿Para que sirve un Keyword Research?

Sencillo, para detectar oportunidades de posicionar tu página web en búsquedas que aún no ha atacado tu competencia.

Es decir, un estudio de palabras clave sirve para detectar oportunidades para posicionar tu página web en Google en ciertas palabras clave con no demasiada competencia. Este proceso es especialmente útil cuando un proyecto es nuevo y apenas tiene autoridad.

Ten en cuenta que si acabas de empezar un proyecto web de venta de jamones, posicionarte para la palabra clave “jamones” será prácticamente imposible ya que existirán en el mercado otros competidores mucho más fuertes que tú como el Corte Ingles, etc.

No obstante, eso no significa que no haya mercado para ti y para eso sirve el estudio de palabras clave.

Seguramente no tengas oportunidades de posicionar para la keyword “jamones” pero si para la palabra clave “jamones de bellota premium en Salamanca”.

Y créeme, posicionando esta keyword tendrás muchas más oportunidades de vender el jamón que con la anterior. Te lo explicaré más adelante…

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Factores previos a tener en cuenta

Antes de meterte de lleno a hacer un buen Keyword Research quiero darte una pequeña introducción sobre conceptos clave que te servirán para entender todo este proceso mucho mejor.

Tipos de palabras clave existentes

Existen dos clasificaciones distintas de palabras clave. Bueno, esto no es del todo cierto ya que en los últimos tiempos han aparecido otras muchas mas pero a grandes rasgos está es la clasificación general.

Por un lado se pueden clasificar las palabras clave según el tipo de keyword en:

  • Keywords Informacionales: Con este tipo de palabras el usuario únicamente desea encontrar información. Es decir, por lo general el usuario no estará dispuesto a comprar un producto cuando haga uso de este tipo de keyword.Ejemplos: “Cómo montar en bici”, “Cómo instalar Netflix”, “Consejos para salir de ruta en moto”.
  • Keywords Transaccionales: Este tipo de palabras clave están más cercanas a la compra y por lo general, las personas que usan este tipo de palabras clave estarán más decididas a comprar. De ahí que estás palabras se usen especialmente en fichas de producto de tiendas online.Ejemplos: “Varita mágica de Harry Potter en la 3 película”, “Comprar jamón de bellota”, “Calcetines baratos de invierno”.
  • Keywords Conversacionales: No soy muy partidario de introducir esta categoría pero cada día es más frecuente el uso del móvil para realizar búsquedas mediante asistentes virtuales como SIRI (Si usas Iphone). Por este motivo, este tipo de keywords están en auge y deberías de conocer cuales son.Ejemplos: “Cuál es el restaurante de hamburguesas más cercano”, “Cuál es la oficina de correos cerca de mí”.

Por otro lado, las palabras clave también se pueden clasificar en función de su longitud:

  • Short tail: Este tipo de palabras clave son aquellas que constan de 1-2 palabras como mucho. Por lo general, este tipo de keywords son muy difíciles de posicionar ya que son muy genéricas y quien entra por ellas lo hará generalmente buscando información y no compra.Ejemplos: “Jamón”, “Puertas blindadas”.
  • Mid tail: Estas palabras clave son un poco más grandes y su longitud puede estar entre 2-4 palabras. La dificultad para posicionar estas palabras clave es media  y el usuario que accede a tu página web a través de ellas estará más o menos segmentado y puede que quizás compre tu producto.Ejemplos: “Jamón de bellota”, “Puertas blindadas de seguridad”.
  • Long tail: Estas palabras pueden ir desde las 4 palabras hasta el infinito (he llegado a ver long tails de hasta 10 palabras). Por lo tanto, el usuario que haga esta búsqueda en concreto sabrá exactamente lo que quiere (estará muy segmentado) y en caso de buscar un producto estará totalmente dispuesto a efectuar una compra.Ejemplos: “Jamón de bellota en Salamanca Ciudad”, “Puertas blindadas de seguridad para estancos en Madrid”.

Como supondrás, las keywords más short tail estarán encaminadas a búsquedas más generalistas e informacionales. Mientras tanto, las keywords long tails serán las mejores para vender (transaccionales).

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Intencionalidad de la búsqueda por palabra clave

Una de las claves para posicionar tu página web en la primera posición es responder a la pregunta (querry) del usuario de la forma más rápida y amplia posible.

Por este motivo, debes de conocer que es lo que realmente quiere encontrar el usuario cuando busca esa palabra clave en concreto. Te pondré un ejemplo.

Si buscas la palabra clave “Consultor SEO” en Google aparecerán dos tipos de páginas web:

  • Páginas web que buscan ofrecerte servicios de consultor SEO.
  • Páginas web que te indican qué es un consultor SEO, cuales son sus funciones, etc.

Como ves en este ejemplo, Google no tiene muy claro que resultado cuál es el resultado más optimo para esa intención búsqueda y por ello te muestra resultados informacionales y transacionales.

consultor seo busqueda en google

Sin embargo, si buscas en Google la keyword “Cómo hacer una paella”

Google tiene en todo momento muy claro cual es el tipo de contenido que debe de aparecer en los primeros resultados. Recetas sobre como hacer paella.

Por lo tanto, todas aquellas páginas web que no hablen sobre como hacer una paella NUNCA posicionarán en los primeros puestos para esa búsqueda (o keyword en concreto) ya que no estarán ofreciendo al usuario la información exacta que este está buscando.

como hacer una paella en google

Estacionalidad o tendencia de una keyword

Existen palabras clave que se dejan de buscar por que son estacionales como por ejemplo “piscinas” o “sombrillas” o palabras clave que cada vez se buscan menos por que se van quedando obsoletas en el tiempo.

Por todo esto, a la hora de hacer un buen Keyword Research deberás de conocer la tendencia en el tiempo de esa palabra clave para ver si realmente te interesa trabajar en ella de cara al presente y al futuro.

Quizás, ahora mismo una palabra clave se este buscando mucho y te interese trabajarla pero no solo debes de quedarte en la superficie.

Tienes que ver la evolución de búsquedas para esa palabra clave si de verdad quieres hacer un Keyword Research de calidad. Si detectas que cada año, esa palabra clave se busca menos deberías pensar si te merece la pena dedicarla tiempo puesto que en el futuro, no te sirva de nada.

Por ese motivo, es importante comprobar la tendencia y la estacionalidad de las palabras clave. Para ello puedes utilizar la herramienta gratuita Google Trends.

tendencias de keywords
En Azul la keyword estacional. En Rojo la keyword en tendencia bajista

Competencia o Keyword Difficulty

Este valor proporcionado por las herramientas SEO sirve para hacerse una idea de la cantidad de competencia existente en el mercado para la palabra clave.

Este valor es aproximado y nunca se deberá de tomar como efectivo ya que todas las métricas SEO son relativas.

Sin embargo, si este valor es muy alto y efectivamente observas que al hacer la búsqueda los primeros resultados que parecen para esa palabra clave son grandes corporaciones como Zara, Zalando, etc será sinónimo de que esa keyword será muy competida.

Otra opción para ver si los competidores en el mercado son muy grandes será utilizar las distintas herramientas SEO como Ahrefs, MOZ, MAJESTIC y evaluar su métricas de dominio.

CONOCE LOS TÍPICOS ERRORES CAPITALES QUE LASTRAN TU SEO

Conoce cuales son los principales pecados capitales que se suelen cometer en SEO contados de una forma totalmente distinta a como los habías leído hasta ahora.

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SERPs sections

Otro punto a tener en cuenta antes de meterte en la competición por una keyword será observar cómo Google organiza su primera página de resultado para una palabra clave en concreto.

  1. Si al escribir una keyword sus 3-4 primeros resultados son de SEM o patrocinados, seguramente no te interese atacar esa palabra clave.
  2. Si al escribir una keyword lo primero que aparece es el Google Maps con resultados locales y tu no tienes un local en esa zona será mejor que no compitas por esa palabra clave para optimizar recursos.
  3. Si lo primero que parece al buscar esa palabra clave son vídeos de Youtube y tu no tienes un vídeo en la plataforma subido y optimizado puede que no te interese esa palabra clave ya que nunca obtendrás la primera posición de Google.
  4. Si los primeros 8 resultados de SEO para esa palabra clave son tiendas online y tu quieres atacar esa keyword con un post informacional puede que no te interese hacerlo ya que nunca alcanzarás la primera posición cuyo espacio esta reservado únicamente para tiendas online.

Como habrás comprobado, es importante observar que resultados muestra Google para esa palabra clave y como estructura la primera página. Siguiendo con el ejemplo de “Cómo hacer una paella” mira los resultados:

como hacer una paella en google

En este caso en concreto, si no vas a poder ofrecer en tu contenido un vídeo con la receta, una solución a las preguntas que Google muestra de primeras o una lista de ingredientes sobre como hacer la paella será mejor que ni lo intentes para no perder tu tiempo.

En resumen, si no puedes competir con el mismo formato que tiene la primera posición, esa palabra clave no te interesará ya que Google tiene dedicado X espacio a X formato dependiendo de la keyword.

Herramientas que YO USO para realizar un Keyword Research

Voy a serte sincero, la mejor manera de hacer un Keyword Research es mediante herramientas de pago. No obstante, existen en el mercado herramientas gratuitas que te servirán para hacer un Keyword Research quizás no tan completo, pero al menos aceptable.

Las herramientas de pago que yo uso para hacer Keyword Research son Ahrefs, Semrush y kewordtool.io (Está última está especialmente enfocada en el Keyword Research).

Sin embargo, y como entiendo que no todo el mundo puede permitirse estás herramientas también puedes optar por utilizar otras gratuitas como:

  • Planificador de palabras clave de Google Ads. Lo se, si no pagas aunque sea un euro no te dará los volúmenes de búsquedas mensuales exactos para cada palabra ¿Pero realmente no puedes gastarte ni dos euros al mes en Adwords?
  • Google correlate o busquedas sugeridas. Cuando escribas una keyword en el cuadro de búsqueda, Google automáticamente te ofrecerá otras palabras claves derivadas de la raíz.
  • Extensión para Chrome Keywords Everywhere. Con esta extensión conseguirás nuevas posibilidades de palabras clave y lo mejor, sus volúmenes de búsquedas mensuales sacados directamente desde Google Ads sin pagar ni un euro. El único pero de esta extensión es que estos volúmenes de búsquedas son globales y no segmentados por país.
  • Extensión de Chrome People Also Search For. Con esta extensión tendrás sugerencias de palabras clave con sus respectivos volúmenes de búsquedas mensuales de palabras clave relacionadas con tu keyword principal. El complemento perfecto para la extensión Keywords Everywhere.

Combinando todas estas herramientas estoy seguro de que ya tendrás un punto de partida desde el que empezar a analizar keywords tanto si tienes dinero como si no. ¡Ya no tienes excusas!

volumenes de busqueda exactos

Cómo hacer un buen keyword Research [Método paso a paso]

Ahora ya si que si, voy a enseñarte como hacer un buen estudio de palabras clave paso a paso siguiendo mi método. No obstante, siempre digo lo mismo, está es mi metodología, quizás otros SEO tengan otra igual de válida que la mía.

Por lo tanto, puedes quedarte con el método que para eso está. Sin embargo, lo óptimo sería que tu mismo desarrollases tu propio proceso según tus necesidades.

Buscando palabras clave y organizandolas

En este paso lo más importante será reunir el mayor número de palabras clave posibles (procedentes de las herramientas SEO) sobre un tema en concreto (keyword short tail) y reunir todos esos datos en un Excel o un Google Spreedsheet.

Cuando tengas todas las keywords descargadas únelas y organizalas en las siguientes columnas que iremos rellenando rellenando poco a poco como verás más adelante.

  • Keyword
  • Número de búsquedas mensual
  • Tendencia
  • Escalable
  • Accesible segun KD o competencia
  • Puedo satisfacer la qerry (en función las SERPs sections)
  • Aparece en varias herramientas

Esta última columna puede que te parezca rara. Sin embargo, todo tiene su lógica y es que cada herramienta tiene su propia base de datos y por lo tanto puede que una keyword aparezca en una herramienta pero no en el resto.

Para mi, si la palabra clave no aparece en al menos dos herramientas, esa keyword no será relevante y por lo tanto, la descartaré. Tranquilo, que si tiene muchas búsquedas esa keyword aparecerá en más de una herramienta casi seguro.

Buscando la estacionalidad de la palabra clave

Como te he mostrado anteriormente y salvo que se trate de un nicho estacional (es decir, de temporada) todas aquellas keywords con tendencia a desaparecer las suelo descartar.

Por otro lado, aquellas keyword muy estacionales (y salvo en caso de nichos muy concretos) también suelo prescindir de ellas. Sin embargo, esto último no es cierto al 100% ya que cada caso es distinto.

¿Esa palabra clave es escalable?

Con esto me refiero a que tipo de keyword es. Quizás esa palabra clave no solo sirva para escribir un post o un producto en concreto sino que puede dar forma a una categoría de la cual salgan otros post, etc.

Por ejemplo, si estoy en un nicho de perros puede que una keyword sea “razas de perros” y otras dos sean “caniche” y “chiguagua”

En este caso, “razas de perro” sería escalable ya que es un tema muy amplio y lo mejor sería crear una categoría o cluster de contenidos con enlaces hacia los artículos de “caniche” y “chiguagua”, etc.

Por lo tanto, si puedo sacar más contenido teniendo como origen una palabra clave, esta será escalable y posible de ser un cluster o agrupación de contenidos.

Ejemplo de un Keyword Research. Verás que keywords como “Qué ver en Bangkok” o “templo en Bangkok” son escalables. Imagen by Blogger3.0

Contrastando la competencia de la palabra clave

Como te he indicado anteriormente, de manera rápida suelo analizar la competencia que existe para cada palabra clave en Google mirando las métricas de autoridad de los 5 primeros resultados de Google.

Estás métricas podrían ser:

  • Domain Rating (DR de Ahrefs),
  • Domain Autortihy (DA de MOZ)
  • Citation Flow (CF de Majestic)

Si quieres hacerlo de forma muy rápida y gratuita lo podrás conseguir utilizando la toolbar de MOZ aunque este método no es del todo preciso.

Cual es la intención de búsqueda de la palabra clave ¿Puedo darle solución a su querry?

Anteriormente ya te he comentado como funciona la intencionalidad de la búsqueda de un usuario. Por lo tanto, esta columna se rellenará en funcion de ese factor y del SERPs section.

Es decir, debes de ser capaz de ver si puedes ofrecer el vídeo, la imagen, o la receta que busca.

Si no puedo darle la respuesta exacta a lo que el usuario busca (posición 0 de Google) no suelo dar prioridad a esa palabra clave salvo que tenga muy pocas keywords.

¿Merece la pena hacer SEO para esa palabra clave?

Para finalizar esta fase de evaluacion palabra clave es el momento de ver si todas las casillas del excel están en verde.

En caso afirmativo definitivamente esa palabra clave deberá de ser trabajada, en caso negativo se deberá de estudiar el caso.

Por ejemplo, si todas las casillas están en verde menos la de escalabilidad puede que esa palabra sirva como artículo o post final dentro del enlazado interno. Es decir, ese artículo será el final dentro de la estructura de una página web como has visto en el ejemplo de los perros.

De ahí la diferencia entre realizar un Keyword Research global o particular.

  • Keyword Research Global: Este proceso parte de una palabra clave generalista como “perros” y sirve para obtener todas las palabras clave importantes del nicho. De esta manera, podrás realizar una estructura web y de contenidos acorde a este Keyword Research.
  • Keyword Research particular: Una vez determinada la estructura de la página web y de sus contenidos se deberá de hacer un Keyword Research más concreto sobre una palabra clave más concisa con el fin de obtener todas las palabras claves sobre ese tema concreto.

Resumen del Keyword Research y plantilla para redacción

Cuando ya se hace un Keyword Research concreto lo normal es realizar una plantilla de redacción SEO para posteriormente comenzar a elaborar los contenidos.

En esta plantilla yo suelo organizar los términos en función del volumen de búsquedas (de mayor a menor), del modelo de negocio y de la usabilidad web. Cada caso es un mundo y en muchos casos depende de factores distintos al SEO.

Un ejemplo de plantilla podría ser este:

ejemplo de keyword research plantilla seo

Cómo verás, este Keyword Research Concreto es muy pequeño pero incluye lo suficiente como para sacar un texto SEO optimizado:

  • Títulos con keyword principal en función del volumen de búsquedas.
  • Keywords a atacar por sección en función de la semántica.
  • Volumen total de potenciales búsquedas mensuales.

Conclusiones

Cómo has visto a lo largo de este extenso post, hacer un buen estudio de palabras clave será tan complicado y complejo como tu lo quieras hacer.

Por lo tanto, mi consejo es que no te obsesiones en exceso con este proceso ya que sino te puedes pasar días y días en un proceso que quizás no salga tan bien como habías planeado inicialmente.

Por lo tanto, como siempre digo, en el SEO influyen muchos factores y no conviene centrarse en uno solo. Por ello, haz un buen Keyword Research siempre y cuando lo necesites de verdad y tengas el tiempo suficiente para ello.

Por supuesto, si tienes dudas o comentarios estaré encantado de leerlos y responderlos aquí abajo.

¡Hasta la próxima!

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