Cómo hacer SEO para podcast y conseguir más oyentes

¡Muy buenas querido lector! Ya estoy una semana más por aquí y, en esta ocasión, vengo a hablarte de cómo hacer SEO para podcast, un formato que sigue creciendo y del que todavía se habla poco en el mundillo SEO.

Seguro que te preguntarás: «¿Pero se puede posicionar un podcast, Borja? ¡Si es todo voz!». Pues sí. Los buscadores y las plataformas de podcast necesitan texto para entender de qué hablas, y ahí es donde entra el SEO.

En este post te explico dónde puedes posicionar tu podcast, cómo optimizarlo en Google, en YouTube y en las plataformas de podcast, y qué herramientas utilizar. ¡Al lío!

¿Qué es el SEO para podcast?

El SEO para podcast es el conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de un podcast y sus episodios en los buscadores y en las plataformas de audio, con el objetivo de conseguir nuevos oyentes.

Aunque el podcast sea audio, la gente sigue buscando contenidos escribiendo palabras clave, tanto en Google como en los buscadores internos de Spotify, Apple Podcasts o YouTube. Por eso, todo lo que rodea al audio en forma de texto es lo que te permite posicionar.

¿Merece la pena hacer SEO para un podcast?

Sí. La mayoría de oyentes descubren podcasts nuevos buscando temas concretos o a través de recomendaciones de las propias plataformas. Si tu podcast no está bien optimizado, solo te encontrará quien ya te conoce.

Además, un podcast bien trabajado a nivel SEO te permite:

• Atraer nuevos oyentes que buscan información sobre tu temática.
• Llevar tráfico a tu página web, donde tienes el control total del contenido.
• Reforzar tu marca personal y tu autoridad en tu sector.
• Reutilizar cada episodio en posts, vídeos, redes sociales y newsletter.

¿Dónde se puede posicionar un podcast?

En Google

Hace unos años, Google mostraba episodios de podcast que se podían escuchar directamente en sus resultados, gracias a Google Podcasts y al feed RSS.

Sin embargo, Google cerró Google Podcasts en 2024 y trasladó los podcasts a YouTube Music. Por eso, hoy la forma más fiable de posicionar tu podcast en Google es a través de:

• Tu página web, con una página optimizada por cada episodio.
• YouTube, cuyos vídeos aparecen con frecuencia en los resultados de Google.
• Las fichas de tu podcast en plataformas como Spotify, Apple Podcasts o iVoox, que también pueden aparecer en las búsquedas de marca.

En las plataformas de podcast

Cada plataforma tiene su propio buscador y su sistema de recomendaciones. Estas son las más utilizadas en España:

Spotify

Spotify es una de las plataformas de podcast más utilizadas, con un gran volumen de oyentes y un sistema de recomendaciones muy potente. Permite subir podcasts en audio y en vídeo.

Apple Podcasts

Apple Podcasts es imprescindible para llegar a los usuarios de iPhone. Además, genera transcripciones automáticas de los episodios, lo que ayuda a que la plataforma entienda su contenido.

YouTube

YouTube se ha convertido en una de las principales plataformas de podcast, sobre todo en formato vídeo. Además de su propio buscador, sus vídeos aparecen con frecuencia en Google, lo que la convierte en un canal clave para el SEO de tu podcast.

iVoox

iVoox fue una de las primeras plataformas en apostar por el podcast en español y sigue teniendo una comunidad muy fiel en España.

Spreaker

Spreaker es una plataforma de alojamiento y distribución que te permite grabar, publicar y enviar tu podcast al resto de plataformas desde un único lugar.

SoundCloud

SoundCloud, conocida sobre todo por la música, también permite publicar podcasts y puede ser útil para determinadas temáticas y audiencias.

A la hora de elegir plataformas, siempre recomiendo lo mismo: distribuye tu podcast en las principales y analiza cuáles te traen más oyentes para concentrar tus esfuerzos de promoción en ellas.

Cómo hacer SEO para podcast paso a paso

1. Haz un keyword research antes de grabar

Elegir bien los temas es la base del SEO para podcast. Haz un keyword research para descubrir qué busca tu audiencia y prioriza los episodios que resuelven problemas o preguntas concretas.

Busca también las preguntas relacionadas con el tema principal para incluirlas en el guion. Así atacarás varias búsquedas con un mismo episodio y mejorarás su contenido.

2. Elige un nombre de podcast claro

El nombre del podcast es uno de los factores más importantes en los buscadores internos de las plataformas. Combina tu marca con la temática, por ejemplo «Nombre del podcast | Marketing digital para pymes», sin llenarlo de palabras clave.

3. Optimiza los títulos de los episodios

El título de cada episodio debe dejar claro de qué trata e incluir la palabra clave principal, preferiblemente al principio:

• Correcto: «Cómo conseguir clientes con Google Maps sin pagar publicidad».
• Menos eficaz: «Episodio 47: charlamos con Juan».

Si quieres incluir el número del episodio o el nombre del invitado, colócalo al final.

4. Escribe descripciones completas

La descripción de cada episodio es texto que las plataformas y Google pueden leer. Resume de qué hablas, incluye las palabras clave de forma natural, añade los temas tratados y enlaces a tu página web y a los recursos mencionados.

5. Transcribe tus episodios

Las transcripciones convierten tu audio en contenido indexable. Sin texto, Google apenas sabe de qué hablas.

Hoy transcribir es muy sencillo gracias a la inteligencia artificial. Herramientas como Descript, Riverside, Otter o los modelos de transcripción como Whisper generan transcripciones en minutos. Eso sí, revísalas siempre para corregir errores y nombres propios.

PD. No subas la transcripción en bruto sin más. Lo ideal es convertirla en un artículo: con encabezados, resumen, puntos clave y enlaces. Así evitas páginas con thin content y consigues un contenido que posiciona por sí solo.

6. Crea una página por episodio en tu página web

Tu página web es el único lugar donde tienes el control total del SEO. Crea una página por episodio con:

• Un título SEO y una meta description optimizados.
• El reproductor del episodio incrustado.
• Un resumen o artículo basado en la transcripción, siguiendo buenas prácticas de redacción SEO.
• Los puntos clave con marcas de tiempo.
• Enlaces a los recursos mencionados y a episodios relacionados.
• Enlaces para escuchar el podcast en todas las plataformas.

Evita crear páginas casi vacías con solo el reproductor y un título, porque generan poco valor y pueden parecerse demasiado entre sí, lo que acaba en contenido duplicado.

7. Publica también en YouTube

Si grabas en vídeo, sube cada episodio completo a YouTube y optimiza su título, descripción, capítulos y miniatura. Si solo tienes audio, puedes publicarlo con una imagen estática. Además, los fragmentos cortos en Shorts, Reels o TikTok ayudan a atraer nuevos oyentes.

8. Utiliza datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender que tu página contiene un episodio de podcast, quién lo presenta, su duración y su fecha.

Tras el cierre de Google Podcasts, no esperes resultados enriquecidos específicos de podcast en Google, pero el marcado sigue siendo útil para describir el contenido. Si incluyes vídeo, el marcado de vídeo con momentos clave puede ayudar a que aparezca en los resultados.

9. Apóyate en tendencias

Los episodios sobre temas de actualidad pueden atraer muchos oyentes nuevos y aparecer en Google Discover si publicas el artículo en tu web. Utiliza Google Trends para detectar temas en auge dentro de tu sector.

10. Promociona cada episodio

Comparte cada nuevo episodio en tus redes sociales, tu newsletter y tu comunidad. Las primeras escuchas, valoraciones y seguidores ayudan a que las plataformas recomienden tu podcast a más usuarios.

Invitar a personas conocidas de tu sector y pedirles que compartan el episodio también multiplica tu alcance.

11. Consigue valoraciones y seguidores

Las valoraciones, reseñas y seguidores influyen en las recomendaciones de plataformas como Apple Podcasts o Spotify. Pide a tus oyentes que te sigan y te valoren al final de cada episodio.

Checklist de SEO para podcast

Extra: podcasts de SEO en español

Si eres un asiduo lector de este blog, seguro que te interesa conocer algunos podcasts sobre SEO en español:

• El podcast SEO y SEM de Luis Revuelto.
• SEO desde cero de Álex Serrano.
• Campamento Web de Emilio García.
• La máquina del SEO de Andrés Kloster.
• HolaSEO de Guillermo Gascón.
• Podcast para SEO de Borja Girón.

Conclusiones sobre el SEO para podcast

Optimizar un podcast para SEO no es tan complejo como parece: se trata de aplicar las reglas básicas del posicionamiento a un formato de audio, dándole a los buscadores el texto que necesitan.

Mi recomendación: distribuye tu podcast en las principales plataformas, optimiza títulos y descripciones, publica en YouTube y, sobre todo, lleva a tu audiencia a tu página web, donde tienes el control total del contenido y del SEO.

Si quieres que tu podcast y tu página web consigan más visibilidad en Google, puedo ayudarte con mi consultoría SEO.

Ahora es tu turno, querido lector. ¿Tienes un podcast? ¿Lo has optimizado para SEO? ¡Te leo en los comentarios!