¡Hola y hola, querido lector! Ya estoy de nuevo una semana más por aquí y, en esta ocasión, voy a enseñarte todo lo que necesitas saber acerca de las stop words en SEO.
Sí, como lo estás leyendo.
Hoy te enseñaré qué son las stop words, para qué sirven y cómo afectan al posicionamiento web, ya sea en un artículo de blog, una página de ventas o cualquier otro formato.
Fíjate que te diré que, aunque ahora mismo no sepas lo que son, las utilizas en cada contenido que escribes en internet para tu negocio.
De hecho, las stop words son importantes dentro de las auditorías SEO que realizo con mis clientes para mejorar sus posiciones en Google.
Por lo tanto, resérvate unos minutos para leer este post.
¡Sigue leyendo!
¿Qué son las stop words en SEO?
Las stop words en SEO (también llamadas stopwords, palabras vacías o palabras clave vacías) son aquellas palabras que se incluyen en el contenido web pero que los motores de búsqueda como Google no tienen en cuenta a la hora de interpretar las búsquedas o posicionar contenidos.
Son palabras que solo tienen sentido cuando van acompañadas de otras, pero que por sí solas no aportan información semántica relevante. Este es el caso de preposiciones, conjunciones, artículos y algunos adverbios.
En cuanto a su nombre, que puede resultar curioso, viene del mundo informático: son palabras que se filtran después del procesamiento de datos para quedarse solo con los términos con carga semántica real.
Para que lo veas más claro: cuando buscas en Google «hotel en Cuenca» u «hotel Cuenca», los resultados son prácticamente idénticos. Google considera que «en» es una stop word, es decir, una palabra vacía que no aporta información adicional a la búsqueda.
Esto sucede porque el usuario siempre busca ahorrar tiempo y en sus búsquedas utiliza solo las palabras más relevantes: no busca «zapatillas de baloncesto» sino «zapatillas baloncesto», y encuentra los mismos resultados.
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¿Para qué sirven las stop words?
Pero entonces, ¿tengo que escribir los contenidos de mi página web sin stop words?
Es normal pensar que, dado que Google las ignora, las stop words no sirven para nada. Sin embargo, aunque los motores de búsqueda no las tengan en cuenta para las palabras clave, sí cumplen una función esencial: hacen que el texto sea natural y comprensible para el usuario.
Al final, Google valora que un texto sea lo más natural posible, porque su función es mostrar al usuario información útil y relevante. Un texto sin stop words sería completamente incomprensible y los usuarios saldrían de la página inmediatamente, aumentando la tasa de rebote.
Por tanto, el uso de las stop words es totalmente necesario en cualquier contenido que escribas para tu página web.
¿Qué palabras pueden considerarse stop words en SEO?
Las stop words normalmente pertenecen a estas categorías gramaticales, ya que son palabras vacías que no tienen significado propio si no van acompañadas de otras:
- Artículos: el, la, los, las, un, una, unos, unas.
- Preposiciones: a, ante, bajo, con, contra, de, desde, en, entre, hacia, hasta, para, por, según, sin, sobre, tras.
- Conjunciones: y, o, pero, aunque, que, porque, si, ni, sino.
- Adverbios comunes: muy, bastante, también, aquí, ahí, allí, ayer, hoy, ya.
- Pronombres: yo, tú, él, ella, nosotros, vosotros, ellos, me, te, se, le, nos.
Por el contrario, los sustantivos, adjetivos y verbos con carga semántica real no son stop words ya que sí aportan información relevante a la búsqueda.
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Ejemplos de stop words en SEO y cómo las filtra Google
Para que te quede claro cómo funcionan las stopwords en las búsquedas reales, aquí tienes ejemplos de cada categoría:
- Artículo: en lugar de «cuadro de El Greco» se suele buscar «cuadro Greco». También: «parque retiro» en lugar de «parque de El Retiro» y «Coruña» en lugar de «La Coruña».
- Preposición: en lugar de «tren a Ávila» se busca «tren Ávila». También: «receta lentejas chorizo» en lugar de «receta de lentejas con chorizo» y «visita Mezquita Córdoba» en lugar de «visita a la Mezquita de Córdoba».
- Conjunción: en lugar de «Castilla y León» se busca «Castilla León». También: «pronador supinador» en lugar de «pronador o supinador» y «Samsung Xiaomi» en lugar de «Samsung o Xiaomi».
- Adverbio: en lugar de «restaurantes cerca de aquí» se busca «restaurantes», ya que Google utiliza la geolocalización. También: «resultados liga» en lugar de «resultados de liga ayer» y «comprar fruta Bilbao» en lugar de «dónde comprar fruta en Bilbao».
En resumen, el usuario tiende a omitir artículos, preposiciones, conjunciones y adverbios a la hora de buscar en Google, y debes ser consciente de ello a la hora de elegir las palabras clave de tu página web.
Stop words en SEO: ¿debo incluirlas en las URLs y títulos?
Una de las preguntas más frecuentes sobre las stop words SEO es si deben incluirse en las URLs, meta títulos y encabezados de la página web o si es mejor eliminarlas.
La respuesta depende del contexto:
- En las URLs: lo habitual es omitir las stop words para mantener las URLs limpias y cortas. Por ejemplo, en lugar de «/receta-de-lentejas-con-chorizo» es mejor «/receta-lentejas-chorizo».
- En los títulos (H1, H2) y meta títulos: incluirlas es recomendable para que el título sea natural y comprensible tanto para Google como para el usuario.
- En el contenido del texto: siempre deben incluirse para que el texto sea legible y fluido. Eliminarlas haría el contenido incomprensible.
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Preguntas frecuentes sobre las stop words en SEO
¿Qué son las stop words en SEO?
¿Debo eliminar las stop words de mi contenido?
¿Las stop words afectan al posicionamiento SEO?
¿Qué es una stopword?
Conclusiones
Como has visto a lo largo del post, querido lector, es importante conocer cuáles son las stop words y comprender su uso de cara al SEO y de cara al usuario.
Ahora que sabes qué son las palabras vacías o stopwords, podrás tenerlas en cuenta a la hora de optimizar las URLs de tu página web y de redactar contenidos que sean tanto naturales para el usuario como eficaces para Google.
Además, si quieres mejorar tus resultados en Google, puedes echarle un ojo a mi servicio de consultor SEO.
¿Te ha parecido interesante este post? ¿Ya conocías lo que son las stop words?
Te leo en los comentarios y nos vemos en dos semanas.
¡Hasta pronto!
