¡Muy buenas querido lector! Ya estoy una semana más por aquí para enseñarte cómo hacer SEO para eCommerce paso a paso cómo haría un auténtico consultor de posicionamiento web.
Cómo lo oyes querido lector.
En el post de hoy te enseñaré una de las mejores guías de SEO para eCommerce de internet.
Por este motivo, en esta guía me centraré en tocar los aspectos más relevantes a nivel de SEO para tiendas online para que tu mismo puedas optimizar el SEO tu eCommerce de forma rápida y sencilla.
Por este motivo no me enrollaré más que hay mucho que contar.
¡Al lío!
¿Por qué será importante el SEO en eCommerce?
Cuidar el SEO de tu eCommerce será muy importante ya que las tiendas online serán las páginas web más grandes que podrás encontrar en internet.
De hecho, las tiendas online serán la tipología de página web que más esfuerzo SEO requieran puesto que a mayor número de URLs mayor será la posibilidad de que el SEO se descontrole.
Por si esto fuera poco, no tener optimizado el SEO de tu eCommerce implicará directamente una disminución de tus beneficios ya que si el posicionamiento de tu tienda online no fuese el adecuado no estarás llegando a tu cliente ideal y, por lo tanto, estarás perdiendo dinero.
Por todo ello, hacer SEO para tu eCommerce será fundamental para generar dinero con tu tienda online.
SEO para tiendas online paso a paso [GUÍA]
Ahora si que sí vamos con la guía definitiva a la hora de hacer SEO para tiendas online.
Paso 1. Estudia las palabras clave a atacar
Cómo siempre en cualquier proyecto SEO el primer paso de todos será realizar un buen keyword research.
Sin embargo, al contrario que con otros estudios de palabras clave, los keyword research para tiendas online serán un poco peculiares puesto que siempre se dividirán en:
- Palabras clave transaccionales o de venta que, generalmente, contendrán palabras clave long tail más sencillas de posicionar.
- Palabras clave informativas para la generar ventas indirectas a través del blog de la tienda online.
Por lo tanto, a la hora de hacer un estudio de palabras clave para tu eCommerce deberás centrarte inicialmente en las palabras clave long tail y, posteriormente ya podrás ir a por las palabras clave mid tail.
Paso 2. Organiza correctamente la estructura web del eCommerce
Organizar correctamente la estructura de tu eCommerce será un punto crítico a la hora de hacer un buen SEO para tu tienda online.
Ten en cuenta que, de no hacerlo, estarás perdiendo y desperdiciando crawl budget, estarás liando a tu usuario y, por si esto fuera poco, no estarás aprovechando al máximo tu link juice interno.
Por lo tanto, asegúrate de organizar bien las categorías SEO de tu eCommerce para tener el menor número de subcategorías posible de forma que la estructura de tu tienda online quede de la siguiente forma:
Home > Categorías > Subcategoría
Paso 3. Optimiza las categorías de tu eCommerce
Las categorías de una tienda online serán las secciones con mayor autoridad interna dentro de una tienda online tras la homepage.
Por este motivo, de no optimizarlas a nivel SEO estarás perdiendo una brillante oportunidad de venta.
Para lo tanto, para optimizar las categorías de tu tienda online a nivel SEO deberás:
- Atacar en ellas palabras clave mid tail.
- Redactar textos SEO optimizados que ayuden al usuario atacando a la palabra clave de la categoría.
- Contar con un solo enlace a cada producto de su categoría. El resto de enlaces se deberán ofuscar.
Paso 4. Evita las categorías vacías
La gestión de contenidos de cualquier tienda online será fundamental a la hora de optimizar el SEO de un eCommerce.
Por este motivo, evita que ciertas categorías de tu eCommerce cuenten con pocos productos (menos de 4) o con ninguno.
Es más, en el caso de existir una categoría con 4 productos lo mejor será reubicar estos productos en una categoría más grande para optimizar recursos.
Recuerda que a mayor número de URLs mayor será descontrol y mayor será número de enlaces internos y externos que necesitarás.
Paso 5. Optimiza tus fichas de producto
Las fichas de producto serán junto a las categorías las principales entradas de tráfico orgánico de una tienda online.
Por este motivo, para optimizar las fichas de producto de tu tienda online deberás:
- Optimizar su título, meta título y meta descripción atacando palabras clave long tail.
- Redactar un texto SEO 100% original y optimizado por producto.
- Deberás evitar utilizar los textos facilitados por tu proveedores. Los textos de tus fichas de producto deberán ser 100% originales.
- Tus fichas de producto deberán contar con una sección de productos relacionados para incentivar la venta de tu tienda online.
Paso 6. Cuida tu sección de productos relacionados
La sección de productos relacionados de una eCommerce te ayudará a mejorar el enlazado interno SEO de tu tienda online y, además, te permitirá aumentar el carrito medio de tu eCommerce.
Por lo tanto, para mejorar la sección de productos relacionados de una tienda online deberás utilizar productos que provoquen el incremento del carrito medio del cliente (Cross Selling) y que, además, mejoren la autoridad interna de ciertos productos relevantes a nivel SEO mediante su enlazado interno.
PD. Esta sección será perfecta para incrementar aún mas el importe medio del carrito de tu tienda online mediante la técnica del Up Selling.
Paso 7. Prioriza ciertas secciones de tu eCommerce
Cómo te he comentado anteriormente, los eCommerce por regla general tendrán un montón de URLs.
Por este motivo, deberás priorizar una serie de categorías o productos dentro de tu tienda online para potenciar su fuerza.
No podrás llegar a ser el primero en Google en todos los productos.
Eso es un hecho.
Por lo tanto, prioriza secciones de tu tienda online en función de:
- Motivos de negocio por los cuáles te interese vender los productos de unas determinadas categorías.
- Motivos de tráfico por el cuál una categoría será más importante que otra por que traccionará un mayor tráfico SEO.
- Motivos de coste por los cuáles una categoría será más rentable de enviar sus productos que otra.
- Etc.
Paso 8. Indexa sólo aquello que interese por motivos SEO
Por desgracia, muchas tiendas online indexan todas las URLs de su eCommerce sin control ninguno.
De hecho, este suele ser el principal motivo por el cuál se producen las penalizaciones SEO de tiendas online ya que, descontroladas, indexan un montón de URLs vacías o poco relevantes conocidas cómo thin content.
Por lo tanto, asegúrate de que tu eCommerce solo indexe aquellas URLs que sean importantes por motivos de negocio o de SEO.
Además, asegúrate de que todas las URLs indexadas cuenten con contenido original y útil para tus usuarios.
Para ello, lo mejor será enviar los sitemaps SEO de tu tienda online a Google Search Console y controlar así su indexación en Google.
Paso 9 .Evita las URLs huérfanas
Cómo ya sabrás, una URL huérfana será aquella que no cuente con enlaces internos ni externos.
De ahí, que se las califique cómo huérfanas puesto que los bots o arañas de los buscadores no podrán legar a ellas al no existir ningún enlace.
Por este motivo, evita que el descontrol de URLs de tu eCommerce genere secciones o URLs huérfanas dentro de tu tienda online y corrobora que todas las URLs de tu tienda online cuenten con enlaces internos o externos.
Paso 10. Evita los enlaces rotos y corrige las redirecciones
Tanto los enlaces rotos 404 cómo las redirecciones internas 301 o 302 no corregidas penalizarán el SEO de tu eCommerce.
De hecho, ambos errores SEO no supondrán un gran quebradero de cabeza SEO siempre y cuando se encuentren en baja proporción.
Sin embargo, si este porcentaje de fallos comenzase a ser significativo (Más de un 10% de URLs rotas o redirigidas) podrá afectar negativamente al SEO de tu tienda online.
Por lo tanto, en la medida de lo posible intenta que todos tus enlaces internos den cómo resultado un código de respuesta correcto (Código 200) en vez de un código 3XX o 4XX.
Paso 11. Optimiza tu robots
Optimizando tu archivo robots.txt podrás prohibir el acceso a las arañas o crawlers de los diferentes buscadores para que no accedan a determinadas URLs de tu tienda online.
De esta forma, conseguirás optimizar el presupuesto de rastreo de tu página web para que los bots no pierdan su tiempo en URL irrelevantes para el SEO de tu página web.
Paso 12. Optimiza tus metas
Asegúrate de contar con los meta títulos y meta descripciones optimizadas de tu tienda online.
La forma de optimizar ambas etiquetas serán sencilla: Asegúrate de que ambas metas contengan la palabra clave principal a atacar.
Además, si consigues que estas metas sean persuasivas y generen interés mediante técnicas de copywritting mejor que mejor.
Paso 13. Utiliza el marcado de datos estructurados
El marcado de datos estructurados popularmente conocido cómo schema permitirá que Google entienda que los contenidos de tu página web.
De hecho, existirá un marcado de datos estructurados exclusivo para los productos de tiendas online que te permitirá aparecer en los rich snippet de las SERPs de Google con los siguientes datos:
- Valoración del producto.
- Disponibilidad de stock.
- Precio del producto.
- Características del producto.
- Etc.
Paso 14. Permite a tus clientes valorar tus productos
Las valoraciones y opiniones de productos por parte de los clientes de tu eCommerce serán una social proof o prueba social más de cara a la venta.
Además, este tipo de valoraciones podrán aparecer en las SERPs de Google en forma de rich snippet mediante el marcado de datos estructurados.
¡Un maravilloso 2×1!
Paso 15. Ofrece imágenes de gran calidad
Las imágenes supondrán el 40% de la venta de la mayoría de tiendas online (Especialmente de aquellas que vendan productos físicos).
Por lo tanto, no contar con una imágenes optimizadas, originales y de calidad en tu página web repercutirá negativamente en la experiencia del usuario de la misma y, por lo tanto, en sus ventas.
Por este motivo, utiliza en tu tienda online imágenes optimizadas, ligeras, originales y con marca de agua para potenciar el branding de tu tienda online en Google imágenes.
PD. Con la marca de agua también evitarás en parte el hotlinking.
Paso 16. Apóyate en el vídeo para vender
El vídeo se está convirtiendo en los últimos años en toda una herramienta de venta para las tiendas online.
De hecho, un vídeo en una ficha de producto no solo mejorará la experiencia de compra del usuario en la tienda online.
También mejorará el SEO de tu eCommerce puesto que bien optimizado (Asegúrate de que el título del vídeo contenga la palabra clave principal del producto) ayudará a dotar de contenido semántico a las fichas de producto de tu tienda online.
Paso 17 . Establece un sistema de precios lógico
En internet el precio será un factor de venta definitivo.
Por este motivo, si tu tienda online no cuenta con precios competitivos te dará igual hacer un gran SEO en tu eCommerce que no lograrás vender nada.
Es un hecho.
Por lo tanto, antes de montar una tienda online y optimizar su SEO asegúrate de que la tienda pueda llegar a ser competitiva a nivel de precios aunque sea únicamente en ciertas categorías.
De esta forma, al menos podrás centrarte en mejorar el SEO de ciertas categorías de tu eCommerce que puedan ser competitivas.
Paso 18. Cuida los contenidos de tu eCommerce
Cómo has visto anteriormente, la principal problemática de las tiendas online será su amplio número de URLs lo cuál complicará la gestión de su SEO.
Es más, a mayor número de URLs mayor será probabilidad de cometas un error SEO.
De hecho, los dos principales errores SEO provocados por esta incontrolabilidad de URLS de las tiendas online serán la proliferación de URLs con contenido duplicado y thin content.
Por este motivo, controla ambos factores SEO en tu tienda online.
Paso 19. Evita los productos descatalogados
Otro error muy frecuente dentro de las tiendas online será dejar indexadas y posicionadas URLs con productos sin stock ya descatalogados.
Ante esta situación lo mejor será realizar una redirección 301 hacia un producto similar con stock o, en caso de no existir un producto similar, deberás realizar la redirección hacia la homepage de la tienda online.
Por otro lado, en el caso de que se hubiese acabado un producto de tu tienda online de forma temporal podrás seguir indexando el contenido y, poner a disposición de los clientes un sistema de alarmas vía email para avisarles cuando vuelva a existir stock del producto.
Paso 20. Adapta tu tienda online a todos los dispositivos
Parecerá una tontería pero a día de hoy siguen existiendo tiendas online con errores de adaptación a los diferentes dispositivos de internet.
Por lo tanto, asegúrate de que tu tienda online sea 100% responsive y se visualice correctamente en absolutamente todos los dispositivos móviles y dimensiones de pantalla.
Paso 21. Potencia el blog de tu eCommerce
Cómo has visto anteriormente, mientras que en las URLs de las tiendas online se utilizarán palabras clave transaccionales, en el blog de un eCommerce se intentará vender al usuario de forma indirecta mediante palabras clave informativas.
Para ello, en el blog e tu eCommerce podrás generar los siguientes tipos de contenidos:
- Guías de compra.
- Listados de mejores productos.
- Post de preguntas frecuentes.
- PDFs de manuales de diferentes productos.
- Etc.
Paso 22. Gestiona la seguridad de tu eCommerce
La seguridad de cualquier eCommerce será un punto crítico puesto que la mayoría de ellos contarán con sistemas de registros de usuarios y pagos online.
Por este motivo, asegúrate de que tu tienda online cuente con un certificado SSL y unas medidas de seguridad básicas cómo:
- La utilización de contraseñas seguras.
- Accesos restringidos por IP.
- Sistemas de seguridad extra cómo plugins de seguridad.
- Etc.
Paso 23. Mejora tu velocidad web
Cómo sabrás, la velocidad de cualquier página web será fundamental para su posicionamiento SEO (Y más después de la salida de las Core Web Vitals de Google).
Por lo tanto, asegúrate de que el rendimiento de tu página web sea óptimo y consiga una buena nota en el PageSpeed de Google mediante:
- La elección de un buen hosting.
- La implementación de un sistema de caché.
- La optimización de las fuentes de la página web.
- La mejora en la entrega de archivos CSS y JS de la página web.
- Etc.
Paso 24. Incluye un potente buscador interno
Incluir un potente buscador interno en tu página web será importante por motivos de venta y experiencia del usuario en la página web.
Ten en cuenta que, de contar con un buscador así tus usuarios encontrarán cuanto antes el producto a comprar y cerrarás la venta antes.
Además, cómo ya sabrás, mejorando la experiencia del usuario en tu página web indirectamente estarás mejorando el SEO de tu eCommerce.
Paso 25. Simplifica tu proceso de venta
De nuevo, una buena experiencia de usuario no solo mejorará las ventas y conversiones (CRO) de tu tienda online, también mejorará el SEO de tu eCommerce.
Por este motivo, en la medida de lo posible simplifica tu proceso de venta o checkout de forma que este sea lo más rápido y sencillo posible.
Para ello, pide el menor número de datos posibles para la venta y activa la compra anónima en tu tienda online para evitar la obligación de registrarse en tu página web y, que de esta forma, tengas que pedir más datos a tus usuarios.
Paso 26. Merchant Center para aparecer en Google Shopping
Aprovecha el sistema de Google Shopping y sube todos los productos de tu tienda online a la herramienta Google Mechant Center para que estos aparezcan directamente en las SERPs de Google.
De esta forma, el usuario no accederá a tu página web directamente para realizar la compra.
Sin embargo, conseguirás una mayor visibilidad de tu tienda online y, de esta forma, mejorarás el branding y las ventas de tu eCommerce.
Paso 27. Cuida tus redes sociales
Cómo ya comenté en otro post de este blog sobre SEO las redes sociales influirán en el SEO de cualquier página web ya que estas plataforma serán una maravillosa fuente de tráfico web referral que, de forma indirecta, mejorará el SEO de tu tienda online.
Además, no podrás hacer SEO para eCommerce sin una redes sociales potentes en algunos sectores cómo la moda, por ejemplo.
Por lo tanto, asegúrate de tener una presencia sólida en la redes sociales de internet para potenciar el SEO de tu tienda online.
Paso 28. Mejora tu enlazado externo
Las tienda online al ser un tipo de página web con muchas URLs requerirán de un mayor número de enlaces externos para posicionar con fuerza en internet y conseguir aparecer en los primeros de Google.
Por lo tanto, asegúrate de conseguir backlinks de calidad para tu eCommerce mediante la compra de enlaces SEO de todo tipo, desde enlaces de marca a enlaces manuales, etc.
Es más, en la medida de lo posible intenta que el destino de estos enlaces sean las categorías de tu tienda online o la homepage de la misma (Con anchor text de marca).
PD. únicamente consigue enlaces externos para fichas de producto de aquellos artículos que sean vitales de posicionar por motivos de negocio, coste o SEO.
Paso 29. Potencia tu SEO local si cuentas con tienda física
Si tu tienda online contase con una sede física explota esta característica mediante el SEO Local.
Ten en cuenta que los posibles futuros clientes de tu eCommerce confiarán más en tiendas online con sede física que en tiendas online puras.
Por este motivo, crea la ficha de Google My Business para tu negocio local y sigue los pasos de esta guía sobre SEO Local en tu tienda online.
Conclusiones sobre el SEO para eCommerce
Como has visto a lo largo del post querido lector, optimizar un eCommerce a nivel SEO será muy complicado.
De hecho, cómo te he comentado al principio de este post, esta tipología de página web será la más compleja de optimizar a nivel SEO.
Sin embargo, tener un buen SEO implementado en tu tienda online te generará una rentabilidad que merecerá con creces el esfuerzo SEO realizado.
Por lo tanto, ponte desde hoy mismo a optimizar el SEO de tu tienda online con la información de este post y comienza a vender por internet.
Pero antes de irte no se te olvide comentar este post ¿Te ha parecido interesante? ¿Has aprendido mucho sobre cómo hacer SEO para eCommerce?
Cuéntamelo en los comentarios y nos vemos en dos semanas
¡Hasta la próxima!
