CANIBALIZACIÓN EN SEO

Qué es la canibalización de palabras clave en SEO [Guía Completa]

canibalización de palabras clave

Publicado: 7 mayo 2018

Modificado: 25 noviembre 2020

Tiempo de lectura: 7 min

¿Cuantas veces has oído hablar sobre canibalización de palabras clave en SEO querido lector? Estoy seguro de que muchas veces pero…¿Realmente sabes lo que es?

Si no sabes a que nos referimos los SEOs cuando hablamos de canibalización no te preocupes, hoy voy resolverte todas tus dudas respecto a este factor SEO de gran importancia y que poca gente sabe controlar.

Además, te voy a enseñar a identificar y detectar canibalizaciones de keywords en tu página web para que puedas arreglar este pequeño error y Google te mire con otros ojos.

¡Vamos al lío!

¿Qué es la canibalización de palabras clave?¿Qué significa está expresión?

Existirá una canibalizacion de palabras clave cuando para una misma keyword se muestren dos resultados distintos de la misma página web.

Te pondré un ejemplo, escribe en Google una única palabra clave como “hawkers gafas de sol”, podrás observar en las SERPs de Google existirán dos resultados de la misma página web.

ejemplo canibalizacion de keywords

En este caso en concreto se estará produciendo una canibalización de keywords ya que Google no sabrá que resultado devolver para una palabra clave o búsqueda en concreto.

Es decir, Google no sabrá que página de tu portal web será capaz de responder a la pregunta del usuario.

¿Realmente es negativa la canibalización en SEO?

Cómo todo en SEO, depende.

La canibalizacion de palabras clave será un factor negativo en SEO siempre y cuando este sea elevado o este descontrolado. Me explicaré:

  • Si para una misma palabra clave tienes dos páginas posicionadas (Una en 3º puesto y otra en 40º) NO será una canibalización SEO grave.
  • Si por otro lado tienes dos páginas posicionadas para una misma palabra clave en 2º y 3º posición entonces SI será una canibalización SEO grave.

Por lo tanto, se puede afirmar que la canibalización de keywords es un problema SEO debido a que:

  1. Google no será capaz de distinguir que página de tu portal web es más relevante para esa palabra clave. Por lo tanto,  gastarás un mayor número de balas para un mismo objetivo al posicionar para una misma keywrod dos páginas de tu web.
  2. Google sabrá que URL responde mejor a la pregunta del usuario. Por lo tanto, no estás cumpliendo la máxima del SEO, dar la respuesta más óptima al usuario en el menor tiempo posible.
  3. Empeorarás tus métricas SEO. Al competir dos páginas por una misma palabra clave, el CTR de ambas páginas disminuirá.
  4. Desperdiciarás Crawl Budget o presupuesto de rastreo. Es decir, estarás malgastando el tiempo que Google destina a tu página web ya que tendrá que rastrear dos páginas que tratan de lo mismo.
  5. Diluirás autoridad dentro de tu página web. No será lo mismo repartir toda la autoridad de tu página web entre 20 post que entre 40. Lógicamente, cuanto más post tengas en tu página web más autoridad tendrás que repartir y esta será limitada. Si encima estos nuevos posts atacan a las mismas palabras clave estarás diluyendo autoridad o pagerank para nada.

¿Cuando podrá ser buena una canibalización de palabras clave?

En el caso de tiendas online. Cuando las canibalizaciones apunten a productos similares las canibalizaciones no serán tan negativas. No serán tan nocivas puesto que responderán a la pregunta del usuario (Mostrando productos que quieren) y encima ocuparán más espacio en las búsquedas de Google (SERPs).

Esta canibalización puede dar la falsa sensación al consumidor o cliente final (Que no entiende de SEO) de que tu producto es mejor que el de tus competidores y que por eso tu página web aparece más veces en las SERPs.

Por ello, a veces las canibalizaciones pueden SER leves o graves. Todo dependerá de la situación y las circunstancias.

¿Porque se producen canibalizaciones en mi página web?

Muchas de las canibalizaciones se producen por el desconocimiento del webmaster o una mala planificación de los contenidos de la página web.

No obstante, te dejo algunas de las causas más comunes por las que se produce este factor SEO:

Canibalización SEO por una mala planificación de contenidos o estructuración web

A menudo, se escribe sin conocimiento artículos y artículos en una página web sin planificación ninguna.

Fruto de este descontrol, a menudo se suele hablar de un mismo tema en distintos posts provocando así una canibalización de palabras clave. Lo mismo ocurre con las URLs de nuestra página web o las fichas de producto de las tiendas online.

Por ello, es importante planificar siempre toda estructura web/contenidos si no quieres que tus páginas “se pisen” entre sí. Para ello, siempre será importante aplicar la siguiente premisa:

Una keyword = Una página

Es decir, si hablas de gafas de sol en un post en concreto tendrás que intentar no hablar sobre ese tema o esa intención de búsqueda en otro post. Cómo todo, está regla tiene sus matices pero a nivel general tu página web deberá seguir esta regla.

Canibalización SEO por una mala estrategia enlaces

Cómo siempre digo, los enlaces son una parte fundamental en las estrategias SEO. Cuando hablo de enlaces, hablo tanto de enlaces externos como de enlaces internos.

Por lo tanto, es importante tener controlados todos y cada uno de los enlaces obtenidos así como sus anchor text para que no se pisen entre ellos y ataquen a la misma intención de búsqueda.

Si utilizas el mismo anchor para dos URLs distintas de la misma página web es muy probable que esto de origen a una canibalización SEO.

Problemas de contenido duplicado

Este factor va íntimamente ligado con una mala planificación de contenidos y de arquitectura web.

En caso de que tu proyecto tenga multitud de páginas similares o duplicadas es muy probable que Google no sea capaz de distinguir cual es la página web referente para esa keyword.

Por lo tanto, en caso de que tu proyecto tenga paginaciones o fichas de producto muy similares será necesario hacer un análisis exhaustivo de las palabras clave qué ataca cada post o producto para que no se canibalicen entre ellas.

Detectar una canibalización de keywords con Search Console

Existe el método manual para localizar canibalizaciones mediante los footprints de Google. Es decir, usando este código en el cuadro de búsqueda de Google:

site:tudominio.com + palabra clave

De esta manera, podrás ir localizando si para una misma palabra clave o intención de búsqueda están compitiendo varias URLs dentro de tu página web.

Lógicamente, esta práctica es muy pesada y requiere de mucho tiempo.

Cómo lo último que quiero es que pierdas tu tiempo te voy a mostrar como hacer este mismo proceso de manera automática gracias a Search Console:

  1. Entra en el Search Console de tu proyecto y haz click sobre “Rendimiento” en la columna izquierda de tu Search Console.
  2. Una vez allí tendrás que hacer click en “+ Nuevo” para abrir un nuevo filtro. Posteriormente en el desplegable elige “Consulta”.
  3. En el cuadro que te aparecerá tendrás que indicar la keyword que deseas estudiar para conocer si se está canibalizando y hacer click en Aplicar.
  4. Una vez hecho esto, Search Console te mostrará que URLs de tu página web están atacando a las mismas palabras clave (Es decir, están canibalizando) simplemente pulsando en la pestaña “PÁGINAS”.
  5. Con esta lista y la posición media (Siempre hayas marcado la opción) de esas URLspodrás reconocer si realmente existe una canibalización de palabras clave en tu página web.

ejemplo de canibalizacion seo

Como podrás ver en este caso, existen dos URLs (Posicionamiento web seo y Seo Off Page) que atacan a una misma keyword o palabra clave (En este caso, la palabra que canibaliza es “Servicio SEO”).

Detectar una canibalización de palabras clave con SEOBOX

No suelo recomendar herramientas de pago ya que si nos ponemos a gastar en herramientas de SEO podemos dejarnos fácilmente 300-400 euros todos los meses.

Sin embargo, desde que he probado SEOBOX no puedo estar más encantado. Con esta herramienta premium podrás traquear fácilmente la evolución de tus keywords y detectar las canibalizaciones que se están produciendo en tu página web con un simple click.

Para ello ,simplemente tendrás que crear un proyecto (URL) en SEOBOX y tendrás añadir las palabras clave qué quieras traquear en el.

A partir de ahí, la propia herramienta se encargará de detectar automáticamente las canibalizaciones dañinas y beningnas del proyecto e incluso te mostrará un historial de canibalizaciones de palabras clave por solo 15 euros al mes lo cual es aceptable…

Te recomiendo que busques códigos promocionales para esta herramienta ya que existen varios por la red y te acabarás ahorrando un dinero. Yo en su día utilicé el código BLACKBOXFRIDAY pasado el Black Friday. Hoy en día no se si seguirá funcionando…

canibalizacion en seobox

Cómo solucionar la canibalización de palabras clave

Existen dos posibles soluciones para resolver la canibalización de keywords y resolver de una vez por todas este problema.

Uso de la etiqueta Canonical

Mediante el uso de la etiqueta rel canonical se recomienda (Que no obliga ¡Ojo!) a Google a priorizar una página sobre otra para una misma palabra clave. Es decir, das preferencia a una página sobre otra.

Has de tener cuidado con esta etiqueta ya que solo la recomiendo en el caso de que sean páginas web muy similares como productos de diferentes colores, etc. En caso contrarío, no deberías abusar de esta etiqueta. De esta manera, lograrás “parchear” el problema.

Sin embargo, como he dicho anteriormente, esta etiqueta no es más que una sugerencia o recomendación que a veces Google no tiene en cuenta. Por lo tanto, no es la mejor práctica para solucionar la canibalización de palabras clave.

De todos modos, si quieres probar a usar esta solución y utilizas Yoast SEO en tu WordPress bastará con ir a la caja SEO de Yoast y rellenar el campo canonical con la URL de preferencia.

canonical yoast seo

Reestructuración web (Recomendada)

Sin duda la mejor opción aunque también la más compleja y laboriosa.

Esta práctica consistirá en reestructurar toda tu página web para que cada página o post corresponda a una intención de búsqueda o keyword en concreta. De esta manera, evitarás que no se pisen unas URLs con otras.

Esta práctica puede ser llevada a cabo mediante:

Por lo tanto, esta opción en caso de páginas web grandes (Tiendas online) podrá ser un autentico quebradero de cabeza no apto para novatos.

Por lo tanto, y antes de optar por esta medida tan drástica te recomiendo repasar los textos de tu página web para modificarlos y tratar de que no se canibalicen unos textos con otros.

Conclusiones sobre la canibalización de keywords

Cómo habrás podido ver a lo largo del post, las canibalizaciones en SEO están a la orden del día y a veces es imposible tenerlas todas controladas a no ser que sea una página web pequeña.

Lógicamente, cuanto mas grande sea tu proyecto web mas incontrolable se volverá y, por lo tanto, será imprescindible una buena planificación de contenidos y de estructura para reducir al máximo el número de palabras clave canibalizadas.

Por ello, como siempre digo, primero planificación y luego implementación para evitarse futuros disgustos.

¡Hasta la próxima!

borja aranda cuadrado

Artículo escrito por:

Borja Aranda Vaquero

Propietario de este bonito blog sobre SEO, WordPress y diseño web. Mi intención es ayudar a empresas y emprendedores a conseguir las primeras posiciones en Google con el fin de que generen nuevos ingresos y clientes a través de internet.

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