Qué es ASO el SEO para APPs

¿Qué es el posicionamiento ASO? Descubre el SEO para APPs

¡Muy buenas querido lector! Ya estoy una semana más aquí con un nuevo concepto que seguro que te interesará, el posicionamiento ASO más conocido cómo el SEO para APPs.

¿Qué aún no sabes que es el posicionamiento ASO querido lector?

Pues no te preocupes ya que en el post de hoy aprenderás que es el ASO o posicionamiento SEO para APPs o aplicaciones móviles.

De hecho, este tipo de posicionamiento «nuevo» será muy goloso al tratarse de un mercado nuevo con mucho potencial de crecimiento.

Por lo tanto, al ser un mercado tan joven seguro que te interesa y logras sacar algún que otro ingreso extra para tu negocio.

Por este motivo no me entretendré más, vamos con lo que realmente interesa, conocer los pilares básicos del posicionamiento de APPs.

¡Al lío!

¿Qué es el posicionamiento ASO?

El posicionamiento ASO (App Store Optimization) será el término a utilizar a la hora de posicionar APPs dentro de Google Play Store o Apple Store.

Por lo tanto, realizar un posicionamiento ASO será optimizar una aplicación móvil para que esta genere visibilidad y se posicione en el TOP1 dentro de las plataformas de descargas de APPs.

De todos modos, al igual que ocurre con el posicionamiento SEO, dentro del posicionamiento ASO se podrán distinguir dos tipos de posicionamiento:

  • Posicionamiento ASO orgánico. Descargas obtenidas sin la influencia de factores externos como la publicidad pagada.
  • Posicionamiento ASO de pago. Descargas obtenidas en la APP mediante la promoción de la aplicación vía email marketing, redes sociales, página web, etc.

Ventajas del posicionamiento ASO

Entre las principales ventajas del posicionamiento ASO destacarán:

  1. Aumento de la visibilidad. Cuanto mejor realices el posicionamiento de tu APP en Apple Store y Google play Store más posibilidades tendrás de que se descarguen tu aplicación.
  2. Aumento de tus ingresos. Existirán muchas formas de ganar dinero con las APPs aunque la más frecuente será mediante publicidad por click o impresión (PPC). Para conseguir altos ingresos mediante este tipo de monetización no será necesario crear una gran aplicación móvil, es más, bastará con que sea una APP que ayude al usuario y que esta sea susceptible de que el usuario haga click sobre un anuncio de la aplicación.
  3. Escasa competencia. Cómo te comentado al principio del post, este mercado es relativamente nuevo y sus barreras a la entrada de nuevos competidores son altas (Ya que tendrás que saber programar APPs). Por lo tanto, será un mercado menos competido que el SEO.

¿Cuál será el proceso de posicionamiento ASO (ROM)?

El proceso que se seguirá toda campaña de posicionamiento ASO será muy similar al del posicionamiento SEO.

Es más este proceso de posicionamiento ASO más conocido dentro del sector cómo ROM constará de la siguientes fases:

Research (R)

El proceso de research estará basado en la búsqueda de competidores y de las palabras clave a atacar con la APP.

En este fase se buscará utilizar palabras clave poco competidas y con tendencia alcista en el sector al igual que en el SEO.

De hecho, este proceso será muy similar al keyword research.

Optimización (O)

Esta fase consistirá en la optimización de la ficha de la aplicación con el fin de conseguir el mayor número de descargas posibles de la APP.

Monitorización (M)

Una vez lanzada la APP tendrás que hacer un seguimiento de los principales KPIs del proyecto para ver su evolución en el tiempo y determinar si la estrategia ASO seguida ha sido un éxito o no.

metodologia aso

ASO y SEO ¿Qué diferencias existen entre ambas disciplinas?

Las diferencias entre el ASO y el SEO serán escasas.

De hecho, el posicionamiento ASO no dejará de ser otra modalidad de posicionamiento SEO con la particularidad de que este posicionamiento se dará en dos plataformas (Apple Store y Google Play Store) principalmente.

Por este motivo, cuando empieces a leer los factores de posicionamiento ASO verás cómo, en el fondo, este tipo de posicionamiento será muy similar al SEO.

Es más, al ASO siempre se le ha conocido cómo el SEO para APPs así que imagínate.

Sin embargo, la principal diferencia entre el SEO y el ASO será número de descargas, el principal factor de posicionamiento ASO.

De hecho, gran parte del posicionamiento ASO de una APP en Apple Store y Google Play Store dependerá en gran medida de las descargas conseguidas por la propia aplicación.

Guía sobre el posicionamiento ASO, el SEO para aplicaciones móviles

Aclarados algunos conceptos sobre el SEO de aplicaciones móviles será el momento de meterse de lleno con el ASO y sus conceptos principales.

Al igual que ocurre con el SEO, en el posicionamiento ASO existirá una parte interna de controlable y optimizable (ASO On-metadata) y otra externa (ASO Fff-metadata) que no dependerá «tanto» de ti.

Por lo tanto, a modo de resumen el SEO para APPs se dividirá en:

  • El ASO On-metadata. Será la parte del posicionamiento de APPs que se podrá controlar y optimizar. Es decir, podrás incidir de forma directa sobre este factor de posicionamiento ASO.
  • El ASO Fff-metadata. Será la parte que no podrás controlar pero que si podrás potenciar de forma indirecta como por ejemplo, mediante publicidad externa para la descarga de la aplicación.

Además, por si esto fuera poco, dentro del posicionamiento SEO de APPs existirán una serie de particularidades en función de la plataforma de descargas donde se encuentre la APP.

Por lo tanto, no será lo mismo el posicionamiento ASO en Google Play Store que en Apple Store.

posicionamiento aso en google play store

Factores de ASO On-metadata para Google Play Store

Entre los factores ASO On-metadata más importantes de Google Play Store destacarán:

Título

El título de una APP Android en Google Play será uno de los factores ASO On-Metadata más importantes.

Por este motivo, deberás poner alguna de las keywords principales por las que quieres posicionar junto al nombre de la APP o marca dentro de los 50 caracteres permitidos.

Nombre del desarrollador

El nombre del desarrollador te ayudará a posicionar tu APP a nivel de búsquedas.

Por otro lado, la antigüedad o el histórico del desarrollador será un factor de posicionamiento muy importante dentro de Google Play Store ya que la plataforma favorecerá la visibilidad de aquellas APPs de desarrolladores con un histórico positivo.

Descripción

La descripción de Google Play será especialmente importante ya que será un factor de ASO On-Metadata clave en la búsqueda y conversión de la APP.

De hecho, la descripción es junto con el título y la descripción breve, los campos donde podrás incluir las principales keywords de la APP.

Además, en esta sección de hasta 4.000 caracteres podrás convencer al usuario de que se descargue la APP.

Descripción breve

Google te permitirá incluir un breve descripción de tu APP en al menos 80 caracteres ¡Aprovéchalos!

Categoría

La categoría de la APP no afectará directamente al posicionamiento dentro de Google Play Store.

Sin embargo, este campo sí influirá de forma directa en los usuarios que naveguen por los rankings de cada categoría a la hora de descubrir nuevas APPs.

Imagen destacada

La imagen destacada se mostrará en Google Play de forma remarcada dentro de la ficha de la aplicación.

Por lo tanto, asegúrate de que esta imagen sea atractiva.

Factores ASO On-metadata en Apple Store

Entre los factores ASO On-metadata más importantes de Apple Store destacarán:

Nombre de la app (App name)

El App Name de una APP iOS en App Store será uno de los factores de posicionamiento ASO más importantes que deberás tener en cuenta.

Es más, el nombre de la APP deberá contener las keywords principales a posicionar dentro de los 30 caracteres permitidos por App Store para el título de las aplicaciones.

Descripción

Este factor no influirá en las búsquedas del App Store directamente pero si lo hará a nivel de conversión de la APP.

Por este motivo, deberás utilizar la descripción a nivel de marketing para convencer al usuario de que se descargue tu aplicación en un máximo de 4000 caracteres.

Texto promocional

Este campo no indexable de App Store lo podrás editar en cualquier momento y, en el podrás comunicar la hora de los eventos y ofertas de tu aplicación.

Campo keywords

En App Store deberás incluir tus palabras clave dentro de este campo específico con un máximo de 100 caracteres.

PD. No olvides incluir la keyword que hayas escrito en el App Name.

Subtitulo

La principal función del subtítulo será la de describir brevemente la función de la APP en un máximo de 30 caracteres.

En este campo también podrás incluir tus keywords a posicionar.

Histórico del desarrollador

La antigüedad o el histórico del desarrollador de la aplicación será un factor importante de ranking que podrá afectar a la hora de que las descargas en Apple Store incrementen por un mejor posicionamiento ASO.

Categoría de la APP

La categoría de la APP te interesará a nivel de rankings cuando lo usuarios naveguen en busca de nuevas APPs.

De hecho, en Apple Store solo se podrán elegir 2 categorías por aplicación: una principal y otra secundaria.

Es más, en el caso de que tu APP sea un juego podrás elegir hasta 2 categorías + 4 subcategorías.

Factores ASO On-metadata comunes

Entre los principales factores de ASO On-metadata de Apple Store y Google Play Store destacarán:

Icono

El icono será el elemento visual clave a la hora de identificar tu APP en la App Store.

Por este motivo, la imagen utilizada deberá ser atractiva visualmente para destacar por encima del resto de APPs que exitirán en el mercado.

De hecho, un icono atractivo mejorará el CTR de tu aplicación y tendrá un impacto directo sobre tu posicionamiento ASO.

Screenshoots

Las screenshoots serán las capturas de pantalla de la aplicación.

Estás capturas tendrán que mostrar al usuario cuales serán las principales funcionalidades que encontrará en la APP de forma atractiva para conseguir la conversión.

De todos modos, has de saber que en Google Play Store podrás utilizar hasta 5 screenshoots por dispositivo mientras que en la App Store solo podrás utilizar hasta 8.

Video

En Google Play Store podrás subir un vídeo de YouTube a tu ficha de aplicación.

Por otro lado, en el caso de App Store podrás incluir hasta 3 vídeos para intentar captar la atención de los usuarios.

Factores ASO Off-metadata comunes

Entre los principales factores de ASO Off-metadata de Apple Store y Google Play Store destacarán:

Volumen de instalaciones

Cuantas mas veces se descarguen tu aplicación, más arriba se encontrará tu APP en los rankings de las diferentes plataformas.

Valoraciones

Las valoraciones serán las estrellas y opiniones que dejarán los usuarios en la ficha de tu aplicación.

Por este motivo serán super importantes y cuantas más valoraciones positivas obtengas para tu APP mejor que mejor.

Velocidad de las instalaciones

Cuantas más instalaciones consigas en el menor tiempo posible mejor será tu posicionamiento ASO.

Ten en cuenta que esta frecuencia hará que entres en los TOP Charts o rankings de las plataformas aumentando aún más la visibilidad de tu aplicación y, por lo tanto, sus descargas.

Comentarios

Al igual que con las valoraciones, cuantos más comentarios positivos tenga tu APP mejor.

Además, si estos comentarios o reviews contienen palabras clave para tu APP mejor que mejor.

Nota media

Esta nota será el valor medio de todas las valoraciones recibidas en tu APP.

Menciones externas

Las referencias externas mediante páginas web ayudarán a incrementar la popularidad de tu aplicación y, de esta forma, conseguirás incrementar el número de descargas de la misma.

Engagement

Si los usuarios acceden de forma recurrente a tu APP y el número de desinstalaciones de la misma no es muy alto tu aplicación destacará por encima del resto en las plataformas.

Por lo tanto, intenta a toda cosas que los usuarios se queden en tu aplicación.

Social signals

En el caso de Google Play, cuantos más +1 consigas para tu APP mejor.

En el caso de Apple Store, cuantos más “likes” consigas en tus redes sociales mejor.

Consejos a la hora de hacer SEO para APPs

Estoy seguro que después de leer todos estos factores de posicionamiento ASO tendrás muchas ideas sobre cómo posicionar una aplicación móvil en Google Play y Apple Store.

Pese a todo, a continuación te daré una serie de consejos con los que mejorarás el SEO de tus APPs en ambas plataformas:

Consejo 1. Utiliza imágenes muy llamativas

Lo siento, pero si tu icono y o tus screenshoots son de mala calidad nadie descargará tu aplicación.

Por este motivo, será fundamental que trabajes tanto el diseño de tu aplicación como el de icono.

Para ello, lo mejor será estudiar a la competencia y coger lo mejor de cada uno para diseñar tu APP y tu icono en función de ellos.

Además, intenta en la medida de lo posible mostrar tu valor añadido en las primeras screenshoots de tu APP para enganchar a los usuarios y que, de esta forma, quieran descargar tu aplicación por encima del resto.

Consejo 2. Elige un nombre de APP que destaque y muestre especialización

Intenta que el nombre de tu aplicación indique:

  1. Que tu APP está centrada en un determinado público o sector.
  2. Qué el nombre de la APP contenga la palabra clave del sector a ser posible. Sin embargo, esto no será obligatorio.
  3. Profesionalidad.
  4. Intenta ser corto y directo.

Consejo 3. Da incentivos para que la gente se descargue tu APP

Cómo has visto a lo largo del post será importante que los usuarios se descarguen tu APP pero más importante será que estos no la borren y la utilicen.

Por este motivo, será muy importante retener a tus usuarios una vez capturados.

Por lo tanto, envía ofertas y mantén activo con al usuario dándole motivos para que este sienta que tener tu APP será una ventaja.

Consejo 4. Promociona tu APP por otros canales

A diferencia de lo que ocurre con el posicionamiento web SEO, en el posicionamiento ASO se tendrán en cuenta el número de descargas independientemente del medio del que procedan.

Por este motivo, no escatimes a la hora de utilizar otras vías de captación de leads como las redes sociales.

Es más, redes sociales cómo Facebook o Twitter disponen de anuncios explícitos para la promoción de APPs.

Consejo 5. Estate atento a cambios en las plataformas

Al igual que ocurre en SEO, el posicionamiento de APPs se encuentra en constante evolución.

Por este motivo, será importante estar pendiente de los cambios en el algoritmo de Google Play o Apple Store para que tu APP nunca descienda en los rankings.

Consejo 6. Haz un estudio de mercado

De nada te servirá tener la mejor aplicación móvil del mundo y la mejor optimización ASO del mundo si te enfrentas a los grandes players del mercado sin los recursos necesarios.

Por este motivo, antes de perder tu tiempo, revisa tu estrategia ASO y comprueba si será rentable acceder al nicho ASO al que irás a competir.

Es más, en caso de existir grandes players en dicho sector lo mejor será no entrar en el para no perder tu tiempo y tu dinero.

Consejo 7. Mide, monitoriza y vuelve a medir

Al igual que ocurre con el posicionamiento SEO, nunca deberás dejar de medir los resultado o KPIs ASO principales propios y de la competencia.

Es más, estas métricas te serán de gran utilidad a la hora de trazar tu estrategia ASO.

Consejo 8. Haz pruebas continuamente

Los test A/B, pese a ser un aburrimiento, serán tremendamente útiles a la hora de mejorar la conversión de tu ficha y aplicación en Google Play Store y en la Apple Store.

Es más, gracias al testing podrás conocer que será lo que realmente funciona en tu aplicación.

¿Cuáles son las principales herramientas ASO?

Al igual que ocurre en el SEO, existirán en el mercado una serie de herramientas ASO básicas enfocadas a al análisis, rankeo y posicionamiento de APPs.

De todos modos, cómo te he indicado anteriormente, el ASO es un mercado en expansión y, por este motivo, seguirán saliendo nuevas herramientas ASO al mercado.

Sin embargo, a día de hoy las más importantes son:

Sensor Tower

Sensor Tower

Está herramienta te será de gran utilidad a la hora de monitorizar el rendimiento y la optimización de tu aplicación.

The Tool

TheTool

Sin duda una de las herramientas ASO más completas del mercado que te permitirá, entre otras cosas, buscar palabras clave, auditar y analizar el rendimiento de tu APP, monitorizar tus beneficios y ver el estado de tu competencia.

Apptweak

AppTweak

La mejor herramienta para la obtención de palabras clave de oportunidad dentro de Google Play Store y Apple Store.

Appcodes

Appcodes

Esta herramienta ASO será fundamental para traquear tu aplicación y tener controlada a tu competencia.

Appannie

App Annie

Esta tool te permitirá sobre todo hacer un estudio de mercado rápido sobre el sector de tu APP.

Google Play Developer Console

Google Play Developer Console

Esta será la herramienta de desarrolladores de Google y te servirá para optimizar los factores on-metadata, ver estadísticas de uso de tu aplicación, realizar test A/B y en una de sus últimas actualizaciones nos ha comenzado a mostrar el número de descargas por keyword, dato más que interesante a nivel ASO.

Conclusiones sobre el posicionamiento de APPs

Cómo has visto a lo largo del post querido lector, el SEO para APPs no se basará nada más que en dar al usuario lo que necesita.

Por este motivo, tanto si te dedicas al SEO, como si te dedicas al ASO, ten en cuenta que lo más importante será enfocarte en tu público objetivo y ofrecerle la mejor solución al usuario para ello.

Si tienes esto último claro, estoy seguro de que conseguirás grandes resultado tanto posicionando tus APPs, como en el posicionamiento de tus páginas web.

Ahora te toca a ti querido lector ¿Has posicionado alguna vez una APP? ¿Conoces alguna herramienta ASO que me haya dejado por el camino?

Cuéntamelo en los comentarios y nos vemos en dos semanas.

¡Hasta la próxima!

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Artículo escrito por:

Borja Aranda Vaquero

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