¡Hola de nuevo querido lector! Ya estoy una semana más por aquí para hablarte de los datos estructurados, una de esas optimizaciones técnicas que ayudan a Google, y cada vez más a la IA, a entender exactamente de qué trata tu página web.
¿Te has fijado en esos resultados de Google que muestran estrellas, precios, migas de pan o fechas de eventos? Detrás de muchos de ellos hay datos estructurados.
En este post te explico qué son, cómo funcionan, qué tipos siguen generando resultados enriquecidos en Google (ojo, que varios han desaparecido), cómo comprobarlos y cómo añadirlos a WordPress. ¡Vamos con ello!
Resumen rápido
- Los datos estructurados son un código estandarizado (Schema.org) que describe el contenido de una página para que los buscadores lo entiendan sin ambigüedad.
- Google recomienda el formato JSON-LD.
- No son un factor de posicionamiento directo, pero pueden generar resultados enriquecidos que mejoran el CTR y ayudan a Google y a la IA a entender tus entidades.
- Google ha retirado varios resultados enriquecidos (cursos, salarios, vídeos educativos, entre otros) y limita otros, como las FAQ.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un formato estandarizado de código que se añade a una página web para describir su contenido de forma explícita: si es un producto, un artículo, un negocio local, un evento o una receta, y cuáles son sus propiedades (precio, autor, dirección, fecha…).
Utilizan el vocabulario de Schema.org, un estándar creado de forma conjunta por los principales buscadores, por eso también se conocen como marcado Schema.
Dicho de forma sencilla: tú ves una ficha de producto con un precio; con datos estructurados, Google sabe con certeza que ese número es el precio, en qué moneda está y si hay stock.
¿Cómo funcionan los datos estructurados?
Los datos estructurados se pueden implementar en tres formatos:
| Formato | Cómo se implementa | ¿Recomendado? |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloque de código independiente dentro de una etiqueta <script type="application/ld+json"> | Sí, es el formato que recomienda Google |
| Microdatos | Atributos HTML mezclados con el contenido visible | Válido, pero más difícil de mantener |
| RDFa | Atributos HTML5 que vinculan datos con el texto | Válido, pero poco práctico |
JSON-LD es el más sencillo porque no se mezcla con el HTML del contenido: puedes añadirlo, modificarlo o generarlo de forma dinámica sin tocar el diseño. Este es un ejemplo básico para un negocio local:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Mi Negocio", "url": "https://minegocio.com", "telephone": "+34 600 000 000", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Calle Mayor 1", "addressLocality": "Ávila", "postalCode": "05001", "addressCountry": "ES" } } </script>Si no quieres escribir el código a mano, puedes crearlo en segundos con mi generador de Schema gratuito.
¿Por qué son importantes los datos estructurados en SEO?
Los datos estructurados son importantes porque ayudan a los buscadores a entender tu contenido y pueden hacer que tus resultados sean más visibles. En concreto:
- Pueden generar resultados enriquecidos (rich snippets) con estrellas, precios, migas de pan o imágenes, que ocupan más espacio y pueden mejorar tu CTR.
- Ayudan a Google a identificar entidades: quién es tu empresa, quién escribe el contenido y dónde está tu negocio. Es la base del SEO semántico.
- Pueden ayudar en la visibilidad en buscadores con IA, que necesitan información clara y estructurada. Te lo explico en qué es el GEO.
- Refuerzan la confianza y el E-E-A-T al identificar autor y organización.
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No directamente. Google ha dejado claro que los datos estructurados no son un factor de ranking por sí mismos y que añadirlos no garantiza aparecer con resultados enriquecidos. Su beneficio está en la comprensión del contenido y en la mejora de la apariencia del resultado, lo que puede traducirse en más clics.
Tipos de datos estructurados más utilizados
Estos son los tipos de datos estructurados más habituales y su situación actual en Google:
| Tipo | Para qué sirve | Resultado enriquecido en Google |
|---|---|---|
| Organization y logotipo | Identificar la empresa, logotipo y perfiles oficiales | Ayuda al panel de conocimiento y al logotipo |
| LocalBusiness | Datos de un negocio local | Refuerza la información del negocio |
| Product | Precio, stock, valoraciones y envío | Sí |
| Article | Autor, fecha y editor de un artículo | Mejora la presentación en Noticias y Discover |
| BreadcrumbList | Migas de pan | Sí |
| Review y AggregateRating | Valoraciones y opiniones | Sí, con restricciones |
| Event | Fecha, lugar y entradas de eventos | Sí |
| JobPosting | Ofertas de empleo | Sí |
| VideoObject | Información de vídeos | Sí |
| Recipe | Recetas | Sí |
| FAQPage | Preguntas frecuentes | Solo para páginas web oficiales de gobierno y salud |
| Course Info | Detalles de cursos | Retirado en 2025 |
Organization y logotipo
El marcado de organización ayuda a Google a reconocer tu empresa, tu logotipo y tus perfiles oficiales mediante la propiedad sameAs. Es fundamental para reforzar tu marca como entidad.
Negocio local (LocalBusiness)
Es imprescindible para el SEO local. Permite indicar la dirección, el teléfono, el horario, las coordenadas y el tipo de negocio. Asegúrate de que los datos coinciden con tu ficha de Google Business Profile.
Producto
Es fundamental en cualquier tienda online. Te permite indicar el precio, la disponibilidad, las valoraciones, los gastos de envío y la política de devoluciones.
Artículo
El marcado de artículos indica el autor, la fecha de publicación y actualización y la organización que lo publica. Es útil para blogs y medios, y refuerza la autoría del contenido.
Rutas de navegación (Breadcrumbs)
El marcado de migas de pan le indica a Google la jerarquía de tu página web y permite mostrar la ruta en los resultados de búsqueda en lugar de la URL completa.
Reseñas y valoraciones
El marcado de reseñas muestra valoraciones y opiniones sobre productos, recetas, libros o software. Ojo: Google no muestra estrellas cuando un negocio marca opiniones sobre sí mismo en su propia página web (reseñas «autopromocionales» de LocalBusiness u Organization).
Preguntas frecuentes (FAQ)
El FAQ Schema marca las preguntas y respuestas de una página. Desde 2023, Google solo muestra los resultados enriquecidos de FAQ para páginas web oficiales de gobierno y salud.
¿Deja entonces de tener sentido? No del todo: sigue ayudando a estructurar la información para los buscadores y los modelos de IA, aunque ya no genere el desplegable en Google para la mayoría de páginas web.
Vídeo
El marcado de vídeo indica el título, la descripción, la miniatura, la duración y los momentos clave de un vídeo, lo que puede ayudar a que aparezca en los resultados de vídeo.
Empleos
El marcado de ofertas de empleo permite indicar el puesto, el tipo de contrato, la ubicación, la remuneración y la fecha de publicación para aparecer en la experiencia de búsqueda de empleo de Google.
Eventos
Con el marcado de eventos puedes indicar la fecha, el lugar, el precio y la disponibilidad de entradas.
Cursos y libros
Google ha simplificado mucho estos resultados. En junio de 2025 anunció la retirada de varios tipos de resultados enriquecidos poco utilizados, entre ellos la información de cursos (Course Info). En el caso de los libros, las acciones de libro siguen teniendo un uso limitado.
Puedes seguir utilizando estos marcados para describir tu contenido, pero no esperes que generen resultados enriquecidos como antes.
PD. Otros resultados enriquecidos que Google ya no muestra son el cuadro de búsqueda de enlaces a sitios (sitelinks search box) y los resultados de instrucciones paso a paso (HowTo). Si tu plugin sigue añadiéndolos, no pasa nada, pero no aportarán nada visible en Google.
Buenas prácticas con los datos estructurados
- Marca solo lo que es visible en la página. No añadas precios, valoraciones o preguntas que el usuario no pueda ver.
- Utiliza el tipo más específico posible: por ejemplo, Dentist o Restaurant en lugar de LocalBusiness genérico.
- No dupliques marcados generados por varios plugins a la vez.
- Mantén los datos actualizados, sobre todo precios, stock, horarios y eventos.
- Revisa los errores en Search Console tras cada cambio importante.
Un marcado engañoso puede provocar una acción manual por datos estructurados que infringen las directrices de Google, así que no intentes forzar estrellas o resultados que no te corresponden.
Herramientas para comprobar los datos estructurados
Prueba de resultados enriquecidos de Google
Te indica qué resultados enriquecidos puede generar una URL o un fragmento de código, con sus errores y advertencias, y te muestra una vista previa.
Validador de Schema.org
Muestra todos los datos estructurados de una página, sean o no compatibles con resultados enriquecidos de Google. Es menos visual, pero más completo para revisar el marcado.
Google Search Console
En el apartado de Mejoras de Search Console verás los tipos de datos estructurados que Google ha detectado en tu página web, cuántos son válidos y cuáles tienen errores o advertencias.
Cómo añadir datos estructurados en WordPress
En WordPress tienes tres formas de añadir datos estructurados:
1. Con tu plugin de SEO
Los principales plugins SEO para WordPress, como Rank Math o Yoast, añaden automáticamente el marcado básico: organización, página web, artículo y migas de pan. Rank Math además permite configurar tipos adicionales desde cada entrada.
2. Con un plugin específico
Si necesitas marcados más avanzados o reglas por tipo de página, un plugin como WP Schema Pro te permite hacerlo en pocos minutos:
- Instala y activa WP Schema Pro.
- Selecciona el tipo de marcado que quieres implementar.
- Indica en qué páginas o tipos de contenido se aplicará.
- Asigna los campos de cada propiedad y revisa el resultado.
Te cuento todos los detalles en mi análisis de WP Schema Pro.
3. Con código JSON-LD
Si prefieres no depender de plugins, puedes generar el JSON-LD con mi generador de Schema y añadirlo en la cabecera de la página con un plugin de fragmentos de código o en tu child theme.
PD. Antes de añadir un nuevo marcado, comprueba qué genera ya tu plugin SEO. Tener dos marcados de Organization o Article contradictorios es uno de los errores más habituales que encuentro en las auditorías.
Conclusiones sobre los datos estructurados
Los datos estructurados son una pieza clave del SEO técnico: no te harán posicionar por sí solos, pero ayudan a Google y a la IA a entender tu contenido y pueden hacer que tus resultados destaquen.
Mi recomendación: empieza por lo básico (Organization, LocalBusiness si eres un negocio local, Article y Breadcrumbs), añade Product si tienes tienda online y revisa periódicamente Search Console. Y olvídate de perseguir resultados enriquecidos que Google ya no muestra.
Si quieres que revise el marcado de datos estructurados de tu página web junto con el resto de aspectos técnicos, puedo hacerlo en una auditoría SEO.
Ahora quiero saber tu opinión. ¿Utilizas datos estructurados en tu página web? ¿Has conseguido algún resultado enriquecido?
¡Te leo en los comentarios!
Preguntas frecuentes sobre los datos estructurados
¿Qué son los datos estructurados?
Son un formato de código estandarizado, basado en el vocabulario de Schema.org, que describe el contenido de una página web para que los buscadores entiendan de forma explícita qué es cada elemento, como un producto, un artículo, un negocio local o un evento.
¿Qué formato de datos estructurados recomienda Google?
Google recomienda JSON-LD, un bloque de código independiente que no se mezcla con el HTML del contenido y es más fácil de añadir y mantener. También admite microdatos y RDFa.
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento en Google?
No directamente. No son un factor de ranking, pero ayudan a Google a entender el contenido y pueden generar resultados enriquecidos que mejoran la visibilidad y el CTR.
¿Siguen funcionando las FAQ en Google?
Desde 2023, Google solo muestra resultados enriquecidos de FAQ para páginas web oficiales de gobierno y salud. El marcado sigue siendo válido para describir el contenido, pero no generará el desplegable en Google para la mayoría de páginas web.
¿Qué datos estructurados ha retirado Google?
En 2025 Google retiró varios resultados enriquecidos poco utilizados, como la información de cursos, las estimaciones salariales, los vídeos educativos, los anuncios especiales, las fichas de vehículos y la verificación de datos. Antes ya había eliminado el cuadro de búsqueda de enlaces a sitios y los resultados HowTo.
¿Cómo comprobar los datos estructurados de una página web?
Con la Prueba de resultados enriquecidos de Google, el Validador de Schema.org y el apartado de Mejoras de Google Search Console, que muestra los marcados detectados y sus errores.
¿Cómo añadir datos estructurados en WordPress?
Con plugins SEO como Rank Math o Yoast, que añaden el marcado básico automáticamente; con plugins específicos como WP Schema Pro para marcados avanzados; o añadiendo código JSON-LD generado con una herramienta de Schema.
