¡Hola y hola, querido lector! Ya estoy de nuevo una semana más por aquí y, en esta ocasión, vengo a enseñarte todo acerca de los tipos de palabras clave SEO y su clasificación.
Hoy te enseñaré cuáles son los tipos de palabras clave que puedes posicionar para hacer más visible tu negocio en internet y cuáles son las características de cada una, desde las palabras clave semilla hasta las long tail, pasando por las secundarias, las informativas, las transaccionales y mucho más.
Y si no estás seguro de estar utilizando las palabras clave adecuadas, siempre puedes solicitar una auditoría SEO.
¡Vamos allá!
Clasificación de palabras clave SEO: todos los tipos
Las palabras clave o keywords son las palabras o conjunto de palabras que un usuario escribe en Google u otros motores de búsqueda para encontrar información. Pero no todas las keywords son iguales: existen diferentes tipos de palabras clave SEO según su intención de búsqueda, su tamaño, su competencia, su estacionalidad y su importancia.
A continuación te explico la clasificación completa.
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Palabra clave semilla
La palabra clave semilla es aquella que se utiliza como punto de partida para hacer un estudio de palabras clave.
Normalmente se llega a ellas mediante un brainstorming, investigando las palabras clave de la competencia u observando cómo habla la gente sobre ese tema en redes o foros.
Por ejemplo, si tienes una tienda online de bicicletas, tu palabra clave semilla podría ser «bicicletas», y a partir de ella descubrirás otras palabras clave que también te interesan: «bicicletas de montaña», «bicicletas de carretera», «bicicletas eléctricas» o «bicicletas estáticas».
Tipos de palabras clave según la intención de búsqueda
Google premia más a los contenidos que responden a la intención de búsqueda del usuario. Si el usuario clica en tu página web y sale rápido porque no es lo que esperaba, Google lo interpreta como una señal negativa.
Estos son los tipos de palabras clave según la intención de búsqueda:
Palabras clave de marca
El usuario busca directamente un producto de una determinada marca. Esto solo ocurre con marcas muy posicionadas en el mercado. Ejemplos: «zapatillas Nike» o «iPhone 15».
Palabras clave informativas
El usuario busca obtener información, despejar dudas o resolver un problema. Son fundamentales para el marketing de contenidos. Ejemplos: «receta de tarta de zanahoria» o «cómo instalar certificado digital en el móvil».
Palabras clave comerciales
El usuario ha decidido que va a comprar un producto, pero necesita comparar cuál es el que mejor encaja con sus necesidades. Ejemplos: «reseñas Lenovo ThinkPad E16», «mejores air fryers 5 litros» o «es mejor Ahrefs o Semrush».
Palabras clave transaccionales
El usuario quiere comprar un producto concreto por el que ya se ha decidido. Ejemplos: «comprar Apple Watch Ultra 2» o «alquilar coche en Tenerife».
Palabras clave geolocalizadas
El usuario busca un negocio o lugar en una zona concreta. Ejemplos: «hoteles Cáceres» o «restaurantes cerca de mí».
Las keywords geolocalizadas son especialmente importantes para el SEO local y para cualquier negocio con presencia física. Si tienes un negocio local, la posición de una palabra clave por ciudad puede marcar la diferencia entre aparecer o no en los resultados de búsqueda de tus potenciales clientes.
Palabras clave de navegación
La intención es simplemente encontrar una página web específica. Ejemplos: «iniciar sesión en Twitter» o «crear reunión en Google Meet».
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Tipos de palabras clave según su importancia: primarias y secundarias
Palabras clave primarias
Las palabras clave primarias son las más importantes: describen el tema principal de tu página web. Por ejemplo, si tienes un blog sobre coches eléctricos, una de tus palabras clave primarias podría ser «mejores coches eléctricos».
Palabra clave secundaria: qué es y cómo utilizarla
La palabra clave secundaria es uno de los conceptos más importantes del SEO y también uno de los menos comprendidos.
Una palabra clave secundaria (o keyword secundaria) es aquella que está estrechamente relacionada con la palabra clave principal de una página web y que complementa semánticamente el contenido sin ser el foco central del mismo.
Las palabras clave secundarias sirven para:
- Ampliar la cobertura semántica de una URL y hacer que Google entienda mejor de qué trata el contenido.
- Captar tráfico adicional de búsquedas relacionadas con la keyword principal.
- Mejorar la profundidad y la calidad del contenido.
- Reducir la competencia directa al atacar variantes de menor dificultad junto a la keyword principal.
Ejemplo de palabras clave secundarias: si tu keyword primaria es «mejores coches eléctricos», tus keywords secundarias podrían ser «cuánto cuesta cargar un coche eléctrico», «puntos de recarga coche eléctrico» o «autonomía coches eléctricos 2025».
Una buena estrategia SEO siempre combina una palabra clave primaria potente con un conjunto de keywords secundarias recomendadas que amplíen la semántica del contenido.
Palabras clave sufijo y prefijo
- Palabras clave sufijo: van detrás de la keyword principal. Ejemplo: «zapatillas Nike baratas» en lugar de «zapatillas Nike».
- Palabras clave prefijo: van delante de la keyword principal. Ejemplo: «imprimir tarjetas de visita» en lugar de «tarjetas de visita».
Ambas tienen menos competencia que las palabras clave principales y son más fáciles de posicionar.
Tipos de palabras clave según su tamaño
Head keywords
Formadas por una sola palabra. Tienen muchísimas búsquedas pero también muchísima competencia. Ejemplo: «bicicletas».
Palabras clave middle tail (cola media)
Más específicas, normalmente de dos o tres palabras. Son más fáciles de posicionar que las head keywords y mantienen un buen volumen de búsquedas. Ejemplo: «bicicletas de montaña» o «bicicletas eléctricas».
Palabras clave long tail
Formadas por cuatro palabras o más. Tienen menos búsquedas pero son más sencillas de posicionar y suelen tener una intención de búsqueda más clara. Ejemplo: «bicicletas eléctricas de montaña mujer» o «bicicletas eléctricas segunda mano».
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Tipos de palabras clave según su competencia
Palabras clave de baja competencia
Las más fáciles de posicionar. Cuanto más específica y larga sea la keyword, menor competencia tendrá. Ejemplo: «receta de garbanzos con espinacas Thermomix».
Palabras clave de alta competencia
Keywords muy genéricas o con mucha demanda competida por grandes páginas web. Ejemplo: «iPhone 15» compite con Apple, Amazon, MediaMarkt, grandes medios, etc.
Palabras clave de nicho
Proceden de mercados muy especializados y con menos búsquedas mensuales. Son más fáciles de posicionar precisamente por su especificidad. Ejemplo: «fruta ecológica de temporada».
Palabras clave de la competencia
Analizar las keywords de tus competidores te permite elaborar una estrategia SEO más eficaz e incluso posicionar palabras clave de marca de la competencia para atraer tráfico hacia tu página web.
Tipos de palabras clave según su estacionalidad
Palabras clave estacionales
Se buscan más en determinadas fechas o épocas del año. Su volumen de búsquedas sube y baja según la temporada. Ejemplo: «cestas de Navidad» (noviembre-diciembre) o «bañadores hombre» (junio-septiembre).
Palabras clave no estacionales
Su volumen de búsquedas se mantiene más o menos estable durante todo el año, independientemente de la época.
Preguntas frecuentes sobre tipos de palabras clave SEO
¿Cuál es la clasificación de palabras clave más importante en SEO?
¿Qué es una palabra clave secundaria?
¿Cuál es la diferencia entre una palabra clave con y sin marca?
¿Qué son las keywords geolocalizadas?
Conclusiones
Como has visto a lo largo del post, la clasificación de palabras clave SEO es mucho más amplia de lo que parece y conocer bien cada tipo te dará pistas sobre qué tipo de contenido crear, cuándo atacar cada keyword y cómo estructurar tu estrategia SEO.
Si de verdad quieres que tu negocio sea visible en Google, te recomiendo que cuentes con un consultor SEO para posicionar las palabras clave que más te interesen.
¿Conocías todos los tipos de palabras clave SEO? ¿Te ha parecido interesante el post?
Cuéntamelo en los comentarios y nos vemos en dos semanas.
¡Hasta pronto!
