Qué es la canibalización de palabras clave en SEO [Guía Completa]

¿Cuantas veces has oído hablar sobre canibalización de palabras clave en SEO querido lector? Estoy seguro de que muchas veces pero…¿Realmente sabes lo que es?

Si no sabes a que nos referimos los SEOs cuando hablamos de canibalización no te preocupes, hoy voy resolverte todas tus dudas respecto a este factor SEO.

Además, te voy a enseñar a identificar y detectar canibalizaciones de keywords en tu página web para que puedas arreglar este pequeño error y Google te mire con otros ojos. No me enrollo más

¡Vamos al lio!

¿Qué es la canibalización de palabras clave?¿Qué significa está expresión?

Existe una canibalizacion de palabras clave cuando para una misma keyword se te muestran dos resultados distintos de la misma página web.

Te pondré un ejemplo de canibalizacion, cuando escribes en Google una única palabra clave como “hawkers gafas de sol” podrás observar como Google devuelve dos resultados de la misma página web.

ejemplo canibalizacion de keywords

En este caso en concreto se estaría produciendo una canibalización de keywords ya que Google no sabe que resultado devolver para una palabra clave o búsqueda en concreto.

De esta manera, Google no sabe exactamente que página de tu página web es capaz de responder a la pregunta del usuario.

¿Realmente es negativa la canibalización en SEO?

Cómo todo en SEO tiene un depende.

La canibalizacion de palabras clave es un factor negativo en SEO siempre y cuando este sea elevado o este descontrolado. Me explicaré:

  • Si para una misma palabra clave tienes dos páginas posicionadas (una en 3º puesto y otra en 40º) se podría decir que NO es una canibalización SEO grave.
  • Si por otro lado tienes dos páginas posicionadas para una misma palabra clave en 2º y 3º posición entonces SI es una canibalización SEO grave.

Por lo tanto, se puede afirmar que la canibalización de keywords es un problema SEO debido a que:

  1. Google no es capaz de distinguir que página de tu web es más relevante para esa palabra clave. Por lo tanto,  gastas un mayor número de balas para un mismo objetivo al posicionar para una misma keywrod dos páginas de tu web.
  2. Google no sabe que página es la que mejor responde a la pregunta del usuario. Por lo tanto, no estás cumpliendo la máxima del SEO, dar la respuesta más óptima al usuario.
  3. Reduces tus métricas SEO. Al competir dos páginas por una misma palabra clave, el CTR de ambas páginas disminuye reduciendo así tu posicionamiento web y tráfico.
  4. Desperdicias Crawl Budget o presupuesto de rastreo. Es decir, si atacas a dos páginas para una misma keyword estarás malgastando el tiempo que Google destina para tu web al rastrear dos páginas que tratan de lo mismo.
  5. Diluyes autoridad dentro de tu web. No es lo mismo repartir toda la autoridad de tu web entre 20 post que entre 40. Lógicamente, cuanto más post tengas en tu página web más autoridad tendrás que repartir y esta es limitada. Si encima estos nuevos posts atacan a las mismas palabras clave estarás diluyendo autoridad o pagerank para nada.
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¿Cuando puede ser buena una canibalización de palabras clave?

En el caso de tiendas online. Cuando estas canibalizaciones apuntan a productos similares las canibalizaciones no son del todo negativas.

No son tan nocivas puesto que de alguna manera si responden a la pregunta del usuario y encima ocupas más espacio en las búsquedas de Google.

Esta canibalización puede dar la falsa sensación al consumidor (que no entiende de SEO) de que tu producto es mejor que el de ninguno de tus competidores y que por eso tu página web aparece más veces en la búsqueda.

Por ello, a veces las canibalizaciones pueden leves o graves. Todo dependerá de la situación y las circunstancias.

¿Porque se producen canibalizaciones en mi web?

Muchas de las canibalizaciones que se producen en tu página web ocurren por el desconocimiento del webmaster o una mala planificación de los contenidos.

Entre las causas más comunes que provocan este factor SEO están:

Canibalización SEO por una mala planificación de contenidos o estructuración web

A menudo, se escribe sin conocimiento artículos y artículos en el blog sin planificar una correcta estrategia de contenidos.

Fruto de este descontrol, a menudo se suele hablar de un mismo tema en distintos posts provocando así una canibalización de palabras clave. Lo mismo ocurre con las páginas de nuestra página web o las fichas de producto de las tiendas online.

Por ello, es importante que planifiques toda tu estructura web/contenidos si no quieres que tus páginas “se pisen” entre sí. Para ello, siempre es importante aplicar la siguiente premisa:

Una keyword = Una página

Es decir, si hablas de gafas de sol en un post en concreto tendrás que intentar no hablar sobre ese tema o esa intención de búsqueda en otro post. Cómo todo, está regla tiene sus matices pero a nivel general tu página web esta deberá de seguir esta regla.

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Canibalización SEO por una mala estrategia enlaces

Cómo siempre digo, los enlaces son una parte fundamental en las estrategias SEO. Cuando hablo de enlaces, hablo tanto de enlaces externos e internos.

Por lo tanto, es importante tener controlados todos y cada uno de los enlaces obtenidos así como sus anchor text para que no se pisen entre ellos y ataquen a la misma intención de búsqueda.

Si utilizas el mismo anchor para dos páginas distintas de la misma web es muy probable que esto de origen a una canibalización SEO.

Problemas de contenido duplicado

Este factor va íntimamente ligado con una mala planificación de contenidos y de arquitectura web.

En caso de que tu proyecto tenga multitud de páginas similares o duplicadas es muy probable que Google no sea capaz de distinguir cual es la página web referente para esa keyword.

Por lo tanto, en caso de que tu proyecto tenga paginaciones o fichas de producto muy similares será necesario hacer un análisis exhaustivo de las palabras clave qué ataca cada post o producto para que no se canibalicen entre ellos.

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Conoce cuales son los principales pecados capitales que se suelen cometer en SEO contados de una forma totalmente distinta a como los habías leído hasta ahora.

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Detectar una canibalización de keywords con Search Console

Existe el método manual para localizar canibalizaciones mediante los footprints de Google. Es decir, usando este código en el cuadro de búsqueda de Google:

site:tudominio.com + palabra clave

De esta manera podrás ir localizando si para una misma palabra clave o intención de búsqueda están compitiendo varias páginas de nuestro proyecto.

Lógicamente, esta práctica es muy pesada y requiere mucho tiempo.

Cómo lo último que quiero es que pierdas tu tiempo te voy a mostrar como hacer este mismo proceso de manera automática gracias a Search Console:

  1. Entra en el Search Console de tu proyecto y haz clic sobre “Analítica de búsqueda” en la sección “Tráfico de búsqueda” que se encuentra en la columna izquierda de tu Search Console.
  2. Una vez allí tendrás que hacer clic en el circulo al lado de “Páginas” para activarlo.
  3. Posteriormente harás clic sobre el triangulo que se encuentra justo abajo de la palabra “Consultas” (al lado de “Sin filtro”) y posteriormente harás clic en “Filtrar Consultas”.
  4. detectar canibalizaciones seo en search console
  5. En el cuadro que te aparecerá tendrás que indicar la keyword que deseas estudiar para conocer si se estaá canibalizando y harás clic en Filtrar.
  6. Una vez hecho esto Search Console temostrará que páginas de tu web están atacando a las mismas palabras clave (es decir, están canibalizando). Con esta lista y la posición media (siempre hayas marcado la opción en el panel) de esas páginas podrás reconocer si realmente existe una canibalización de palabras clave qué en tu página web.

canibalizacion en search console

Como podrás ver en este caso, existen dos páginas (mantenimiento web y precio web wordpress) que atacan a una misma keyword o palabra clave (en este caso, la palabra que canibaliza es mantenimiento web).

Detectar una canibalización de palabras clave con SEOBOX

No suelo recomendar herramientas de pago ya que si nos ponemos a gastar en herramientas de SEO podemos dejarnos fácilmente 300-400 euros todos los meses.

Sin embargo, desde que he probado SEOBOX no puedo estar más encantado. Con esta herramienta premium podrás traquear fácilmente la evolución de tus keywords y detectar las canibalizaciones que se están produciendo en tu página web con un simple clic.

Para ello ,simplemente tendrás que crear un proyecto (URL) en SEOBOX y le tendrás añadir las palabras clave qué quieras traquear en el.

A partir de ahí, la propia herramienta se encargará de detectar automáticamente las canibalizaciones dañinas y beningnas del proyecto e incluso te mostrará un historial de canibalizaciones de palabras clave por solo 15 euros al mes lo cual es aceptable…

Te recomiendo que busques códigos promocionales para esta herramienta ya que existen varios por la red y te acabarás ahorrando un dinero. Yo en su día utilicé el código BLACKBOXFRIDAY pasado el Black Friday. Hoy en día no se si seguirá funcionando…

canibalizacion en seobox

Cómo solucionar la canibalización de palabras clave

Existen dos posibles soluciones para resolver la canibalización de keywords y resolver de una vez por todas este problema.

Uso de la etiqueta Canonical

Mediante el uso de esta etiqueta SE RECOMIENDA (que no obliga ¡Ojo!) a Google a priorizar una página sobre otra para una misma palabra clave. Es decir, das preferencia a una página sobre otra.

Debes de tener cuidado con esta etiqueta ya que solo la recomiendo en el caso de que sean páginas web muy similares como productos de diferentes colores, etc. En caso contrarío, no deberías de abusar de esta etiqueta. De esta manera, lograrás “parchear” el problema.

Sin embargo, como he dicho anteriormente, esta etiqueta no es más que una sugerencia o recomendación que a veces Google tiene en cuenta y a veces no. Por lo tanto, no es la mejor práctica para solucionar la canibalización de palabras clave.

De todos modos, si quieres probar a usar esta solución y utilizas Yoast SEO en tu WordPress bastará con ir a la caja SEO de Yoast y rellenar el campo canonical con la URL de preferencia.

canonical yoast seo

Reestructuración web (Recomendada)

Sin duda la mejor y más compleja solución.

Esta práctica consiste en reestructurar toda tu página web para que cada página o post corresponda a una intención de búsqueda o keyword en concreto. De esta manera, evitarás que no se pisen unas páginas con otras.

Esta práctica puede ser llevada a cabo mediante:

  • Redirecciones 301
  • Eliminación y re escritura de posts o páginas en base a un keyword research efectivo y segmentado.
  • Aglutinamiento de contenidos en clusters
  • Eliminación y modificación de páginas indexadas en Google.

Por lo tanto, esta opción en caso de sitios webs grandes (tiendas online) puede ser un autentico quebradero de cabeza no apto para novatos.

Por lo tanto, y antes de optar por esta medida tan drástica te recomiendo repasar los textos de tu página web para modificarlos y tratar de que no se canibalicen unos textos con otros.

Conclusiones sobre la canibalización de keywords

Cómo habrás podido ver a lo largo del post, las canibalizaciones en SEO están a la orden del día y a veces es imposible tenerlas todas controladas a no ser que sea una página web pequeña.

Lógicamente, cuanto mas grande sea tu proyecto web mas incontrolable se volverá, y, por lo tanto, será imprescindible una buena planificación de contenidos y de estructura para reducir al máximo el número de palabras clave canibalizadas.

Por ello, como siempre digo, primero planificación y luego implementación para evitarse futuros disgustos.

¡Hasta la próxima!

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