¡Hola y hola, querido lector! Ya estoy de nuevo una semana más por aquí, y en esta ocasión vengo a enseñarte todo acerca de los principales tipos de palabra clave SEO.
Eso es, todo lo que necesitas saber.
Hoy te enseñaré cuáles son los tipos de palabra clave que puedes posicionar para hacer más visible tu negocio en internet y cuáles son las características de cada una.
Y en el caso de que no estés seguro de estar usando las palabras clave adecuadas, siempre puedes solicitar una auditoría SEO.
Como ya sabes, una palabra clave es la palabra o conjunto de palabras que un usuario escribe en los motores de búsqueda, principalmente Google, para encontrar información sobre algo.
Por tanto, si quieres que tus potenciales clientes encuentren tu contenido cada vez que busquen algo relacionado, presta mucha atención a este post.
¡Vamos allá!
Palabra clave semilla
Empezaré por el tipo de palabra clave más sencilla y a partir de la cual nacen todos los demás tipos. La palabra clave semilla es aquella que se usa como punto de partida para hacer un estudio de palabras clave.
Normalmente se llega a ellas mediante un brainstorming, investigando las palabras clave de la competencia u observando cómo habla la gente sobre ese tema en redes o foros.
Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de bicicletas. En ese caso, tu palabra clave semilla podría ser “bicicletas”, pero usando esa palabra como punto de partida descubres que otras palabras clave que también te interesan para posicionar el contenido de tu web son “bicicletas de montaña”, “bicicletas de carretera”, “bicicletas eléctricas” o “bicicletas estáticas”.
Tipos de palabras clave SEO según la intención de búsqueda
Google premia más a los contenidos que responden a la intención de búsqueda del usuario. Es decir, si tratamos de engañar al usuario para que clique en nuestra web y luego sale rápido porque no es lo que esperaba, Google nos penalizará.
Por tanto, necesitamos darle al usuario exactamente lo que está buscando, o como se llama, responder a su intención de búsqueda. A continuación, te cuento los principales tipos de palabras clave SEO según la intención de búsqueda.
Palabras clave de marca
En las palabras clave de marca el usuario busca directamente un producto de una determinada marca. Esto, obviamente, solo sucede con marcas muy posicionadas en el mercado y que tienen una clientela muy afianzada. Ejemplos fáciles de entender son “zapatillas Nike” o “iPhone 15”.
Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas o explicativas son aquellas que el usuario usa para obtener información, despejar alguna duda o resolver un problema. Estas palabras clave se incluye en contenidos como artículos de blog o noticias de periódicos y son fundamentales para el marketing de contenidos.
Ejemplos de ello son “receta de tarta de zanahoria” o “cómo instalar certificado digital en el móvil”. Aunque el primer objetivo es conseguir más tráfico para tu página web, a largo plazo lo ideal es mostrar autoridad en tu sector para que el usuario confíe en tu empresa y la próxima vez que necesite tu producto acuda a comprártelo a ti.
Palabras clave comerciales
Las palabras clave comerciales son aquellas que el usuario usa cuando ya ha decidido que va a comprar un producto, pero necesita saber cuál es el tipo o la marca que mejor encaja con sus necesidades.
Ejemplos de este tipo de palabra clave SEO son “reseñas Lenovo ThinkPad E16”, “mejores air fryers 5 litros” o “es mejor ahrefs o semrush”. En definitiva, lo que quiere el usuario con este tipo de búsqueda es comparar entre varios productos entre los que está dudando.
Palabras clave transaccionales
Ahora sí, con las palabras clave transaccionales, el usuario quiere comprar un producto concreto por el que se ha decidido. Por ejemplo, “comprar Apple Watch Ultra 2” o “alquilar coche en Tenerife”.
Palabras clave geolocalizadas
Cuando alguien busca un negocio o un lugar que esté en su zona o cerca de un sitio al que va a viajar, suele usar palabras clave geolocalizadas. Por ejemplo, imagina que vas a viajar a Cáceres y quieres buscar un alojamiento, probablemente busques “hoteles Cáceres” o “apartamentos Cáceres”.
Por otro lado, si quieres comer en tu ciudad en un restaurante en el que no hayas estado nunca, puedes buscar “restaurantes cerca de mí” y Google te mostrará los establecimientos que estén más cerca de ti.
Palabras clave de navegación
Para terminar con los tipos de palabra según la intención de búsqueda, te tengo que hablar de las palabras clave de navegación. Son aquellas en las que la intención es simplemente encontrar una web específica. Por ejemplo, “iniciar sesión en Twitter” o “crear reunión en Google Meet”.
Tipos de palabras clave según su importancia
Los tipos de palabras clave SEO también se pueden clasificar en función de su importancia, ya que no todas son igual de importantes. Con estos tipos de palabras clave seguro que lo entiendes rápido.
Palabras clave sufijo
Las palabras clave sufijo son aquellas que van detrás de la palabra clave principal. Por ejemplo, “zapatillas Nike baratas” o “pisos en Segovia con ascensor”. Este tipo de palabras clave son interesantes porque tienen menos competencia que las palabras clave principales y, por tanto, son más fáciles de posicionar.
Una vez hayas posicionado un número determinado de palabras clave sufijo, te resultará más sencillo atacar las palabras clave principales sin sufijo, como “zapatillas Nike” o “pisos Segovia”.
Palabras clave prefijo
En el caso de las palabras clave prefijo, funcionan exactamente igual que las palabras clave sufijo, solo que son palabras que van antes de la palabra clave principal.
Un ejemplo puede ser “imprimir tarjetas de visita” en lugar de “tarjetas de visita” o “pasos para hacer un cubo de Rubik” en lugar de “hacer un cubo de Rubik”. Obviamente, cuanto más larga sea la keyword, más fácil será de posicionar.
Palabras clave primarias
Como te puedes imaginar, las palabras clave primarias o principales son más importantes y tienen más protagonismo que las secundarias. Son aquellas que describen el tema principal de tu página. Por ejemplo, si tienes un blog sobre coches eléctricos, una de las palabras clave principales puede ser “mejores coches eléctricos”.
Palabras clave secundarias
Por otro lado, las palabras clave secundarias son aquellas que están estrechamente relacionadas con la palabra clave principal. Por ejemplo, “cuánto cuesta cargar un coche eléctrico” o “puntos de recarga coche eléctrico”.
Tipos de palabras clave según su competencia
Otra manera de clasificar los tipos de palabra clave es según su competencia, es decir, el nivel de dificultad que tendrás para posicionarlas en las SERPs según el número de empresas que estén compitiendo contigo y lo grandes que sean.
Palabras clave de baja competencia
Las palabras clave de baja competencia son las más fáciles de posicionar. Para encontrar este tipo de palabras clave tienes que pensar en nichos que no tengan muchas búsquedas, como “quesos País Vasco” o “fundas móvil Redmi 9”.
Otra posible estrategia para encontrar palabras clave de baja competencia es pensar en que sean más largas. Cuantas más palabras tenga, más fácil será de posicionar. Por ejemplo, en lugar de intentar posicionar “garbanzos con espinacas”, puedes crear un contenido para “receta de garbanzos con espinacas Thermomix”.
Palabras clave de alta competencia
En el lado contrario, están las palabras clave de alta competencia, que son aquellas que tratan de vender un producto o servicio del que hay mucha oferta o lo venden empresas con muchos recursos.
Por ejemplo, si intentas posicionar “iPhone 15” será muy complicado, ya que habrá miles de páginas intentando posicionar esa palabra clave, entre las que se encuentran la web de Apple, MediaMarkt, Amazon, revistas de tecnología con mucho presupuesto, periódicos nacionales, etc.
Palabras clave de nicho
Las palabras clave de nicho son aquellas que proceden de mercados muy especializados y pequeños. Al tener menos búsquedas mensuales, son más fáciles de posicionar. Por ejemplo, “fruta ecológica” es una palabra clave de un mercado muy específico y con menos búsquedas, por lo que no te costará tanto aparecer entre los primeros resultados.
Palabras clave de las empresas competidoras
Por último, también es importante mencionar las palabras clave que usan tus competidores, pues a través de ellas podrás elaborar tu estrategia de SEO.
Incluso hay empresas que posicionan palabras clave de marca de su competencia para atraer tráfico a su web. Seguro que más de una vez has leído titulares del estilo de “Esta marca es mejor y más barata que el robot de cocina de Lidl” que vienen de otra marca de robots de cocina.
Tipos de palabras clave según su tamaño
Te habrás dando cuenta a lo largo del artículo de que las palabras clave pueden ser una sola palabra o un conjunto de ellas. Y también te podrás imaginar que su tamaño influye mucho en la dificultad para posicionarlas. Veamos cómo se clasifican los tipos de palabra clave según su tamaño.
Head keywords
Las head keywords son aquellas palabras clave que son las principales de cada sector y están formadas por una sola palabra. Por un lado, tienen muchísimas búsquedas mensuales, pero, por otro lado, tienen muchísima competencia y son muy difíciles de posicionar. Si tienes una tienda de bicicletas, tu head keyword sería “bicicletas” tal cual.
Palabras clave middle tail
También llamadas de cola media, las palabras clave middle tail son aquellas que son un poco más específicas y responden a búsquedas más concretas. Normalmente están compuestas por dos o tres palabras. Por ejemplo, “bicicletas de montaña” o “bicicletas eléctricas”. Además, son un poco más fáciles de posicionar que las head keywords, manteniendo aún un gran volumen de búsquedas mensual.
Palabras clave long tail
Para terminar, las palabras clave más largas son las llamadas long tail. Como ya he mencionado anteriormente, tienen menos búsquedas, pero son más sencillas de posicionar. En cuanto a su tamaño, son las que están formadas por cuatro palabras o más. Algunos buenos ejemplos son “bicicletas eléctricas de montaña mujer” o “bicicletas eléctricas segunda mano”.
Tipos de palabras clave según su estacionalidad
Para terminar de hablar de los tipos de palabras clave SEO, no nos podemos olvidar de la estacionalidad, así que se pueden dividir en estacionales y no estacionales.
Palabras clave estacionales
Por un lado, las palabras clave estacionales son aquellas que se buscan más en determinadas fechas o épocas del año. Por ejemplo, las “cestas de Navidad” se buscan fundamentalmente en noviembre y diciembre y los “bañadores hombre” se buscan mayoritariamente entre junio y septiembre.
En definitiva, podemos decir que las palabras clave estacionales cambian su importancia y su volumen de búsquedas en función de la época del año en la que nos encontremos.
Palabras clave no estacionales
Por otro lado, las palabras clave no estacionales son aquellas cuyo volumen de búsquedas no sube y baja en función de las fechas, sino que se mantiene más o menos igual durante todo el año. Y en el caso de que haya un bajón o un subidón en el número de búsquedas mensual, no se debe a la época del año sino a otros factores.
Conclusiones
Como has visto a lo largo del post, los tipos de palabras clave SEO te dan pistas sobre cuál es el tipo de contenido que más te interesa posicionar en función del número de búsquedas, la importancia, la estacionalidad y la intencionalidad del usuario.
Por este motivo, si de verdad quieres que tu negocio sea visible en Google, te recomiendo que contrates a un consultor SEO para conseguir posicionar en los primeros resultados las palabras clave que más te interesen para tu negocio.
Ya te habrás dado cuenta que esto de las palabras clave no es tan sencillo como podría parecer a priori, así que es un tema que hay que trabajar en profundidad.
Por tanto, no dejes de lado el SEO de tu web y empieza a trabajar desde hoy mismo las palabras clave que más te interesen.
Ahora te toca a ti, querido lector. ¿Conocías los tipos de palabras clave SEO? ¿Te ha parecido interesante el post?
Cuéntamelo todo en los comentarios y nos vemos en dos semanas.
¡Hasta pronto!
